大电影的拓展：中国电影海外市场竞争策略分析

近年来，中国电影国内市场始终保持跨越式发展的良好态势，而国外市场却处在相对萎缩的状态，这种“冰火两重天”的境地使得中国电影需要在内容生产、业态转型、投融资模式、海外营销、华语电影融合以及国家战略层面做出重大调整，不仅要进一步巩固中国电影在国内市场的份额，更要加强对海外电影市场的竞争策略研究。这有利于中国电影产业实现从电影大国向电影强国的升级，也有利于中国文化的传播。《大电影的拓展：中国电影海外市场竞争策略分析》为国家社会科学基金艺术学重大项目《中国电影海外市场竞争策略分析》年度报告，共6大部分24章，分别从中国电影市场竞争的现状及外国电影竞争力的启示；国际化转型与内容生产策略；海外市场受众心理；大电影、业态转型与中国电影海外竞争；中国电影海外市场投融资与推广模式；华语电影的合作与融合；中国电影海外市场政策及国家战略发展等方面找寻中国文化产品国际化传播的问题和对策。

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绪论 中国文化产品国际化传播的问题和对策
第一节 中国文化产品国际化传播的现状与问题
第二节 中国文化产品国际化传播困境的深层次原因
第三节 促进中国文化产品国际化传播的对策建议

第一部分 中国电影市场竞争的现状及外国电影竞争力的启示
第一章 电影产业输出困境、国际化对策与外国电影竞争力的启示
第一节 从文化交流到产业输出
第二节 中国电影走向海外市场的困境
第三节 中国电影海外传播的经验与武侠片的国际之路
第四节 外国电影竞争力对中国电影海外推广的启示
第二章 传播路径与营销策略：欧美电影开拓海外市场的经验及教训
第一节 2013年美国电影发展及其海外市场策略
第二节 2013年法国电影：海外电影市场的实力战将
第三节 2013年德国电影：带有政治色彩的世界传播
第三章 市场化的辩证：亚洲电影海外推广的新格局
第一节 2013年日本电影产业复苏及其电影出口走向
第二节 2叭3年迭创新高的韩国电影
第三节 东南亚电影“新浪潮”
第四节 印度电影的“新生”
第五节 伊朗电影：戴着镣铐跳舞
第四章 产业崛起：俄罗斯电影国际市场营销现状
第一节 俄罗斯电影国际推广的历史沿革
第二节 2013年俄罗斯电影生产及市场状况
第三节 当下俄罗斯电影国际推广的策略
第四节 问题及解决之道
第五章 影像消费与海外市场空间：全球视野下的中国电影
第一节 近期中国电影的全球消费
第二节 全球电影、区域电影与本土电影

第二部分 国际化转型与内容生产策略、海外市场受众心理
第六章 中国立场国际表达：国产电影国际化转型的内容生产战略
第一节 内容生产如何与海外市场真正实现无缝对接
第二节 重构良好循环、良性增长的中国电影生产体系
第三节 国际化趋势下的内容生产战略定位
第七章 当下世界电影的内容生产、受众心理及反思
第一节 2013年世界电影内容生产路径与策略
第二节 2013年世界电影市场受众心理与接受模式上的新趋向
第三节 当下中国电影国际化转型的反思
第八章 中国电影国际传播面临的文化问题和挑战
第一节 文化差异、隔阂与电影受众
第二节 文化折扣与文化输出
第三节 文化差异与跨文化语境
第九章 中国电影新型叙事体系的建构及实践
第一节 在以“人性复原”为圆心的场域中建构“无地域空间”
第二节 跨越文化鸿沟的“大文化视野”
第三节 “新中国故事”和新型叙事体系

第三部分 大电影、业态转型与中国电影海外竞争
第十章 数字化时代：电影的业态转型与国际竞争力
第一节 电影业态转型的现状
第二节 互联网语境下中国电影存在的突出问题
第三节 建设海外营销体系．全面推广中国电影
第十一章 中国电影海外传播的数字化渠道和创意诉求
第一节 2013年互联网和新媒体传播语境解读
第二节 另辟新径：世界各国数字化渠道文化传播范例
第三节 互联网思维的价值理性
第十二章 新模式-新突破：新媒体影像作品的海外传播
第一节 新媒体影视发展趋势
第二节 新媒体影视的海外资源引进情况
第三节 我国新媒体影视的海外传播的积极尝试
第四节 新媒体影视产品海外推广所需的必要条件

第四部分 中国电影海外市场投融资与推广模式
第十三章 中国电影国际化传播中的资本运作和电影推广
第一节 2013年中国电影海外市场投融资及推广的现状
第二节 2013年中国电影提升海外市场竞争力的投融资及推广问题
第三节 中国电影海外市场投融资及推广的对策
第十四章 世界电影产业投融资机制及推广模式
第一节 北美地区电影投融资及推广模式
第二节 欧盟地区电影投融资及推广模式
第三节 亚太地区电影市场投融资及推广模式
第四节 全球电影投融资及推广模式的发展
第十五章 中国电影海外推广成效及特点
第一节 坚守传统市场开辟新的疆域
第二节 合拍片及民营公司出品影片的强大市场潜力
第三节 不同类型和成本的华语片海外推广成效

第五部分 华语电影的合作与融合
第十六章 华语电影：面向世界的期待与艰难
第一节 2013年华语电影传播的现实与特点
第二节 华语电影海外市场状况
第三节 华语电影在“走出去”过程中的现实困境
第十七章 中华文化与中国电影国际传播能力建设
第一节 中国电影是中华文化走向世界的重要通道
第二节 中国电影对外传播的现实
第三节 电影走出去的问题与障碍
第四节 中国电影的传播与文化输出
第十八章 香港地区电影海外传播影响力
第一节 历史：香港电影的转型之路
第二节 20]3年香港电影的海外营销现状
第三节 港产电影：华语电影的类型名片
第十九章 台湾地区电影多元文化走向及其海外市场拓展
第一节 独立与融合：20]3年台湾电影观察
第二节 在大陆、香港市场的发展之路
第三节 台湾电影在北美、欧洲以及日韩、东南亚的市场表现
第二十章 华语电影：思想与文化的运作
第一节 《一代宗师》：武侠与戏曲的美学贯通
第二节 《警察故事2013》：身份转移中的文化回归
第三节 《赛德克巴莱》：获取人性通感

第六部分 中国电影海外市场政策及国家战略发展
第二十一章 当下中国电影对外产业政策与管理体系的理论建构
第一节 中国电影海外市场政策法规的历史与现状
第二节 中国电影对外政策法规与世界各国电影对外电影政策比较
第三节 电影海外市场发展中的政策困境与制度生产力的有效激活
第二十二章 多重视角下的海外电影竞争力发展策略
第一节 国家政策扶持与电影竞争力提升
第二节 完善与创新：电影产业的经营之道
第三节 全球化与电影文化自主性
第四节 面向全球的产业创新与发展
第二十三章 大电影时代面临的机遇：国家文化产业政策法规解读
第一节 文化创意、设计服务与人才培养
第二节 文化与资本的融合
第三节 高新科技与院线建设
第二十四章 国家文化政策与电影作为话语的海外竞争与传播
第一节 作为国家话语的电影及其文化政策
第二节 电影政策与文化空间的生产
第三节 文化软实力的电影话语建构与价值认同