书籍详情
微信品牌营销
作者：柯桦龙 著
出版社：机械工业出版社
出版时间：2015-11-01
ISBN：9787111520054
定价：¥49.00
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内容简介
告别单纯的微信营销，开启品牌营销新纪元。本书是一本将微信与品牌结合到一起的著作，旨在成为微信品牌营销的标准参考书。书中不仅提供了长远布局的可行思路，还提供了切实可落地的实操方法。从实践的角度出发：对实操过的微信品牌运营、朋友圈广告及品牌运营案例进行深度解析，包括微信软文撰写的3个要素及4种表现形式、高效打造品牌的9个大招、个人品牌塑造的实用技巧、9大行业的实战案例等，不仅提供方法论，更提供具备参考价值的实践经验。从高效的角度出发：一次揭秘作者自创的“文艺与商业融合”方法论及品牌营销的“独孤九剑”，并结合文案、言行详细介绍了高效塑造品牌不可不知的方法、规则。从系统的角度出发：从微信品牌营销的大环境、价值及成败因素讲起，以囊括借助平台塑造品牌，借助文字、图片、视频及HTML5塑造品牌，借助朋友圈、活动、社群塑造品牌为主要内容，最后落笔到经典品牌实战案例。《微信品牌营销》对品牌营销人、微商以及企业主有着很强的指导性意义，不仅能够手把手指导微信营销的规划，更注重实际操作，从而助力品牌传播！
作者简介
柯桦龙（Kevin），厦门三蝌优网络创始人，“文艺与商业融合”、“社会化立体网络营销”理念倡导者与践行者，闽南师范大学《文案训练》课程主讲。微信公众平台“柯桦龙”、互联网高端付费阅读平台《周一解书》发起人。倡导“ 爱生活、小文艺，爱阅读、略小资，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作与生活方式。曾为人头马、雀实香、科华恒盛、安盛天平、厦门大学、功夫动漫、才子男装、象屿集团、迪拜旅游局等优秀品牌与机构提供互联网服务。
目录
前言
第1章 微信与品牌营销 001
1.1 为什么是微信品牌营销 001
1.1.1 降低品牌开发客户成本 001
1.1.2 让你的品牌遍布每个角落 002
1.2 微信开启品牌营销的新纪元 003
1.2.1 早期营销理念的演进 003
1.2.2 我国的品牌营销进程与案例 004
1.2.3 微信品牌营销优势 004
1.2.4 微信营销的可能性 005
1.3 微信的营销价值 007
1.4 微信品牌营销—让品牌说话 008
1.5 微信营销优先考虑品牌感 012
1.6 销售乏力与品牌营销的因果 015
1.6.1 品牌营销是一种投资行为 015
1.6.2 今天的销售情况是前期营销累积的结果 016
1.6.3 微信品牌营销目的是提高销售概率 018
1.6.4 销售是诸多因素的结果，品牌本该做得更好 019
1.6.5 微信营销不仅仅是营销 019
第2章 如何高效进行微信品牌营销 021
2.1 文艺与商业融合 021
2.2 独孤九剑—打造优质的微信品牌营销 021
2.2.1 找出品牌的核心特质，专属定制 021
2.2.2 品牌成功的秘诀在于长期深耕细作下的瞬间爆发 029
2.2.3 匠心方能独具情怀 030
2.2.4 功夫在诗外，提升审美品位是品牌进行微信营销的关键 034
2.2.5 品牌微信功能不是搭载越多越好 037
2.2.6 微信品牌营销要契合平台属性 040
2.2.7 热点来去匆匆，品牌巧搭顺风车 043
2.2.8 微信品牌营销需善于运用推广渠道 047
2.2.9 没有数据分析就没有品牌的微信营销 053
2.3 选择服务号还是订阅号 058
2.4 善于借助第三方平台 063
2.6 个人微信品牌营销案例精选 071
2.7 企业微信品牌营销案例精选 072
2.8 微商微信品牌营销案例精选 074
2.9 朋友圈广告案例精选 075
第3章 如何写出疯狂传播品牌的文案 088
3.1 品牌文案三要素 088
3.1.1 自带头条属性的标题 089
3.1.2 引人入胜的文案主体 093
3.1.3 核心卖点是功能而非特色 098
3.2 品牌文案的展现形式可以生动多样化 102
3.2.1 文字 102
3.2.2 图片 103
3.2.3 视频 102
3.2.4 HTML5 102
第4章 你的言行就是你的品牌 118
4.1 个人如何通过微信塑造品牌 118
4.2 微商高层打造个人品牌的技巧 121
4.3 个人微信加粉小技巧 122
4.4 朋友圈内容精选 125
4.5 朋友圈互动话题精选—让微信走进你的世界 129
第5章 微信品牌营销经典案例分析 131
5.1 纯粹微商：膜幻世界从零到亿 131
5.1.1 微商的疑问 131
5.1.2 微商成长之路 132
5.1.3 微信活动是吸粉最强利器 133
5.1.4 成就微商从零到亿 136
5.2 为微商而生，微信营销塑造美谛微商传奇 136
5.2.1 如何做成功的微商 137
5.2.2 完美途径增加好友 138
5.2.3 优质产品传播价值 138
5.2.4 共同理念获得好感 139
5.3 才子男装话题营销案例 140
5.4 微信品牌营销助力功夫动漫百亿梦 142
5.4.1 打造中国第一动漫品牌 142
5.4.2 打造中国动漫互联网第一人 144
5.5 生产型企业进行微信品牌营销 145
5.5.1 打造“微信时装杂志” 146
5.5.2 多样化推广 147
5.5.3 微信平台建设 148
5.5.4 平台和品牌双赢 149
5.6 雄发车行地域性品牌的本地化微信营销 150
5.6.1 本地化精准营销 151
5.6.2 细致化运营服务 151
5.6.3 巧妙结合热点事件 153
5.6.4 植入互动游戏 154
5.7 养生专家通过微信助力打造专家形象 154
5.8 领袖魅力演说善用微信聚拢人心 157
5.9 【周一解书】基于微信的付费阅读为什么火了 159
5.10 疯狂55°杯的经验：以诚为贵 162
5.11 近亿元打造的Gmall不止是微信商城 164
附录 优质微信公众号推荐 168
第1章 微信与品牌营销 001
1.1 为什么是微信品牌营销 001
1.1.1 降低品牌开发客户成本 001
1.1.2 让你的品牌遍布每个角落 002
1.2 微信开启品牌营销的新纪元 003
1.2.1 早期营销理念的演进 003
1.2.2 我国的品牌营销进程与案例 004
1.2.3 微信品牌营销优势 004
1.2.4 微信营销的可能性 005
1.3 微信的营销价值 007
1.4 微信品牌营销—让品牌说话 008
1.5 微信营销优先考虑品牌感 012
1.6 销售乏力与品牌营销的因果 015
1.6.1 品牌营销是一种投资行为 015
1.6.2 今天的销售情况是前期营销累积的结果 016
1.6.3 微信品牌营销目的是提高销售概率 018
1.6.4 销售是诸多因素的结果，品牌本该做得更好 019
1.6.5 微信营销不仅仅是营销 019
第2章 如何高效进行微信品牌营销 021
2.1 文艺与商业融合 021
2.2 独孤九剑—打造优质的微信品牌营销 021
2.2.1 找出品牌的核心特质，专属定制 021
2.2.2 品牌成功的秘诀在于长期深耕细作下的瞬间爆发 029
2.2.3 匠心方能独具情怀 030
2.2.4 功夫在诗外，提升审美品位是品牌进行微信营销的关键 034
2.2.5 品牌微信功能不是搭载越多越好 037
2.2.6 微信品牌营销要契合平台属性 040
2.2.7 热点来去匆匆，品牌巧搭顺风车 043
2.2.8 微信品牌营销需善于运用推广渠道 047
2.2.9 没有数据分析就没有品牌的微信营销 053
2.3 选择服务号还是订阅号 058
2.4 善于借助第三方平台 063
2.6 个人微信品牌营销案例精选 071
2.7 企业微信品牌营销案例精选 072
2.8 微商微信品牌营销案例精选 074
2.9 朋友圈广告案例精选 075
第3章 如何写出疯狂传播品牌的文案 088
3.1 品牌文案三要素 088
3.1.1 自带头条属性的标题 089
3.1.2 引人入胜的文案主体 093
3.1.3 核心卖点是功能而非特色 098
3.2 品牌文案的展现形式可以生动多样化 102
3.2.1 文字 102
3.2.2 图片 103
3.2.3 视频 102
3.2.4 HTML5 102
第4章 你的言行就是你的品牌 118
4.1 个人如何通过微信塑造品牌 118
4.2 微商高层打造个人品牌的技巧 121
4.3 个人微信加粉小技巧 122
4.4 朋友圈内容精选 125
4.5 朋友圈互动话题精选—让微信走进你的世界 129
第5章 微信品牌营销经典案例分析 131
5.1 纯粹微商：膜幻世界从零到亿 131
5.1.1 微商的疑问 131
5.1.2 微商成长之路 132
5.1.3 微信活动是吸粉最强利器 133
5.1.4 成就微商从零到亿 136
5.2 为微商而生，微信营销塑造美谛微商传奇 136
5.2.1 如何做成功的微商 137
5.2.2 完美途径增加好友 138
5.2.3 优质产品传播价值 138
5.2.4 共同理念获得好感 139
5.3 才子男装话题营销案例 140
5.4 微信品牌营销助力功夫动漫百亿梦 142
5.4.1 打造中国第一动漫品牌 142
5.4.2 打造中国动漫互联网第一人 144
5.5 生产型企业进行微信品牌营销 145
5.5.1 打造“微信时装杂志” 146
5.5.2 多样化推广 147
5.5.3 微信平台建设 148
5.5.4 平台和品牌双赢 149
5.6 雄发车行地域性品牌的本地化微信营销 150
5.6.1 本地化精准营销 151
5.6.2 细致化运营服务 151
5.6.3 巧妙结合热点事件 153
5.6.4 植入互动游戏 154
5.7 养生专家通过微信助力打造专家形象 154
5.8 领袖魅力演说善用微信聚拢人心 157
5.9 【周一解书】基于微信的付费阅读为什么火了 159
5.10 疯狂55°杯的经验：以诚为贵 162
5.11 近亿元打造的Gmall不止是微信商城 164
附录 优质微信公众号推荐 168
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