书籍详情
泛娱乐战略：开启互联网+时代
作者：韩布伟 著
出版社：北方妇女儿童出版社
出版时间：2016-01-01
ISBN：9787538596816
定价：¥58.00
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内容简介
“泛娱乐战略”是指打造“围绕明星IP、开发多种文化创意产品体验”的创新业态。“泛娱乐战略”最早被腾讯公司确定为公司级战略。腾讯在腾讯游戏的基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”共四大实体业务平台，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个业务领域的互动娱乐新生态。2015年，国内小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。本书分享了打造明星IP，和基于明星IP开发文化创意产品的思路、经验；案例详实，集合了腾讯、通耀、阿里、百度、华谊等多家企业的泛娱乐战略方案。
作者简介
韩布伟，互联网研究者，长期专注于金融、理财、投资及互联网大趋势的研究；著有《工业4.0与中国制造2025》等图书。
目录
前言
上篇 泛娱乐核心：“互联网+”与纵深跨界颠覆
第1章 移动互联网下的大数据
1. 泛娱乐数据化变革 / 2
2. 大数据的摩尔定律 / 5
3. Facebook平台为泛娱乐带来元数据 / 8
4. 可预测票房成败的谷歌 / 12
5. 利用大数据推出的《纸牌屋》 / 19
第2章 跨界模式搅动行业格局
1. 跨界的原始动因 / 23
2. 跨界的“最前提” / 26
3. 苹果的三级跨界布局 / 29
4. 日本动漫产业联合跨界 / 34
5. 影视界与游戏界的窗户纸是什么 / 39
第3章 大创意时代
1. 大创意改变原始资本模式 / 43
2. 内容为王PK中心化 / 46
3. 媒介互通，万物互联 / 50
4. 人人都是创意达人 / 52
5. 大创意退潮之后，谁在裸泳 / 55
第4章 粉丝经济
1. 粉丝的情绪资本 / 60
2. 共振化的粉丝社区 / 64
3. 为IP衍生品埋单 / 67
4. 果粉：市值4.4万亿苹果 / 72
5. 拥趸者到底需要怎样的归属感 / 76
中篇 泛娱乐蜂巢：分布式IP多媒介形态
第5章 网络文学：IP生态发展的核心
1. 网络文学留存率之争 / 82
2. 文学无界的想象力 / 87
3. 游戏开发者对网络小说的“哄抢” / 90
4. 高延展空间的《花千骨》 / 94
5. 《冰与火之歌》系列破收视纪录 / 98
第6章 影视：“互联网+”的IP影视剧
1. 热门IP：最具人气的网络小说 / 102
2. 粉丝电影：人气偶像担纲男女主角 / 105
3. 名人导演：直击主流的后台 / 108
4. 媒体和社交平台制造的现象级话题 / 111
5. 疯迷全球的《美国队长》 / 115
第7章 音乐：强势突围的IP蓝海
1. 最经典：流传度广《一生有你》 / 119
2. 最情结：票房黑马《同桌的你》 / 123
3. 最有料：《睡在我上铺的兄弟》 / 125
4. 音乐剧掀起的全球Disco热潮 / 128
5. 如何整合植入音乐元素 / 131
第8章 动漫：改编狂潮新生代IP
1. 动漫承载的虚拟幻想 / 136
2. 动漫的成长和伴随特征 / 138
3. 2015年最火的ChinaJoy / 141
4. 日本票房第一的Rookies / 145
5. 成长下的《蜡笔小新》 / 148
第9章 游戏：坐拥亿万用户的IP
1. 动画+游戏新的IP生产线 / 152
2. 美国游戏IP改编撬动高回报 / 156
3. 跨界改编延长IP生命周期 / 161
4.“萌贱”路线的《我叫MT外传》 / 166
5.《异形：殖民军》游戏改编大败局 / 169
下篇 二向箔时代：如何将你的泛娱乐IP推向风口
第10章 如何进行IP底层设计
1. 故事情节驱动的情感 / 174
2. 启发性与趣味性的拼结 / 178
3.《黏土世界》的3D元素 / 181
4. Marvel Comics的团队设计定位 / 184
5.《战地风暴》的角色布局 / 187
第11章 如何收购优质IP
1. 优质IP全民参与属性 / 190
2. 优质IP共鸣式爆发属性 / 192
3. 拥有全球高黏性用户 / 195
4. 如何平衡原作与创新元素植入 / 198
5. 高格调英美剧烧起IP改编热 / 201
第12章 IP的多元化推广
1. 互联网思维与地推的较真 / 204
2. 发行商与渠道商的平衡策略 / 206
3.《盗墓笔记》从文学到影视 / 209
4. 创意视频IP的病毒式传播 / 212
5. 美国老牌游戏厂商Atari为何破产 / 217
第13章 IP授权开放策略
1. 品牌管理思维导入 / 221
2. 玩家不同维度细分 / 225
3. IP多元化造就的影响力 / 229
4. 票房数十亿的开放性西游IP / 232
5. Square Enix公司的开放与封闭 / 235
第14章 IP闭环生态系统
1. IP一站式多线、轻重同步开发新模式 / 239
2. 从起点介入产业链，反过来让IP价值增加 / 242
3. Fat Pebble的娱乐工业模式 / 247
4. 阿里巴巴IP全产业链布局生态 / 249
5. 音乐之下的垂直生态 / 252
第15章 IP生命周期管理
1. 泛娱乐生命周期管理理论 / 255
2. 迪士尼模式 / 258
3. 断迭代的漫威模式 / 262
4. 跨领域升级的光线传媒泛娱乐模式 / 264
5. 大潮退去前的慢动作 / 267
上篇 泛娱乐核心：“互联网+”与纵深跨界颠覆
第1章 移动互联网下的大数据
1. 泛娱乐数据化变革 / 2
2. 大数据的摩尔定律 / 5
3. Facebook平台为泛娱乐带来元数据 / 8
4. 可预测票房成败的谷歌 / 12
5. 利用大数据推出的《纸牌屋》 / 19
第2章 跨界模式搅动行业格局
1. 跨界的原始动因 / 23
2. 跨界的“最前提” / 26
3. 苹果的三级跨界布局 / 29
4. 日本动漫产业联合跨界 / 34
5. 影视界与游戏界的窗户纸是什么 / 39
第3章 大创意时代
1. 大创意改变原始资本模式 / 43
2. 内容为王PK中心化 / 46
3. 媒介互通，万物互联 / 50
4. 人人都是创意达人 / 52
5. 大创意退潮之后，谁在裸泳 / 55
第4章 粉丝经济
1. 粉丝的情绪资本 / 60
2. 共振化的粉丝社区 / 64
3. 为IP衍生品埋单 / 67
4. 果粉：市值4.4万亿苹果 / 72
5. 拥趸者到底需要怎样的归属感 / 76
中篇 泛娱乐蜂巢：分布式IP多媒介形态
第5章 网络文学：IP生态发展的核心
1. 网络文学留存率之争 / 82
2. 文学无界的想象力 / 87
3. 游戏开发者对网络小说的“哄抢” / 90
4. 高延展空间的《花千骨》 / 94
5. 《冰与火之歌》系列破收视纪录 / 98
第6章 影视：“互联网+”的IP影视剧
1. 热门IP：最具人气的网络小说 / 102
2. 粉丝电影：人气偶像担纲男女主角 / 105
3. 名人导演：直击主流的后台 / 108
4. 媒体和社交平台制造的现象级话题 / 111
5. 疯迷全球的《美国队长》 / 115
第7章 音乐：强势突围的IP蓝海
1. 最经典：流传度广《一生有你》 / 119
2. 最情结：票房黑马《同桌的你》 / 123
3. 最有料：《睡在我上铺的兄弟》 / 125
4. 音乐剧掀起的全球Disco热潮 / 128
5. 如何整合植入音乐元素 / 131
第8章 动漫：改编狂潮新生代IP
1. 动漫承载的虚拟幻想 / 136
2. 动漫的成长和伴随特征 / 138
3. 2015年最火的ChinaJoy / 141
4. 日本票房第一的Rookies / 145
5. 成长下的《蜡笔小新》 / 148
第9章 游戏：坐拥亿万用户的IP
1. 动画+游戏新的IP生产线 / 152
2. 美国游戏IP改编撬动高回报 / 156
3. 跨界改编延长IP生命周期 / 161
4.“萌贱”路线的《我叫MT外传》 / 166
5.《异形：殖民军》游戏改编大败局 / 169
下篇 二向箔时代：如何将你的泛娱乐IP推向风口
第10章 如何进行IP底层设计
1. 故事情节驱动的情感 / 174
2. 启发性与趣味性的拼结 / 178
3.《黏土世界》的3D元素 / 181
4. Marvel Comics的团队设计定位 / 184
5.《战地风暴》的角色布局 / 187
第11章 如何收购优质IP
1. 优质IP全民参与属性 / 190
2. 优质IP共鸣式爆发属性 / 192
3. 拥有全球高黏性用户 / 195
4. 如何平衡原作与创新元素植入 / 198
5. 高格调英美剧烧起IP改编热 / 201
第12章 IP的多元化推广
1. 互联网思维与地推的较真 / 204
2. 发行商与渠道商的平衡策略 / 206
3.《盗墓笔记》从文学到影视 / 209
4. 创意视频IP的病毒式传播 / 212
5. 美国老牌游戏厂商Atari为何破产 / 217
第13章 IP授权开放策略
1. 品牌管理思维导入 / 221
2. 玩家不同维度细分 / 225
3. IP多元化造就的影响力 / 229
4. 票房数十亿的开放性西游IP / 232
5. Square Enix公司的开放与封闭 / 235
第14章 IP闭环生态系统
1. IP一站式多线、轻重同步开发新模式 / 239
2. 从起点介入产业链，反过来让IP价值增加 / 242
3. Fat Pebble的娱乐工业模式 / 247
4. 阿里巴巴IP全产业链布局生态 / 249
5. 音乐之下的垂直生态 / 252
第15章 IP生命周期管理
1. 泛娱乐生命周期管理理论 / 255
2. 迪士尼模式 / 258
3. 断迭代的漫威模式 / 262
4. 跨领域升级的光线传媒泛娱乐模式 / 264
5. 大潮退去前的慢动作 / 267
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