全媒体营销理论及其模型的建构

《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》对业界热议的“全媒体营销”理论概念进行了界定，并以“互动信息平台”与“大数据”作为全媒体营销的两大核心基座，从“需求”满足的角度出发，初步构建起该营销理论的模型。对于我国媒体、营销相关领域的研究机构与从业人员，相关专业在校学生乃至对营销感兴趣的读者来说，《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》是具有较高参考价值的读物。

刘珊，1985年生人。2012年获得中国传媒大学广告学博士学位，现为中国传媒大学广告学院讲师、媒介研究所副所长、《媒介》杂志编辑部主任。研究领域为广告营销、广电新媒体、大数据等。曾参与过各类研究项目与研究报告的撰写。调研考察过BBC、中央电视台、湖南广播电视台、谷歌、百度、电通、群邑等数十家传媒机构。《三网融合下的“全媒体营销”建构》《“大数据”背景下营销体系的解构与重构》等相关研究论文曾发表于《现代传播》等核心期刊。

导论：全媒体营销的反思与建构
第一节 研究缘起与背景
第二节 前人研究与文献综述
第三节 本研究的核心价值与突破

第一章 营销科学化与体系化的实现
第一节 需求是营销的核心
第二节 营销调研：探知需求，保证营销的科学性
第三节 消费者洞察：验证需求信息，巩固营销科学性
第四节 本章小结

第二章 传播环境的变化给营销带来的冲击
第一节 传播工具的变化：媒介融合与全媒体
第二节 传播对象的变化：受众的碎片化与重聚
第三节 传播秩序的变化：平台化
第四节 本章小结

第三章 全媒体营销模型的建构
第一节 全媒体营销模型建构的两大要素
第二节 全媒体营销的核心理念及特征
第三节 全媒体营销模型的基础架构及建构方法
第四节 本章小结

第四章 全媒体营销理论的可行性验证
第一节 营销传播学界研究者的探索
第二节 营销传播机构在全媒体融合环境下的实践与探索
第三节 媒体机构在全媒体融合趋势下的实践与探索
第四节 本章小结

结语
参考文献
后记