不走寻常路：我在美特斯邦威的十三年

《不走寻常路：我在美特斯邦威的十三年》以美特斯邦威公司副总裁程伟雄的第一视角，总结这一品牌的发展，并以此折射中国服装发展史。通过对中国服装品牌和国际知名服装品牌在产品策略、定位、发展历程等方面的比较和分析，论证中国服装企业的发展前景，展望中国服装企业的未来。

程伟雄，浙江开化人，中国电子科技大学EMBA，先后荣膺“中国营销人金鼎奖杰出营销总经理奖”和“中国最具影响力品牌人物”称号。曾任美邦服饰副总裁、波司登国际控股副总裁、雅鹿控股董事执行总经理，现为上海良栖品牌管理有限公司创始人。

第一章 周成建与他的美特斯邦威
成功靠父母
成长路上第一跤
扬国邦之威
借力扩张
梦圆上海滩
总是在裁缝
企业与人

第二章 风雨美邦十三年
美特斯邦威初印象
临危受命赴山城
纵马驰骋占据西南
危机之中见商机
南征北战若等闲
新品牌。新挑战
谋事在人，成事在天时、地利、人和

第三章 美特如斯振邦威
做中国自己的服装品牌
美邦品牌的诞生
维持美特斯邦威倍速成长的品牌DNA
与代言人共同成长
品牌决胜终端
品牌是一种文化
多品牌双线出击
美邦品牌启示录

第四章 做不寻常的产品
关于Zara的故事
缺乏消费信任的产品不是好产品
美邦产品策略
创造具有额外价值的商品
关于产品创新

第五章 渠道的江湖
服装渠道种种
虚拟与整合
渠道建设之痛及对策
卓越的渠道管理
美邦渠道建设实操
网络营销的未来

第六章 管理出真知
一万年太久只争朝夕
信息管理之妙
虚拟经营不虚拟
营销管理一决胜终端
人事风暴
突破战略迷局

第七章 上市 天高任鸟飞
资本运作的机遇与挑战
上市上市
十年不变的承诺
熊市出首富
两份财报看端倪

第八章 中国服装大透视
中国服装业演绎
中国制造的尴尬
服饰零售行业变局
殊途同归
营销之020
流水落花春去也

第九章 中国品牌服饰企业未来解读
不要做一颗流星
百年企业的启示
保持创业思维
中国服装行业前景展望
未来发展策略
后记 带着梦想再出发