聚焦收听率：《收听研究》新观察精粹

《媒介市场调查与研究丛书·聚焦收听率：<收听研究>新观察精粹》包括“收听率调查”、“收听率分析”和“收听率应用”三编。上编“收听率调查”论述了收听率调查的起源、发展、流程、方法，以及对新媒体时代广播受众测量方法的思考；中编“收听率分析”从分析指标、基本思路、听众收听行为特征、市场竞争格局、频率收听状况、特色节目及重大事件收听状况等角度对收听率进行了分析；下编“收听率应用”从不同侧面论述了收听率在广播节目编排、评价及广告投放决策等方面的应用，以及我国广播媒体在新媒体背景下如何实现价值重塑与创新发展的对策。

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上编 收听率调查
收听率调查的起源及发展概况
一、收听率调查的发展历程
二、收听率调查在我国的发展
三、新媒体环境下收听率调查的新发展
收听率调查的流程与方法简析
一、样本抽取
二、数据采集
三、数据处理
新媒体时代广播受众测量之观察与思考
一、目前收听率调查的基本状况
二、新媒体背景下收听率调查新技术的探索
三、广播与受众测量未来发展趋势的几点思考

中编 收听率分析
收听率分析中的主要指标及相互关系
一、收听率指标体系
二、收听率指标体系中主要指标解释
三、收听率指标的几组关系
收听率分析的基本思路和方法
一、收听市场规模分析
二、收听市场竞争分析
三、听众收听习惯分析
四、目标听众群体分析
五、收听市场的节目分析
六、收听市场广告效果评估
七、结语
我国广播市场听众特征及收听行为分析
一、听众特征
二、收听地点
三、人均收听时间’
四、听众对各类频率的收听状况
五、听众最喜欢收听的节目类型
六、结语
听众车上广播收听行为分析
一、近年来车上广播收听发展状况
二、车上广播听众特征
三、听众车上收听的广播频率
四、听众车上收听的广播节目
五、结语
广播收听市场的主力军——老年听众收听状况简析
一、收听特征：老年听众是收听主力军
二、频率选择：新闻类省市级本地频率占据主导地位，“中国之声”优势明显
三、节目选择：更为关注新闻资讯及娱乐和生活服务节目
四、结语
城市受众广播媒体消费行为研究
一、城市受众整体的广播媒体消费
二、不同级别城市受众的广播媒体消费
三、不同生活形态受众的广播媒体消费
四、结语
……
下编 收听率应用