数字时代的电视国际传播：路径与策略

《数字时代的电视国际传播：路径与策略》的核心内容是分析数字时代电视国际传播的特点和规律，结合我国电视国际传播的发展历程、现状和未来展望，分析我国电视国际传播的内容、渠道和观众定位，并提出了路径和策略方面建议。本书有机融合了产业和技术两个研究路径，对当前电视国际传播的特征进行了深入分析和系统总结，提出了电视国际传播三个发展阶段的论点，并得出我国电视国际传播进入了多轨传播阶段的结论。本书还较为全面地分析了当前电视国际传播的发展态势和竞争格局，提出电视国际传播的四大核心竞争力，这些都是本书的创新点和突破点。本书系统分析了美国、法国和日本电视国际传播的现状和策略，不仅分析了这些国家与国际传播相关的电视频道和节目内容，还从渠道运营、技术输出、设备出口和文化外交等维度进行了探讨，针对这三个国家的研究也是较为系统的案例分析，为我国电视国际传播策略的制定提供参考；这也是电视国际传播的新视角。本书兼具学术性和实用性，既可作为高等院校和研究机构的参考资料，又可帮助传媒业界深入了解电视技术的发展、我国电视对外传播实践以及海外电视市场的现状。

李宇，湖南长沙人，北京大学传播学博士。主要研究方向为国际传播和跨文化传播。2002年进入中央电视台，从事对外新闻和国际传播相关业务。在国内主要学术期刊和重大学术会议发表论文百余篇，出版8部专著。担任国家社科基金重大项目“我国对外传播文化软实力研究”课题组子课题负责人，并参与国家新闻出版广电总局，文化部等多个部级课题研究。论文获国务院新闻办“对外传播理论研讨会优秀论文奖”多个国家级奖项。2013年被评为第五届全国广播电视“十佳百优”理论人才。
　　专著目录：
　　《数字时代的电视国际传播：路径与策略》（中国广播影视出版社，2015年)
　　《教字时代的电视：变革与超越》（中国广插电视出版社，2014年)
　　《从宣到传：电视对外传播研究》（北京大学出版社，2013年}
　　《国际传播视角下各国电视研究：现状与展望》（中国广播电视出版社，2013年)
　　《对外电视与文化传播研究》（北京师范大学出版集团，2012年）
　　《国际传播视野下美国华语电视内容模式研究》（中国社会科学出版社，2012年)
　　《海外华语电视研究》（中国社会科学出版社，2011年)
　　《中国电视国际化与对外传播》(中国传媒大学出版社，2010年)

前言
第一章 绪论
第一节 电视国际传播的发展阶段、关键技术和理念转变
一、电视国际传播的三个发展阶段
二、电视国际传播发展中的关键技术
三、我国电视国际传播在多轨传播阶段的理念
第二节 电视国际传播的三大核心竞争力
一、内容竞争力
二、渠道竞争力
三、人才竞争力

第二章 电视国际传播的频道竞争特点
第一节 数字化强化了西方国家在国际传播领域的优势
第二节 热点区域依然是电视国际传播的主要目标
第三节 新闻领域仍是国际电视传播的竞争热点
第四节 体育和纪实等类频道是电视国际传播的重要竞争领域
第五节 本土化成为电视国际传播的主要竞争策略

第三章 电视国际传播的渠道与终端
第一节 电视国际传播的渠道
一、概况
二、有线电视
三、卫星电视
四、IPTV
五、地面电视
六、OTT与HbbTV
七、云电视
第二节 电视国际传播的终端
一、概况
二、电视机
三、平板电脑
四、智能手机

第四章 电视国际传播的观众特点
第一节 概况
第二节 电视观众特征变化
一、电视观众的概念在变
二、收视行为特征在变化
三、收视方式特征在变化
四、媒介选择特征在变化
五、观众特征变化对我国电视国际传播的启示
第三节 电视观众的主导性和主动性日趋增强

第五章 美法日三国电视国际传播的现状与策略
第一节 美国电视国际传播的现状与展望
一、节目内容领域的国际传播策略
二、渠道运营领域的国际传播策略
三、新媒体领域的国际传播策略
四、美国电视国际传播对我国的启示
第二节 法国电视国际传播的现状与策略
一、对外电视频道：法语世界与英语世界兼顾
二、渠道运营：商业先行，传播随后
三、国际卫星业务：掌握电视国际传播的关键环节
四、节目输出：借助政治纽带，强化文化认同
五、开办本土频道：构建国际传播渠道
第三节 日本电视国际传播现状与展望
一、频道与节目的国际输出
二、海外渠道运营
三、电视技术与设备出口
四、电视文化外交

第六章 我国电视国际传播的内容策略
第一节 频道集群策略
一、我国对外电视频道的发展历程
二、我国对外电视频道的阵列构建策略
第二节 “二级传播”策略
一、“二级传播”的概念
二、电视国际传播的“二级传播”理念
三、我国电视国际传播的现状及挑战
四、电视国际传播的“二级传播”策略
第三节 影视精品策略
一、当前电视国际传播发展的制约因素
二、国际传播影视精品策略的实践与特征
三、影视精品策略对现阶段国际传播能力建设的作用

第七章 我国电视国际传播的渠道策略
第一节 我国电视国际传播的渠道构建策略
一、我国电视国际传播渠道简介
二、我国电视国际传播渠道仍是薄弱环节
三、国际主流新闻类频道渠道策略及启示
四、我国电视国际传播策略要转向“内容与渠道并重”
第二节 我国电视国际传播的“化整为零”策略
一、数字化加速了电视国际传播的“碎片化”
二、“化整为零”是现阶段我国电视国际传播的重要策略
三、我国媒体应积极推进“化整为零”策略
第三节 我国电视国际传播的战略转向
一、发展阶段与特征
二、战略导向、目标和路径的调整

第八章 我国电视国际传播的观众策略
第一节 文化圈、文化认同与电视传播
第二节 印度、巴西和墨西哥的文化圈策略
一、印度
二、巴西
三、墨西哥
第三节 “文化中国”概念及其在我国电视国际传播中的实践
一、“文化中国”概念与电视国际传播
二、“文化中国”视角下的央视纪录频道英文国际版
三、央视纪录频道英文国际版的传播策略
第四节 民族交融与边境省区的国际传播
一、边境省区电视国际传播的现状
二、边境省区开展国际传播的主要障碍
三、边境省区利用民族交融开展国际传播的策略
主要参考文献