营销纲领（名家论坛）

　　为什么看似“平常”的运作成功了，而你没有，路长全向你全面阐述；中国企业的营销纲领！本课程对中国企业的整体运作水平提升极具指导价值与意义。由于不了解竞争机理，营销仍然是一团乱麻。“营销纲领”是企业家、管理者、营销人不能不思考的问题。“战争是流血的政治，营销是流血的经济！成功要付出代价，不成功要付出更大代价！”《营销纲领》课程集路长全教授20多年的营销实践的总结和理论研究于一体，向中国企业的管理者及营销人员阐述营销中必须遵循的纲领性原则，这些原则既是我们突破市场的竞争战略，又是保护自己的有效壁垒，它们是基于对中国企业现状以及未来营销任务考虑后提出的。

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第一讲：什么是《营销纲领》 第二讲：中国市场的营销问题 第三讲：纲领一：顶天立地：大处要壮阔，小处要锋利 第四讲：纲领二：差异凸显 第五讲：纲领三：速度领先：导致资源富集 第六讲：纲领四：优先聚焦 第七讲：纲领五：从“打靶”转向“博弈”：推移时代的营销战略 第八讲：纲领六：切割营销：将对手逼向一侧 第九讲：纲领七：竞争超越，超越竞争的有效手段，是凌驾于竞争对手之上 第十讲：纲领八：品牌4S法则 第十一讲：纲领九：战略没有中庸 第十二讲：纲领十：拒绝用管理“骆驼”的方法管理“兔子”