概念为王：美国高概念动画电影策略研究

　　“高概念”电影，是一种兴起于好莱坞的20世纪70年代，具有极强吸引力创意的商业创作模式，因其简单鲜明、引人注目、极具可营销性的风格样式受到全球电影市场的推崇，渐渐在美国电影的创作领域中占据越来越重要的地位。针对当代美国动画电影积极采用了高概念电影策略进行创作的现象，《概念为王 美国高概念动画电影策略研究》研究独创性地提出了美国“高概念”动画电影策略，具体深入到美国动画电影文本来分析其好莱坞如何将“高概念”的理念实践到动画电影制作的各个环节，如何运用“高概念”理论中的“The Look.The Book.and The Book'‘来运作电影创作，如何运用预设前提构建话题性营销实现商业价值最大化，如何有效地运用”高概念“创新类型电影创作？《概念为王 美国高概念动画电影策略研究》将深入到动画电影的创意、题材、人物、结构、主题等剧作和营销策略等核心元素，选取有代表性的美国动画电影范式进行剖析和探讨。从动画的艺术性和商业性结合的角度，来探讨”高概念“动画电影的特定目标群众、原创性创意、预设前提的题材、模式化叙事结构、类型模式等方面进行论述，挖掘”高概念“电影的创作特征，总结其嬗变的创作规律和动态趋势。

　　马华，北京电影学院动画学院副教授，电影学博士，硕士生导师。第十五届电影华表奖评委；第二十九届电影金鸡奖评委；2014年北京市宣传文化系统“四个一批”人才。参与创作：影院动画《魁拔》（编剧）；影院动画《劳拉星星在中国》（编剧）；影院动画《小兵张嘎》（编剧）获得电影华表奖“优秀动画影片奖”；影院动画《快乐奔跑》（编剧）获得电影华表奖“优秀动画影片奖”；100集动画电视《福娃奥运漫游记》（编剧）获得中国电视金鹰奖“最佳动画片奖”；52集央视动画连续剧《美猴王》（编剧）获得中国电视金鹰奖“优秀动画片奖”、国家广电总局2009年度少儿精品发展专项资金及国产动画发展专项资金项目“优秀国产电视动画片特等奖”；电影剧本《长坂坡少年》获得2008年夏衍电影文学奖“创意电影剧本奖”。参与编著：《影视动画影片分析》系列，《影视动画经典剧本赏析》、《影视动画编剧学》，《美国迪士尼动画坍究》等动画专业书籍，其中《影视动画影片分析》系列先后被评为“普通高等教育‘十一五’国家级教材规划”及“2008年度普通高等教育国家级精品教材”。

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