电影商业模式研究

《电影商业模式研究》首先探讨了商业模式概念的一般解释，以及商业模式概念在电影业内的定位和内在逻辑，从构建商业模式的主要参考因素出发，以如何架构成功商业模式应该具备的要素为着力点。然后分析了我国当前电影产业环境，对电影产品的策略进行研究，对类型电影作了解读，而且对电影目标消费市场、电影产品的渠道策略、营销策略及电影企业的成本管理、盈利模式、核心竞争力、风险预防等作深度分析。

王煊，2005年毕业于北京电影学院管理系，获电影学硕士学位。现为北京电影学院管理系讲师。主要学术成果：《中国电影制片、发行、放映史》、《中国电影产业年报2007—2009》等。在《六月里好阳光》、《顶针》、《琴声暖洋洋》、《情去情来》、《结果》等影片中担任策划、制片主任等。

第一章 商业模式概述
第一节 商业模式的概念
第二节 商业模式的参考模型
第三节 电影公司商业模式要素解读
第四节 成功商业模式的核心

第二章 电影公司商业模式的内在逻辑
第一节 电影产品的多种属性基础
第二节 电影产品价值链的基本构成
第三节 电影制片环节
第四节 电影发行环节
第五节 电影放映环节
第六节 电影商业模式的独特性

第三章 当前我国电影产业环境
第一节 我国电影业发展历史
第二节 当代我国电影产业现状
第三节 影响我国电影商业模式的宏微观因素

第四章 电影产品策略研究
第一节 产品的五层次理论
第二节 电影产品的五层次分布
第三节 电影产品五层次理论的应用
第四节 电影产品类型化的必然

第五章 类型电影解读
第一节 科幻电影
第二节 魔幻电影
第三节 动作电影
第四节 喜剧电影
第五节 悬疑惊悚电影
第六节 爱情电影

第六章 电影目标消费市场研究
第一节 电影消费市场特性
第二节 电影产品的消费市场定位
第三节 电影产品在消费市场上的外延特性

第七章 电影产品的渠道策略
第一节 进口影片发行模式
第二节 国产影片发行模式
第三节 电影发行档期策略
第四节 院线发展现状
第八章 电影市场营销策略

第九章 电影公司的成本管理
第一节 电影公司的成本结构
第二节 电影公司的成本决策
第三节 电影公司的成本控制

第十章 电影企业的盈利模式
第一节 电影产品的完整盈利模式
第二节 电影产业链的开发
第三节 电影公司的持续盈利

第十一章 电影公司的核心竞争力
第一节 核心竞争力概念
第二节 核心竞争力的辨识
第三节 核心竞争力的构成要素
第四节 核心竞争力的提升方法

第十二章 电影公司的风险防御
第一节 电影的产品风险
第二节 电影公司运营风险
第三节 电影公司运营风险防范措施

第十三章 互联网创新电影商业模式
第一节 互联网改变电影营销重心
第二节 互联网颠覆电影发行模式
第三节 互联网创新电影商业模式

第十四章 五大民营电影公司
第一节 华谊兄弟
第二节 博纳影业
第三节 光线影业
第四节 乐视影业
第五节 万达影视
参考文献
后记