自平台：移动互联时代的商业新常态

　　在移动互联网大潮的推动下，自媒体很快具备了商业属性，发展速度令人侧目。运用自媒体打造自平台，进而构建自商业，成为了一股不可忽视的商业潮流，并很可能深刻地改变我们的社会和经济模式。《自平台：移动互联时代的商业新常态》从自平台的特点、定位、格调、分享、互动以及社会责任等不同的角度切入，全面讲解了如何打造和建设一个成功的、有特色的自平台。书中穿插了大量真实的自平台案例，涵盖了文化、餐饮、娱乐等诸多领域，对于各类人群和组织都有一定的借鉴价值。

　　张咏，资深新媒体运营者和实践者，曾担任多家互联网公司的网络营销顾问，为企业提供网络营销方面的策划、咨询和诊断服务。2013年开始从事自平台方面的研究与实践，成功策划和实施了多个自平台营销案例，拥有大量实战经验。闫玉才，主任编辑，毕业于山东师范大学新闻专业，1989年7月到德州广播电视台工作至今，对传统媒体和新媒体有深入研究。

第1章　人人皆媒体：难以阻挡的自平台狂潮　//1
1．1　Web 3．0时代：自平台的春天已经到来　//3
1．1．1　移动互联网时代的到来　//3
1．1．2　全民表达，发出你的声音　//5
1．2　每个人生来就是一个品牌　//8
1．2．1　个人品牌传播的基础　//9
1．2．2　我不是大腕，但粉丝上万　//10
1．2．3　博客平台的强势崛起　//11
1．2．4　微信带来的媒体变革　//13
1．3　自平台对人际关系的改变　//14
1．3．1　传统媒体的“弱关系”　//15
1．3．2　自平台的“强关系”　//16
1．4　有了品牌，赚钱就是一件水到渠成的事情　//17
1．4．1　“晓说”：从“自平台”到“自品牌”　//18
1．4．2　生意与个人品牌的角色融合　//20
1．5　去中心化：自平台的最大特征　//21
1．5．1　人人都是媒体　//22
1．5．2　互动才是自平台的魅力所在　//23
1．5．3　被吐槽的“龙凤呈祥”：网络给了用户说话的勇气　//24
1．6　自平台广告卖的是未来　//26
1．6．1　未来是精准投放广告的时代　//26
1．6．2　依托网络，创造奇迹　//27
1．6．3　玉兰油“不惧自黑”：润物细声　//29
1．7　千万别把自平台做成硬广告　//32
1．7．1　硬广告的前世今生　//32
1．7．2　星巴克：在互动中体会品牌文化　//34
1．7．3　以新思维玩转自平台　//36
第2章　自平台特点：生意，还是生意背后的人　//39
2．1　先把自己做小，小到一个人格　//41
2．1．1　“罗辑思维”：“人格”自平台之路　//41
2．1．2　将“小人格”的特性凸显出来　//43
2．2　高格调才能带来绝对影响力　//47
2．2．1　《后会期》：格调高，才能有成就　//47
2．2．2　如何培养自己的高格调　//49
2．2．3　保持高格调的姿态　//52
2．3　把自己逼疯，把别人逼死　//53
2．3．1　打造个人品牌需要死磕　//53
2．3．2　“我们读书吧”：没有最好，只有更好　//54
2．3．3　永不言弃　//56
2．4　对自己保持敬畏之心　//57
2．4．1　“李毅吧”：放大自己的亮点　//57
2．4．2　凤姐：凭借自恋精神打造个人品牌　//59
2．4．3　自恋的自平台　//61
2．5　把自我魅力像声波一样扩散　//62
2．5．1　“哈爸”：没有分享就没有自平台　//62
2．5．2　自平台的内容分享　//64
第3章　定位：从改变游戏规则开局　//67
3．1　自平台前期定位　//69
3．1．1　想做什么，要做什么，能做什么　//69
3．1．2　定位决定成败　//72
3．2　为自平台起个好名字　//74
3．2．1　“超爱悦读”：好名字便是一个品牌　//74
3．2．2　如何为自平台冠名　//75
3．3　建立正确的思维模式　//78
3．3．1　“光头王凯”：成熟心智让自平台走得更远　//79
3．3．2　自平台人如何锻炼自己成熟的心智　//82
3．4　找准自平台的愿景和使命　//83
3．4．1　“普及社”：找准自平台的魂　//84
3．4．2　自平台的找魂之路　//86
3．5　明确自平台的价值观　//87
3．5．1　“趁早”系列品牌：明道要趁早　//88
3．5．2　如何明确自平台的价值观　//91
3．6　为你的一切行为找到文本之源　//92
3．6．1　“雕爷”孟醒：自平台的“寻根”之旅　//92
3．6．2　自平台的文本之源　//93
第4章　格调：自平台的“封神之路”　//97
4．1　你始终是作为一个高格调的人在运作　//99
4．1．1　爆粗口的孔庆东：网络骂战何时休　//99
4．1．2　自平台人的礼节　//101
4．2　劈开用户的头脑，把品牌做起来　//102
4．2．1　从到有，让用户知道你是谁　//102
4．2．2　森舟茶叶淘宝店：如何劈开用户的头脑　//103
4．2．3　做品牌的诀窍　//106
4．3　建立行为方式比“洗脑”更有效　//107
4．3．1　鬼脚七：不争第一，做自己就好　//107
4．3．2　建立自平台行为方式的技巧　//109
4．4　保证曝光率，吸引用户关注　//110
4．4．1　“V5推推”：如何曝光自平台　//111
4．4．2　提高自平台发布内容的曝光率　//113
4．5　降服于心，建立起自平台的精神图腾　//114
4．5．1　“鸟哥笔记”：用精神图腾降服粉丝　//115
4．5．2　自平台的图腾设计　//116
第5章　分享：传递自我魅力人格体　//119
5．1　提供最符合群体特点的信息　//121
5．1．1　“IT早茶”：将最合适的信息分享给受众群体　//121
5．1．2　自平台分享信息的技巧　//123
5．2　传递价值，让用户更有归属感　//126
5．2．1　何玺：互联网时代，观点最贵　//126
5．2．2　让用户找到归属感　//130
5．3　让爱你的人更爱你　//131
5．3．1　西瓜世界：你可以不幽默，但一定要有自己的价值观　//132
5．3．2　传递价值观的原则　//134
5．4　打造自平台环境，提高用户黏性　//137
5．4．1　陆海天：自平台需要软环境　//137
5．4．2　如何打造自平台环境　//139
5．5　用户最需要的是诚意　//142
5．5．1　用诚意留住用户　//143
5．5．2　明晓溪：诚意是最好的礼物　//143
5．5．3　自平台人之间的合作：为自己造“血”，为用户造“梦”　//145
第6章　互动：自平台并不是个人秀　//149
6．1　强化用户的参与化、情感化、圈子化　//151
6．1．1　让用户感受到参与的快乐　//152
6．1．2　满足用户的情感诉求　//154
6．1．3　“哎呦 V”：强化用户的“圈子感”　//156
6．2　粉丝爱你是因为在一起玩得开心　//158
6．2．1　向粉丝传递快乐　//158
6．2．2　第二阿累：自平台需要“快乐活动”　//160
6．3　做一个有价值的信息分享中心　//163
6．3．1　“孕峰”：粉丝的“成长试听课”　//164
6．3．2　“干货”始终不可或缺　//165
第7章　责任：自由背后的另一种“束缚”　//169
7．1　自平台第一案　//171
7．1．1　警钟为谁而鸣　//171
7．1．2　给自平台一个良好的发展环境　//174
7．2　自平台PK专业媒体　//175
7．2．1　信息获取能力　//175
7．2．2　受众的接受程度及关注度　//176
7．2．3　广告处理　//177
7．2．4　发布信息　//178
7．3　网络是虚拟的，但内容必须是真实的　//180
7．3．1　谣言的破坏性　//180
7．3．2　净化自平台环境的责任　//182
7．4　向阳而生：自平台正逐步走向理性　//183
7．4．1　多一点理性，少一点感性　//184
7．4．2　让自平台传递正能量　//186