书籍详情
佐藤可士和：我的创意新规则
作者：（日）佐藤可士和，斋藤孝 著； 胡静 译
出版社：企业管理出版社
出版时间：2015-03-01
ISBN：9787516410080
定价：¥38.00
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内容简介
互联网是百年一次的巨大的规则颠覆。在这一大规则下，创意的新规则是什么？佐藤可士和对其重新进行了明快的理解与整理。如何在庞大混乱的信息中，迅速找到关键点？如何提出问题，整理概念，利用sizzle镜头，把一切变成媒体？如何利用创意新规则，颠覆所有行业的原有规则，建立自己的规矩？佐藤可士和作为全球知名设计师，优衣库委托他担任综合指导后，确立了该企业在全球的地位，佐藤可士和的创意新规则也被赞誉为“万能”。本书是佐藤可士和第一次公开自己的创意新规则与创造创意的七大练习，一本书把互联网时代如何做有创意的产品彻底讲清楚。帮你在互联网时代做出最对的产品。
作者简介
佐藤可士和，SAMURAI创意工作室艺术指导/创意指导佐藤可士和为日本当今广告业界与设计业界的风云人物，作品包罗万象，跨足广告平面设计、产品设计、空间设计，跨界的成功也验证了他被赞誉为“万能”的创意新规则，创新的观点以及整体的创意深获各界高度评价。曾获东京ADC大赏、东京TDC金赏、每日设计赏、朝日广告赏、龟仓雄策赏、JAGDA新人赏、日本包装设计金赏等多个奖项；是东京ADC、东京TDC、JAGDA会员。斋藤孝，日本著名教育学家、心理学家。也是日本著名的沟通大师。他用一语破的技能，与创意大师佐藤可士和碰撞，全面梳理出互联网时代的创意新规则。
目录
前 言 世界已经开始按照新规则运转起来 佐藤可士和 / 001
培养书写规则的人 斋藤孝 / 004
创造规则的练习一 明确自身的“好恶”
1 对自己的“喜好”抱有自信 / 3
“喜欢的事物”没有正确答案 / 3
将自己的“喜好”转化为语言表达出来 / 7
为什么“性手枪乐队”很酷？ / 11
2 克服“厌恶” / 14
摒弃固有观念 / 14
把“讨厌的色彩”组合起来 / 16
创造规则的练习二 对理所当然产生疑问
1 理所当然并非理应如此 / 25
从怀疑前提开始 / 25
2 不仅关注日本，更要着眼世界 / 33
让“STETECO”成为世界通用语 / 33
3 避免做事理所当然，就要三思而后行 / 39
在一个提案背后要产生50个构思 / 39
创造规则的练习三 打造自我风格
1 通过编排改变印象 / 45
利用版面设计改变印象/ 45
协调感讲求“中庸” / 48
2 不同风格带来的价值 / 51
“身体特性”与“实际思考”是我的风格 / 51
运动中更容易发现重心 / 56
把风格作为函数进行捕捉 / 58
3 左右完成质量的“表现基调和手法” / 64
“表现基调和手法”决定整体氛围 / 64
4 改编与拼贴 / 68
理解而不模仿 / 68
连接毫无联系的事物 / 73
5 其实，最重要的是时机 / 78
价值并不普遍 / 78
足球是学习如何抓准时机的绝好教材 / 82
日本人的快节奏非同寻常 / 85
创造规则的练习四 共享概念
1 明确概念的含义 / 91
概念是思考的设计图 / 91
不是“想长寿”，而是“怎样度过人生” / 96
2 委托人对概念不够明确 / 99
充满紧迫感 / 99
疏忽大意就要倒霉 / 102
驱散迷雾，让理解变为具体表现 / 105
3 有概念就会有想法 / 109
从概念落实为细节 / 109
通过细节归纳概念的方法 / 115
思考10个以上的创意 / 117
4 所有事物都有“sizzle镜头” / 119
最能彰显魅力的瞬间影像 / 119
发现人生的sizzle镜头 / 122
5 比拟一切 / 125
用酱汁杯比拟咖啡杯 / 125
构思是一种比拟 / 127
6 教育工作使概念得以运用自如 / 132
授课让“时间”得以浓缩 / 132
1分钟传达一切 / 135
创造规则的练习五 一切都是媒体
1 通过“小罐柠檬”打造媒体 / 141
将便利店变为媒体！ / 141
2 让商品自身成为媒体 / 146
让整条街成为媒体 / 146
让商品媒体化 / 153
AKB48为什么厉害？ / 155
创造规则的练习六 打造品牌就是引出本质
1 对“711”进行品牌重建 / 161
构筑品牌的品牌设计师 / 161
设计体系 / 166
进行自我品牌构筑 / 170
日本人很适合重新包装 / 172
2 一切都能品牌化 / 178
千利休是打造品牌之神 / 178
我是半个顾客 / 182
创造规则的练习七 创意不是提出的，而是产生的
1 共享过程 / 189
史蒂夫·乔布斯是摇滚明星！ / 189
2 开启创意开关的语言 / 193
发表极端论点，唤醒创意开关 / 193
3 调查分析的重要性 / 197
想出好主意时更要与人交流 / 197
4 有使命就有干劲儿 / 201
召开公开企划会并排名 / 201
创造规则的练习【总结】 现代社会中，书写规则的一方就是胜者
将概念运用自如 / 209
一个规则产生的新价值与美 / 213
创造规则 可士和的15条铁则 / 219
尾 声 保持“可士和气势”有何不好 斋藤孝 / 221
内文照片·作品一览 / 224
创造规则 可士和的15条铁则 / 219
尾 声 保持“可士和气势”有何不好 斋藤孝 / 221
内文照片·作品一览 / 224
培养书写规则的人 斋藤孝 / 004
创造规则的练习一 明确自身的“好恶”
1 对自己的“喜好”抱有自信 / 3
“喜欢的事物”没有正确答案 / 3
将自己的“喜好”转化为语言表达出来 / 7
为什么“性手枪乐队”很酷？ / 11
2 克服“厌恶” / 14
摒弃固有观念 / 14
把“讨厌的色彩”组合起来 / 16
创造规则的练习二 对理所当然产生疑问
1 理所当然并非理应如此 / 25
从怀疑前提开始 / 25
2 不仅关注日本，更要着眼世界 / 33
让“STETECO”成为世界通用语 / 33
3 避免做事理所当然，就要三思而后行 / 39
在一个提案背后要产生50个构思 / 39
创造规则的练习三 打造自我风格
1 通过编排改变印象 / 45
利用版面设计改变印象/ 45
协调感讲求“中庸” / 48
2 不同风格带来的价值 / 51
“身体特性”与“实际思考”是我的风格 / 51
运动中更容易发现重心 / 56
把风格作为函数进行捕捉 / 58
3 左右完成质量的“表现基调和手法” / 64
“表现基调和手法”决定整体氛围 / 64
4 改编与拼贴 / 68
理解而不模仿 / 68
连接毫无联系的事物 / 73
5 其实，最重要的是时机 / 78
价值并不普遍 / 78
足球是学习如何抓准时机的绝好教材 / 82
日本人的快节奏非同寻常 / 85
创造规则的练习四 共享概念
1 明确概念的含义 / 91
概念是思考的设计图 / 91
不是“想长寿”，而是“怎样度过人生” / 96
2 委托人对概念不够明确 / 99
充满紧迫感 / 99
疏忽大意就要倒霉 / 102
驱散迷雾，让理解变为具体表现 / 105
3 有概念就会有想法 / 109
从概念落实为细节 / 109
通过细节归纳概念的方法 / 115
思考10个以上的创意 / 117
4 所有事物都有“sizzle镜头” / 119
最能彰显魅力的瞬间影像 / 119
发现人生的sizzle镜头 / 122
5 比拟一切 / 125
用酱汁杯比拟咖啡杯 / 125
构思是一种比拟 / 127
6 教育工作使概念得以运用自如 / 132
授课让“时间”得以浓缩 / 132
1分钟传达一切 / 135
创造规则的练习五 一切都是媒体
1 通过“小罐柠檬”打造媒体 / 141
将便利店变为媒体！ / 141
2 让商品自身成为媒体 / 146
让整条街成为媒体 / 146
让商品媒体化 / 153
AKB48为什么厉害？ / 155
创造规则的练习六 打造品牌就是引出本质
1 对“711”进行品牌重建 / 161
构筑品牌的品牌设计师 / 161
设计体系 / 166
进行自我品牌构筑 / 170
日本人很适合重新包装 / 172
2 一切都能品牌化 / 178
千利休是打造品牌之神 / 178
我是半个顾客 / 182
创造规则的练习七 创意不是提出的，而是产生的
1 共享过程 / 189
史蒂夫·乔布斯是摇滚明星！ / 189
2 开启创意开关的语言 / 193
发表极端论点，唤醒创意开关 / 193
3 调查分析的重要性 / 197
想出好主意时更要与人交流 / 197
4 有使命就有干劲儿 / 201
召开公开企划会并排名 / 201
创造规则的练习【总结】 现代社会中，书写规则的一方就是胜者
将概念运用自如 / 209
一个规则产生的新价值与美 / 213
创造规则 可士和的15条铁则 / 219
尾 声 保持“可士和气势”有何不好 斋藤孝 / 221
内文照片·作品一览 / 224
创造规则 可士和的15条铁则 / 219
尾 声 保持“可士和气势”有何不好 斋藤孝 / 221
内文照片·作品一览 / 224
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