整合营销传播（全球版·第5版）

本书是一本适用于本科生的营销学教材。本书以整合营销传播的视角对广告与促销进行了分析。这种整体性的处理方法将广告、促销与营销传播熔为一炉，详细解释了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的监管和评估。最新的第5版纳入了广告传播从业人员提供的大量鲜活案例，读之有强烈的在场感，读者可以充分领略整合营销传播的多姿多彩。

　　作者：（美国）肯尼思·E.克洛（Kenneth E.Clow） （美国）唐纳德·巴克（Donald Baack） 译者：谭咏风 胡静 肯尼思·E.克洛，路易斯安那大学门罗分校营销学教授，阿肯色大学博士。唐纳德·巴克，匹兹堡州立大学管理学教授，内布拉斯加大学博士。谭咏风，独立咨询顾问，16年市场研究、市场营销和品牌管理工作经验。曾任上海家化市场部副总监、Interbrand公司咨询顾问。华东师范大学心理学博士。主要研究方向为生活转折点适应、消费者生活方式与消费行为。胡静，华东师范大学心理学博士，任职于同济大学，主要研究方向为毕生发展、职业生涯发展。

部分 整合营销传播基础 
第1章 整合营销传播 
Twitter：社交网络和营销传播的未来 
1.1 营销传播的本质 
1.2 整合营销传播 
1.3 整合营销传播计划 
1.4 营销传播的新趋势 
1.5 IMC的价值 
1.6 整合营销传播构成要素及本书设计 
1.7 国际市场上的启示 
整合营销活动实践 
第2章 企业形象和品牌管理 
芙拉娃娃：阿拉伯的身体和灵魂 
2.1 企业形象 
2.2 识别期望的企业形象 
2.3 塑造正确的形象 
2.4 企业形象再生 
2.5 企业形象改变 
2.6 企业名称 
2.7 企业标识 
2.8 品牌建设 
2.9 品牌的类型 
2.10 建立强势品牌 
2.11 建立品牌声望 
2.12 持续品牌成功 
2.13 品牌资产 
2.14 自有品牌 
2.15 包装 
2.16 标签 
2.17 品牌管理中的伦理问题 
2.18 国际市场上的启示 
整合营销活动实践：家庭联邦银行 
第3章 购买者行为 
食之秘蛋糕咖啡店：餐饮新趋势的秘密 
3.1 消费者购买过程 
3.2 信息搜寻 
3.3 评估购买选择 
3.4 消费者购买环境的趋势 
3.5 B2B购物者行为 
3.6 影响营销企业采购中心的因素 
3.7 B2B购买类型 
3.8 B2B购买过程 
3.9 双渠道营销 
3.10 国际市场上的启示 
整合营销活动实践：Argent金融 
第4章 整合营销传播计划过程 
PetSmart：这是狗狗的生活（还真不赖） 
4.1 IMC计划环境 
4.2 目标市场 
4.3 消费者细分 
4.4 B2B市场细分 
4.5 产品定位 
4.6 营销传播目标 
4.7 制定传播预算 
4.8 预算的类型 
4.9 IMC的组成部分 
4.10 国际市场上的启示 
整合营销活动实践：Skyjacker 
第二部分 整合营销传播广告工具 
第5章 广告管理 
…… 
第6章 广告设计：理论框架和诉求类型 
第7章 广告设计：信息策略和执行框架 
第三部分 整合营销传播媒介工具 
第8章 传统的媒介渠道 
第9章 电子互动营销 
第10章 另类营销 
第四部分 整合营销传播促销工具 
第11章 数据库营销、直复营销和人员销售 
第12章 促销 
第13章 公共关系和赞助活动 
第五部分 整合营销传播的伦理道德、管理规章和评估 
第14章 管制和道德考虑 
第15章 评估整合营销传播计划 
注释