大片生产与消费

　　《大片生产与消费》第一章是正式研究展开前的理论铺垫部分，对国产大片的称谓进行了考察与定位，论证了市场营销理论与国产大片应用理论研究之间的契合性，以及展开交叉理论研究的“合法性”。第二章是国产大片生产环节的研究部分。第三章是国产大片营销环节的研究部分，研究认为“地毯式轰炸”的全媒体营销策略并不是国产大片可以采用的营销策略，促销策略的实施亦不可脱离于产品策略的规范，国产大片的营销需要在产品策略与促销策略的互动关联中，取得适当的营销策略。第四章是国产大片应对受众需求环节的研究部分，研究认为片面地满足需求是应对受众需求实践中被动的方式，国产大片需要在满足受众需求、引导受众需求以及创造受众需求的三者辩证关系中，探求与受众需求的关系体系。结语部分在总结全书研究结论的基础上，从宏观和微观两个角度出发，在多方价值诉求角力所构成的微观语境中探讨了国产大片实现价值最大化的条件与方式，同时从宏观视野中分析了国产大片之于产业发展、文化建设等方面的应有作为与价值。

　　刘扬，男，电影学博士。华北电力大字人文与社会科学学院，副教授。研究方向：文化产业、影视理论、影视制作与营销。影视制片人、策划推广人。

绪论
第一章 国产大片与市场营销理论
第一节 大片与国产大片
一、大片名称考
二、国产大片的生发与指涉定位
第二节 市场营销理论与国产大片实践
一、市场营销学概述
二、国产大片的实践与困境
第二章 有形产品与核心价值制衡作用中的国产大片生产研究
第一节 基于市场营销理论的电影生产理论分析
一、产品的构成层次说
二、作为产品的国产大片
第二节 国产大片有形产品与核心价值生产现状研究
一、有形产品的餐餮与核心价值的空泛
二、核心价值对有形产品的无限超越
三、有形产品与核心价值的制衡
第三节 海外大片有形产品与核心价值生产研究
一、好莱坞大片：流行化的方法打造“美国式的世界趣味”
二、韩国大片：本土化的策略传递独特的民族情感
第四节 国产大片生产策略探析
第三章 产品策略与促销策略互动关联中的国产大片营销研究
第一节 基于市场营销理论的电影营销组合策略分析
一、营销组合策略分析
二、国产大片营销组合策略实践现状概述
第二节 国产大片产品策略研究
一、国产大片产品策略分述
二、国产大片产品策略综述
第三节 国产大片促销策略研究
一、国产大片促销信息的制订
二、国产大片促销媒介的选择
三、国产大片促销策略综述
第四节 国产大片营销组合策略问题论析及实施探析
一、国产大片营销组合策略问题论析
二、营销组合策略周期实施探析
第五节 国产大片与中小成本影片的营销策略对比
一、题材内容与市场定位
二、档期的选择
三、媒体策略
四、中小成本影片营销策略中的传播学思考
第四章 需求满足与需求引导辩证关系中的国产大片受众研究
第一节 基于市场营销理论的电影受众需求分析
一、市场营销理论中的电影消费者及其相关核心概念
二、电影消费者的一般观影需求分析
第二节 国产大片的受众需求研究
一、本土受众需求分析
二、海外受众需求分析
第三节 大片应对受众需求实践关系分析
一、国产大片满足受众需求实践分析
二、国产大片与海外受众需求现状分析
三、韩国大片引导受众需求实践分析
四、美国大片创造受众需求实践分析
第四节 国产大片与受众需求关系体系建构探析
一、空间选择
二、主体特性
三、策略梳理
四、操作方式
结语 国产大片价值论
参考文献
影像文献
后记