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创建高端品牌:让本土企业摆脱同质化竞争

创建高端品牌:让本土企业摆脱同质化竞争

作者:暂缺

出版社:暂缺

出版时间:1900-01-01

ISBN:9787887291936

定价:¥790.00

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内容简介
  翁向东,著名品牌战略管理专家,营销广告专家,全球华人100大管理名师,影响中国品牌进程的50大风云人物,上海浦东十大杰出青年。“品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论、副品牌”等品牌理论体系的创建者。清华、上海交大等名校EMBA、市场总监班、品牌总监班教授。经过5年品牌营销实战磨砺、16年品牌战略咨询沉淀,成长为国内实战和理论高度兼备的品牌战略管理专家。 翁老师曾助力舍得、海信、香飘飘、格兰仕、昆仑润滑油、飞雕、新希望六和、报喜鸟、好当家等高端品牌提升品牌层次,提高品牌溢价。他领导的杰信咨询是公认的高端品牌与集团品牌咨询的首席外脑。已出版专著《本土品牌战略》,不仅被60多所名校选为教材,更受到企业界的追捧,被娃哈哈、中国石油、雅戈尔等名企定为中层必读图书。
作者简介
暂缺《创建高端品牌:让本土企业摆脱同质化竞争》作者简介
目录
DVD1:品牌强国之道
上:制造大国、品牌小国的窘境
1.低端产品多,名牌产品少
2.制造大国亟须向品牌大国转变
3.跨国公司通过品牌实现巨额财富转移
4.品牌强国富民的典范——瑞典
下:品牌创新也是中国创新
1.中国企业创建高端品牌的历史性机会
2.大部分行业都可以打造高端品牌
3.中国企业具备问鼎世界一流品牌的能力
4.中国企业打造高端品牌的成功案例
5.抛弃对中国创新的狭隘理解
6.品牌战略即强国战略

DVD2:高端品牌解码与金字塔塔基 DVD1:品牌强国之道 上:制造大国、品牌小国的窘境 1.低端产品多,名牌产品少 2.制造大国亟须向品牌大国转变 3.跨国公司通过品牌实现巨额财富转移 4.品牌强国富民的典范——瑞典 下:品牌创新也是中国创新 1.中国企业创建高端品牌的历史性机会 2.大部分行业都可以打造高端品牌 3.中国企业具备问鼎世界一流品牌的能力 4.中国企业打造高端品牌的成功案例 5.抛弃对中国创新的狭隘理解 6.品牌战略即强国战略   DVD2:高端品牌解码与金字塔塔基 上:破解高端品牌密码 1.实体价值是基础 2.感知价值放大溢价 3.品牌溢价力 下:高端品牌金字塔塔基 1.产品和服务的卓越性能与品质 2.人性化让顾客有超越期待的感动和受尊重感 3.外观及包装富有个性和美感 4.富有信息表达力和高贵气质的产品名 5.不同档次的产品有严格的符号区别   DVD3:高端品牌的基因工程 1.创建具有高端品牌气质的品牌名 2.创建符号图腾 3.定位品牌灵魂“核心价值” 4.定位品牌个性体系 5.品牌定位统率企业价值链   DVD4:高端品牌金牌营销策略 1.圈层营销 2.首轮目标消费群的标杆价值 3.为品牌加分的主题促销 4.管控到每个细节的体验营销 5.高端品牌的终端管理与服务 6.高端品牌的会员制营销   DVD5:高端品牌创新传播策略 1.高端品牌广告的创意和管理法则 2.品牌传奇的塑造与放大 3.高端品牌的势能俯冲法则 4.万众瞩目的公关活动及新闻炒作 5.深度沟通战略 6.共赢的准代言人整合 7.高端品牌的媒介策略 8.高端品牌不同阶段的传播策略   DVD6:创建高端品牌的十大铁律 1.传播的一致性比创意更重要 2.坚决舍弃偏离品牌定位的营销传播策略 3.品牌定位导向高于消费者导向 4.传递给顾客的一切信息保持高端品牌气质 5.彰显王者之相——只做行业领袖应该做的事 6.以鲜明符号区隔不同档次产品,避免锦衣夜行 7.大胆坚持高价并适度提价 8.慎用纯利益刺激型促销,多用品牌主题型促销 9.少用高举高打策略,多用渗透型策略 10.摈弃交易型营销,追求终生顾客价值   DVD7:高端品牌管理长效机制 上:品牌管理原则 1.统率原则 2.持续原则 3.checklist原则 4.灵活务实原则 下:品牌管理的制度与流程 1.品牌管理的工作流程 2.品牌管理的组织建设 3.品牌管理的责任部门与内容 4.品牌监控的方法与流程 5.品牌的监控结果——价值与健康评估
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