《产品的文化定价权》在综合研究产品定价理论的基础上，从文化视角切入，就产品的文化定价权展开了较为系统的研究，构建了理论框架，并提供了切实可行的实践指导。本书共七章，分别介绍了产品定价理论、引入产品文化定价的动因、影响产品定价的文化元素、产品文化定价的理论与方法、产品文化价值的提升路径、产品的文化溢价效应、形象塑造等。《产品的文化定价权》构建出产品的文化定价权理论体系及实施策略，在理论层面，既丰富了经济学的产品定价理论体系，又为工业文化研究提供了新的视角；在实践层面，相关研究能为各级政府和相关企业有效地将文化因素引入产品定价体系提供参考借鉴，从而提高产品的附加值、增强企业的竞争力。本书适合对产品定价感兴趣的读者，以及从事工业文化研究的相关人员阅读。

本书共分为两个部分，第一部分为国际贸易的理论研究，第二部分为国际贸易的实务研究。第一部分介绍了国际贸易的基础知识，阐述了国际贸易的基础理论，分析了国际贸易产生的积极影响，对国际贸易政策进行了多元化探索，探究了新时期国际贸易的发展模式与路径。第二部分对国际贸易术语、国际贸易商品的价格、国际贸易结算、国际货物贸易流程、国际贸易方式、国际货物运输与保险进行了阐述。 本书可作为高等院校国际经济与贸易、工商管理、国际金融等专业的教材，也可作为外销员、商务师、报关员考试辅导以及国际贸易理论研究和实际工作人员的参考书。

中欧班列的安全、顺畅、稳定运行，既为“一带一路”倡议顺利实施提供了强有力的基础保障，也为构建“双循环”发展新格局和协同带动后疫情时代世界经济复苏提供了动力支撑。中欧班列具有时效性、稳定性、协同性、创新性与开放性等特点，目前已步入常态化运营阶段，取得了较突出的成绩。我们也要正视中欧班列运营中存在的问题：边境口岸通行能力不足，沿线基础设施尚不完善；铁路运输规则中外各异；回程进口货源量少质低，返程空箱率较高导致运力浪费；过度依赖政府财政补贴，逆向激励企业抢夺货源；中欧班列国内竞争无序，效率损失和资源浪费严重等。推动中欧班列高质量发展，需要综合施策：完善基础设施，增强口岸通行能力；统一国际标准，提升班列通关效率；开拓欧洲市场，积极组织回程货源；依据市场导向，规范政府行政干预；强化顶层设计，协调各方竞争关系；以互联互通为重点，加强数字基础设施建设；培养国际物流人才，建设一支高素质的中欧班列人才队伍。

本教材为了适应物流专业职业教育改革教学的需要， 采用真实案例，缩短理论知识与生活实际的距离，使读者更好地融入整个书本内容，融入了新零售的概念。本书内容主要包括超市开立准备、超市采购管理、超市上架管理、超市存货管理、超市退货管理、超市信息系统、线上超市管理、超市的发展趋势八个项目，涵盖了中职生进入职业学校后要掌握的与超市物流相关的内容，阅读价值高。引导学生结合实际把握理论和运用知识解决问题分析问题，使学生很快掌握学习要领，学以致用。

随着国际贸易理论和实践的发展，国际贸易学科的相关研究在借鉴吸收传统国际贸易理论的基础上不断深化，从新贸易理论到新新贸易理论，学者的研究逐步深入到基于异质性企业的微观层面，不断从全新的视角对国际贸易中新出现的现象和问题进行阐释。本书分8个部分，分别为国际贸易前沿问题、异质性企业贸易理论、贸易增加值核算、全球价值链、贸易自由化与贸易协定、国际贸易与空间地理、数字贸易的现状与发展、国际贸易前沿研究展望，围绕上述主题对相关和前沿的国际贸易理论和实践进行了全面介绍。 本书适合国际贸易专业本科生及研究生系统了解国际贸易理论现状、前沿国际贸易理论及实践。

本书以文献研究、理论分析与实证研究、定性分析与定量研究为主要研究方法，首先综合分析移动健康的相关研究，并结合健康管理的概念和内涵拟定了移动健康管理的概念、分类、功能以及特征，分析了移动健康管理的消费者行为。其次以使用与满足理论、社会支持理论、消费者黏性理论以及电子商务链理论、交易成本理论和顾客价值感知理论为基础构建研究模型，通过调查问卷收集数据，进行统计分析，通过结构方程进行假设检验。研究结果证实了健康管理需求、社交需求以及享乐需求均影响消费者使用意愿；社会支持分别影响消费者工具黏性和社交黏性，进而影响消费者持续使用意愿和购物意愿；消费者交易成本感知负向影响消费者价值感知，而价值感知显著正向影响消费者移动健康管理内的购物意愿。最后给出了本书的主要研究结论和未来研究展望。

本书紧紧围绕创新产品网络社群团购成为优势策略的影响机制开展了深入的科学研究。本书首先对创新产品网络社群团购进行了理论推演和机制设计，并构建了网络社群团购、撇脂、渗透策略下的创新产品利润模型。通过模型推导与比较，揭示了创新产品网络社群团购成为优势策略的三个必要条件。在此基础上，运用数学建模、仿真实验以及实证研究等方法，进一步深入考察了满足上述必要条件的影响因素：①为了满足第一个必要条件“潜在消费者要具备高效的网络社群学习效果”，本书构建了网络社群学习效果影响因素、社群学习效果影响消费者决策以及网络社群团购策略与撇脂和渗透策略利润比较模型，通过仿真实验考察了基于网络社群学习机制的创新产品团购成为优势策略的影响因素。②为了满足第二个必要条件“网络社群要具备较高的信息传播效率”，本书构建了SEIRC微分方程模型和信息传播共振模型，通过仿真实验，从复杂网络、用户属性以及信息传播共振三个视角探索了移动社交网络信息传播效率的影响因素。③为了满足第三个必要条件“在限定的团购时间内网络社群能够激发更多的潜在消费者对创新产品产生冲动性购买行为”，本书构建了网络社群对消费者冲动性购买行为的影响机制模型，考察了网络社群信任、互动、认同对消费者冲动性购买行为的影响，以及消费者认知与情感反应的中介作用和创新产品卷入度的调节效应。最后，本书全面归纳总结了创新产品网络社群团购成为优势策略的影响因素和影响机制，为创新产品实现理想的利润与市场占有率之间的有效平衡，从而达到企业预期的经营收益与市场份额目标提供理论指导和实践建议。

《杭商》系列丛书由杭商研究会、杭州企业品牌发展促进会主办，《杭商》编辑部编著，是一套宣传、推广杭州城市品牌，特别是杭商品牌的丛书，计划每年编辑出版4册。《杭商》系列丛书有《观察》（对具有重大社会影响的经济热点问题的观察与思考）、《关注》（对重大财经事件的综述及深层次剖析）、《政策解读》（国家、省特别是杭州市出台的与经济发展相关的法律法规、方针政策的解读）、《演讲》（具有广泛影响力的经济学家、财经及企业家具有代表性的演讲实录）、《人物》（通过对杭商的专访，充分展示其文化内涵、创业风采、生活态度、品质理念和辉煌成就）、《特稿》（杭州城市品牌、杭商品牌研究文章）、《史记》（中国商人特别是杭州商人的历史故事）、《图说》（用摄影图片展示杭州作为靠前化大都市的生动形象，展现杭商的独特气质，展示杭州企业的风云变迁）、《自述》（中国企业家特别是杭州企业家自传文章）、《杭商案例》（对杭州企业家身上发生的经典等）。

营销调研是了解市场和把握顾客需求的重要手段，也是辅助企业决策的基本工具。本书深入介绍营销调研的相关技能和方法，主要包括以下四个方面内容：①通过案例引入营销调研的概念和基本内容；②营销调研计划的制订以及营销调研的基本程序；③二手资料收集法、定性调研法、定量调研法、量表设计和问卷设计；④抽样统计方法、调研资料的整理与分析以及调研报告的撰写。

本书聚焦于探讨新一代信息技术（互联网、大数据、人工智能、物联网、5G等）的商业化应用推动下的营销战略变革。本书提出了一个从营销环境变革、营销能力变革与营销组织变革三方面考察新一代信息技术如何影响企业营销战略的分析框架。面对营销科技推动的营销环境变革，企业应当立足于营销生态系统，采用开放式营销的心态来思考当下的营销决策，构思未来的营销战略创新。在营销能力变革方面，企业应当培育管理双边或多边顾客的能力以及数字时代的营销数据合规能力。营销组织变革要求企业重新思考数字时代的营销基础设施，包括营销业务数据平台、营销数据协同技术以及营销组织的数字领导力等。