医药电子商务（第二版）

　　《医药电子商务（第二版）/全国高等医药院校药学类第四轮规划教材》为全国高等医药院校药学类规划教材之一，在第二版的基础上进行了修订。全书共10章，分别介绍了电子商务概述，医药电子商务法律法规，医药电子商务模式下的医药商品流通体系，医药电子市场及其分类，独立第三方B2B型医药电子市场，医药企业自建B2B型电子市场，医药企业自建B2C型电子市场，医药电子商务的网络营销，医药电子商务物流及配送体系，移动电子商务及其发展。本书为本药学类专业本科教材，也可作为电子商务企业的培训教材。

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第一章 电子商务概述
第一节 电子商务的概念和类型
一、电子商务的概念与特点
二、电子商务的分类
第二节 电子商务的特征、功能、作用和影响
一、电子商务的特征
二、电子商务的功能
三、电子商务的作用
四、电子商务的影响
第三节 电子商务的发展
一、电子商务产生与发展的条件
二、电子商务发展的两个阶段
三、国外电子商务发展简介
四、国内电子商务发展简介
第四节 电子商务应用系统
一、电子商务应用系统的基本运行框架
二、电子商务应用系统的技术支持
三、电子商务应用系统的构成
四、电子商务应用系统的交易（服务）平台建设与运营
五、电子商务应用系统的安全控制技术
六、电子商务应用系统的电子支付技术
第五节 电子商务的参与主体与交易基本流程
一、电子商务的主要参与者
二、B2C模式的电子商务商品销售流程
三、B2B模式的电子商务商品销售流程
第二章 医药电子商务法律法规
第一节 电子商务带来的法律新问题
第二节 电子商务相关法律
一、电子商务的市场规则
二、我国与电子商务相关的法律体系
第三节 医药电子商务运营与监管的相关法规
一、医药电子商务政策的演进
二、与医药电子商务相关的法律法规
第四节 医药电子商务中的其他法律问题
一、网上知识产权和隐私权保护
二、电子商务税收制度
第三章 医药电子商务模式下的医药商品流通体系
第一节 医药电子商务及其发展
一、医药电子商务的定义
二、国外医药电子商务的发展
三、我国医药电子商务的发展
四、发展医药电子商务给各方带来的利益
第二节 基于现代医药商品流通体系的医药电子商务
一、美国医药商品流通与医药电子商务
二、我国医药商品流通与医药电子商务
第三节 基于电子商务的现代医药商品流通体系
第四章 医药电子市场及其分类
第一节 电子市场概述
一、电子市场的概念
二、电子市场的优点
三、电子市场解决方案
第二节 医药电子市场
一、医药电子市场的概念
二、医药电子市场的分类
第五章 独立第三方B2B型医药电子市场
第一节 独立第三方B2B型医药电子市场概述
一、独立第三方医药电子市场的定义
二、独立第三方医药电子市场的发展
三、独立第三方B2B型医药电子市场发展的必要性
四、独立第三方B2B型医药电子市场建立的条件
五、独立第三方B2B型医药电子市场的功能
第二节 独立第三方B2B型医药电子市场中的药品集中招标采购
一、药品集中招标采购政策背景
二、电子市场上药品集中招标采购的目标
三、电子市场上药品集中招标采购一般流程
四、电子市场上药品集中招标采购的优势
第六章 医药企业自建B2B型电子市场
第一节 医药企业自建B2B型电子市场概述
一、医药企业自建B2B型电子市场的定义
二、医药企业自建B2B型电子市场的条件
三、医药企业自建B2B型电子市场的功能
第二节 医药企业自建B2B型电子市场的发展
一、医药企业自建B2B型电子市场获批情况
二、医药企业自建B2B型电子市场交易过程
三、医药企业自建B2B型电子市场模式
四、医药企业自建B2B型电子市场运营
第七章 医药企业自建B2C型电子市场
第一节 医药企业自建B2C型电子市场概述
一、医药企业自建B2C型电子市场定义
二、网上药店的申请条件
三、网上药店的功能
第二节 我国网上药店的发展
一、我国网上药店发展基本情况
二、制约我国网上药店发展的因素
第三节 网上药店的开设与运营
一、网上药店资质的获得
二、网上药店的设计
三、网上药店服务水平的提升
四、网上药店的信息技术支持
第八章 医药电子商务的网络营销
第一节 网络营销概述
一、网络营销的含义
二、网络营销产生的基础
三、网络营销的主要内容
四、网络营销的特点
五、网络营销与传统营销
第二节 网络营销环境
一、网络营销宏观环境
二、网络营销微观环境
第三节 网络营销战略计划
一、网络营销战略目标
二、网络营销战略模式选择
三、网络营销战略计划的制定
第四节 网络市场调研
一、网络市场调研的含义
二、网络市场调研的步骤
三、网上调研样本的选择
四、网络调研的在线问卷设计
第五节 网络消费者分析
一、网络消费者的群体特征
二、网络消费者的购买动机
三、网络消费购买过程
四、影响消费者行为的主要因素
第六节 网络营销的市场细分
一、网上消费者市场细分
二、网上细分市场的评估
三、目标市场的选择
四、网上产品定位
第七节 网络营销的产品策略
一、传统营销产品的概念
二、网络营销产品的内涵
三、网络产品品牌
四、网络产品包装
五、网络产品开发
六、网络营销服务
七、网络销售产品应注意的问题
第八节 网络营销的定价策略
一、网络营销定价需考虑的因素
二、企业的定价目标
三、网络营销的定价方法
四、网络营销的定价策略
第九节 网络营销的渠道策略
一、网络营销渠道的特点
二、网络营销渠道的功能
三、网络营销渠道的类型
四、建设网络营销渠道应注意的问题
第十节 网络营销的促销策略
一、促销的实质
二、网络营销中促销的作用
三、网络促销的实施
四、网络促销的方式
第十一节 新型网络营销方式
一、搜索引擎营销
二、秒杀营销
三、团购营销
四、微博营销
五、微信营销
第九章 医药电子商务物流及配送体系
第一节 医药物流的产生、分类与兴起
一、物流概念的产生
二、物流的概念
三、对物流概念的理解
四、物流的分类
五、我国医药物流的兴起
第二节 电子商务环境下的物流
一、电子商务物流的概念
二、电子商务物流的特点
三、电子商务物流的功能
四、电子商务环境下的物流业发展趋势
五、电子商务与物流的关系
第三节 电子商务环境下的物流模式
一、基于电子商务模式的医药物流模式
二、第三方物流
三、第四方物流
四、第五方物流
第四节 医药电子商务环境下的物流配送中心
一、配送的概念、分类及流程
二、电子商务下医药物流配送中心
第五节 医药电子商务B2B型电子市场医药物流的实现
一、自营物流模式
二、物流联盟模式
三、第三方物流模式
第六节 医药电子商务B2C型电子市场医药物流的实现
一、自建物流模式
二、第三方物流模式
第十章 移动电子商务及其发展
第一节 移动电子商务概述
一、移动电子商务的概念
二、推动移动电子商务发展的因素
三、移动电子商务的优势
第二节 移动电子商务的类型
一、按照信息流向的角度分类
二、按照网络连接的类型分类
三、按照使用的网络分类
第三节 实现移动电子商务的关键技术
一、无线应用协议
二、移动lP技术
三、蓝牙技术
四、通用分组无线业务
五、移动定位技术
六、第三、四代移动通信技术
七、无线射频技术
第四节 移动电子商务系统的技术架构及其安全
一、移动电子商务系统的技术架构
二、移动电子商务的安全
第五节 移动电子商务的商业模型
一、移动电子商务参与者
二、移动电子商务的主要商业模型
三、移动电子商务价值链分析
第六节 移动电子商务解决方案
一、发展移动电子商务应具备的基础条件
二、IBM的移动电子商务解决方案
第七节 我国移动电子商务的发展
一、我国移动电子商务发展中存在的问题
二、移动电子商务发展的趋势
第八节 医药电子商务020模式的开展
一、电子商务020模式概述
二、020模式在医药零售领域的运用
三、医药电子商务020模式应用案例
附录 医药电子商务相关法律法规
一、《中华人民共和国电子签名法》
二、《互联网药品信息服务管理办法》
三、《互联网药品交易服务审批暂行规定》
参考文献