解码电商：新商业，无边界

　　电子商务是一幕时代发展的大剧，高潮迭起、精彩纷呈。电子商务10 年多的高速发展，让我们见证了一个又一个的商业奇迹，其已经成为了零售业乃至中国经济崭新的增长引擎；10 年多时间，一个个处于懵懂区的传统领域被野蛮地引爆，数不清的企业与个人在这些领域里进行着贴身肉搏，残忍厮杀。行业格局被全面地改写，而兴衰沉浮的命运则伴随着每一个企业与个人。虽然尘埃远未到落定之时，但在这10 年多的时间里已经有太多值得我们去思考、回味、铭记和书写的东西了。《解码电商：新商业，无边界》从目前及未来一段时间内电商行业内的热点问题出发，以发问的形式开篇，着重探讨的是商业模式和明星公司兴衰背后的内在逻辑和本质规律。虽然人定胜天，历史也终究是要靠双手来创造的，但是我们还是要更好地认清前方的路，因为有些努力注定一开始就是错的。电子商务是一场要么加入、要么死亡（In or Out）的战争，因此《解码电商：新商业，无边界》值得在这个时代生存的任何企业与个人阅读，但尤其适合于从事互联网、电商运营或者零售相关业务的企业及个人，在电子商务或者零售产业链上生存与发展的企业和个人，对电子商务或者零售业感兴趣或者有志于从事这个行业的创业者、投资者、分析师、媒体从业人员和青年学生等。

　　柳伟亮，商业观察者，马拉松和骑行爱好者，曾供职于京东集团战略部。在北京大学期间及毕业后，曾先后服务于毕马威华振会计师事务所、意大利联合信贷银行中国投资公司和环球投资中国公司，关注国内外互联网行业商业模式的发展，关注互联网企业的成长与创新，关注互联网行业的风险投资。在参与创办了一家互联网企业后，加入京东集团战略部，关注大互联网视角下的零售电商，经常有文章发表于虎嗅网、《商界评论》、《南方周末》等知名媒体。

第 1 章 电子商务的未来发展如何解读 1电子商务发展反思及未来展望 3电子商务的模式之争：轻与重的反思 13从亚马逊和 eBay 地位转换看电商的未来 19第 2 章 垂直电商如何涅槃重生 30垂直电商生死突围 31相比美国，为什么独立 B2C 在我国更难以生存 42社群电商有哪些不同 47垂直电商向凡客学点什么 53聚美优品四年成功上市的关键法宝及未来隐忧 62第 3 章 亚马逊的商业逻辑是什么 65从亚马逊的超高市盈率，来看它的商业逻辑 66亚马逊何以超越谷歌成为网购第一入口 70电商平台的零售之道：零售赚钱养家，其他貌美如花 74亚马逊，一个沉睡广告巨人的苏醒 78第 4 章 传统零售将走向何方 85传统零售企业的数字化生存该如何继续 86面对电商冲击，沃尔玛做了什么 96八家传统企业的触电痛局及分析 108苏宁开放平台破题的十二大难题 117宜家：全民电商中的异类存在 125起底大数据：一篇文章告诉你大数据的前世今生 133第 5 章 移动互联网将如何推动零售变革 139零售变革：移动就是一切 141移动互联网再理解：从比特世界向原子世界的回迁 150面对未来，淘宝具有更大的不安全感 154微信电商：颠覆开始了吗 157传统企业移动路：背靠平台好乘凉 162看看国外零售商在 APP 里玩什么 166看看这些创新实用的购物类应用，有没有你可以借鉴的点 172第 6 章 本地生活服务 O2O 如何启动 177本地生活服务 O2O 未来如何进化 178团购的内在商业逻辑，以及将走向何方 185第 7 章 生鲜电商如何拥抱未来 191生鲜电商：在纠结中前行 192生鲜杂货宅配可以从 Webvan 身上学什么 200欧美四类主要生鲜电商模式解析 211国内四类主要生鲜电商参与者解析 222第 8 章 闪购是一个好的商业模式吗 233闪购：想说爱你不容易 234Zulily：母婴闪购网站的差异化生存之道 242大败局，Totsy 的案例告诉了我们什么 253为什么是唯品会 258唯品会 VS TJX：品牌折扣线上线下的生存逻辑 264Fab：红极一时却突衰的教训 278第 9 章 社会化电商靠谱吗 285社会化电商平台的生存逻辑 287Fancy：用 Pinterest 的方式重构亚马逊 294社会化导购改变了什么 303第 10 章 为什么搜索巨头难以割舍电商 310百度，仍将是电商领域无法忽视的玩家 311谷歌电商越走越重，或终将推出购物平台 318谷歌电商向左，百度电商向右 324第 11 章 互联网金融颠覆了什么 328BAT&京东四巨头掘“金”路径解析 330互联网企业与传统金融机构的“攻防战” 341详解阿里金融发展路线 350结语 新商业，无边界 362后记 说给读者朋友们的一些话 366