影视广告创意与策划

《影视广告创意与策划》以开阔的文化视野叙述了全球化语境下当代社会影视广告对现实生活产生的影响。尤其注重创意与策划的灵动性阐释，结合全球精品广告的范例，深入浅出地探讨了妙趣横生的广告艺术与大众消费的期待性选择。

徐张杰，文学硕士。现为中国地质大学艺术与传媒学院教师。主要从事文学与广告传播学的研究。在《文艺评论》、《社会科学辑刊》、《华中科技大学学报》、《理论月刊》、《湖北社会科学》、《语文教学与研究》、《长江日报》等刊物上发表学术论文、随笔、小说三十余篇。

第一章 文化与触媒
第一节 广告文化
一、广告生态嬗变
二、现代广告观念
第二节 媒介文化
一、广告媒介形象
二、广告媒介的“陌生化”艺术
三、广告媒介与受众情绪的文化互动
四、广告媒介与现代消费文化意识有机契合
第三节 触媒信息
一、广告诉求触媒信息
二、广告诉求社会触媒信息
三、文化娱乐广告触媒信息
四、资金运作广告触媒信息
五、时尚用品广告触媒信息
六、拓展广告触媒信息新视野

第二章 创意与策划
第一节 创意思维
一、广告创意
二、广告创意的品质
三、广告创意思维的特性
四、广告创意思维的原则
第二节 策划思维
一、广告策划
二、广告策划的特性
三、广告文案的策划思维
四、广告策划的务实态度
第三节 整合传播
一、广告创意整合传播的特点
二、广告策划整合传播的技法
三、广告环境的整合思维
第四节 品牌意识
一、认知产品与品牌
二、影视广告传播产品策略
三、影视广告传播品牌意识

第三章 艺术与设计
第一节 构图设计
一、构图设计特性
二、构图的要素
三、构图的审美性
第二节 广告设计
一、平面思维广告设计
二、立体思维广告设计
第三节 动感艺术
一、波普艺术
二、光效应艺术
三、广告色彩艺术
四、幽默风趣艺术
第四节 经典艺术
一、印象主义绘画
二、抽象主义绘画
三、表现主义绘画
四、超现实主义绘画
五、照相现实主义绘画
六、立体主义绘画

第四章 广告与诉求
第一节 公益广告
一、公益广告的基本类型
二、公益广告的撰写规律
三、公益广告的传播效应
四、公益广告的创作倾向
第二节 网络广告
一、网络广告的创意思维
二、网络广告的营运自律
第三节 植入广告
一、植入广告十面埋伏
二、植入广告无处不在
第四节 平面广告
第五节 商业广告
一、商业广告的诉求策略
二、商业广告的消费心理
第六节 广告制约
一、广告法规制约
二、受众心理制约
三、道德自律制约
四、广告主的制约
五、媒体特性制约
六、影视广告传媒职责的制约

第五章 广告“主题语”
第一节 广告主题语义
一、广告语义
二、主题功能
第二节 广告现代语义
一、从一般商品看广告语义
二、从特殊商品看广告语义
三、从现代语境看广告语义
第三节 广告修辞思维
一、广告语创意的修辞思维法则
二、广告语创意的修辞思维联想
第四节 广告灵感合成
一、信息组合的瞬间——广告灵感
二、系统思维与灵感——广告优化
三、创意思维的运行——灵感合成

第六章 影视“蒙太奇”
第一节 影视广告“蒙太奇”运思
一、影视广告“旧元素”与“新组合”
二、影视广告的审学情致
三、影视广告的艺术观照
第二节 影视广告“蒙太奇”镜像
一、影视广告的视觉空间
二、影视广告的动物“元素”
三、影视广告的声光音响
第三节 影视广告“蒙太奇”语言
一、影视广告“蒙太奇”技法
二、影视广告“蒙太奇”灵性

参考文献
后记