冯仑我的风马牛哲学

　　《冯仑 我的风马牛哲学》是一本经济管理书，同时也是一本创业教辅书。本书从冯仑的创业经营实践出发，以万通为依托，向人们讲述了他在风云变幻的地产界缔造的传奇。书中针对许多关键问题，从企业文化、制度建设、领导者职能、品牌战略、投资之道、人际关系、政商关系、企业困境和社会责任等方面进行了阐述和总结。与此同时，作者结合当前的经济热点和现实中的诸多问题，进行了更深层次的挖掘，将冯仑的思想阐释得深入浅出、淋漓尽致。

　　庄日新，浙江人，毕业于人民大学法律系，获得了经济学双学位，曾服务于南方日报集团旗下报社，担任财经编辑。

序言
因为不满，所以有梦想
冯氏“仑语”100句
第一章创业就是失去现在要未来
从95%走向5%的人生
坚持理想，顺便赚钱
“股东文化”建立制衡规则
创新就是“导演＋制片”
抓住“看得见的未来”
第二章“学先进、傍大款、走正道”
学好是企业必须遵循的价值理念
守正出奇，顺天应人
反省需要站在未来看今天
善于学习，先发制胜
自觉才能成长
第三章制度就是“老板”
从制度崇拜到制度文明
不赶“马车”，坐“汽车”
减少决策，拒绝诱惑
对老顾客作出新承诺
决胜未来的力量
第四章“懂事”才能“长”
从体制文人到地产商人
老板就做三件事
以决策成本制约纠错成本
恪守“交警队长”的职责
董事会也要“上市”
第五章在关系网中摆正做生意的姿态
“万通六君子”聚义
江湖方式进入，商人方式退出
人无废人，器无废器
看懂关系网中的经济模式
在“熟人文化”中杀出一条职业化道路
第六章对品牌应该信而不迷
确认企业的核心竞争力
全方位的品牌措施
品牌的层次建设
品质与服务打造最强品牌
第七章“政”与“商”的完美博弈
“钱心”跟着“人心”走
商人和政治家要保持精神恋爱
只顾数钱的人最终无钱可数
不跟政府做生意
第八章投资就像娶老婆
以投资的方式让钱去生钱
在时间资本上投资
人是最有价值的“投资品”
在“机会”和“趋势”之间做出准确判断
第九章在夹缝中野蛮生长的民营企业
“非洲大象”才是百兽之王
“疾病”缠身的民营企业
突破“十五年之痒”
要做企业里的“剩斗士”
创造民营资本的新传奇
第十章企业要兼具“龟兔之长”
企业有略才能战
用必然性驾驭偶然性
被金钱之外的东西所诱惑/
“特种部队”与“基地组织”的选择
不要传奇，要持久
第十一章取义之后才能取大利
融入“企业公民时代”
企业公民责任的保健功效
在“大我”的胸怀下创造财富
理性公益，专业发展
“绿色公司”撑起公益新战略
第十二章挣钱像孙子，花钱像大爷
不在“钱的是非”上跌倒
钱是“让”出来的
拥有得多，不如计较得少
钱要花得艺术
第十三章伟大是熬出来的
理想是伟大的起点
伟大是一种极度自由的状态
毅力是时间的函数
伟大是果也是因
永远做自己的管理者
有一种力量比伟大还要伟大
附录冯仑精彩讲话
创新的天空
守本分，有期待，多夹菜
企业发展如同人的一生
创业必须能坚守
理想丰满
后记
参考书目