影视广告创意与制作

《影视广告创意与制作/21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材》分为五个部分，第一部分阐述了影视广告的内涵、特点、传播功能，分析了当代影视广告的发展趋势；第二部分阐述了影视广告创意的内涵、分类、表现手法，结合案例分析了影视广告的创意过程；第三部分阐释了影视广告写作的素材、主题，详细地说明了影视广告解说词、影视广告脚本及故事版的写作方法；第四部分详细说明了影视广告的制作流程及其方法；第五部分对欧美及亚洲的经典影视广告案例进行了分析和鉴赏。

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第一章 影视广告概述
第一节 影视广告的基本概念
第二节 影视广告的发展历程
第三节 当代影视广告的发展趋势

第二章 影视广告创意
第一节 影视广告创意范畴
第二节 影视广告创意分类
第三节 影视广告创意过程

第三章 影视广告写作
第一节 影视广告写作素材
第二节 影视广告写作主题
第三节 影视广告脚本
第四节 影视广告解说词
第五节 影视广告故事版

第四章 影视广告制作
第一节 影视广告制作的管理
第二节 影视广告摄制媒材
第三节 影视广告制作流程

第五章 经典影视广告鉴赏
第一节 欧美当代经典影视广告
第二节 亚洲当代经典影视广告
参考文献
后记