文化市场调查与预测

　　《文化市场调查与预测》分为理论篇和实务篇两大部分，理论篇一共有六章，实务篇一共有四章。按照文化市场调查的概念界定、市场调查方法、资料收集和整理、调查资料分析和预测以及调查报告的书写等五个模块安排章节的顺序和框架结构，在内容上增加文化产业中的广告、电影电视、会展、旅游等几个典型行业，合理安排了思考练习题、案例分析、补充阅读材料等，使学生在学习过程中便于围绕学习目标抓住特点，通过反复思考、练习，以掌握和巩固知识点。

　　王霜凌，四川文化产业职业学院教师，管理学副教授，四川大学文化批评专业硕士研究生，经济师。在高校工作11年，从事“文化市场调查与预测”“文化产业导论”“文化创意与策划”“管理学”等课程的教学工作多年，其中“文化市场调查与预测”被评为优质课程。

上篇 理论篇
第一章 文化市场与文化市场调查
第一节 文化市场的基本概念
第二节 文化产业与文化市场
第三节 文化市场调查
第二章 市场调查方案
第一节 市场调查方案概述
第二节 市场调查方案设计
第三节 市场调查抽样设计
第四节 市场调查问卷设计
第三章 市场调查资料收集方法
第一节 二手资料调查法
第二节 自填问卷法
第三节 访问调查法
第四节 观察法
第五节 实验法
第四章 市场调查信息处理
第一节 市场调查信息处理概述
第二节 市场调查信息的审核
第三节 市场调查资料的录入与整理
第四节 市场调查信息的分析
第五章 市场预测
第一节 市场预测概述
第二节 判断分析预测法
第三节 时间数列预测法
第四节 回归分析预测法
第六章 市场调查报告写作
第一节 市场调查报告概述
第二节 市场调查报告的基本结构
第三节 市场调查报告的写作规范
下篇 实务篇
第七章 广告市场调查
第一节 广告调查概述
第二节 广告市场调查
第三节 广告媒体调查
第四节 广告效果调查
第八章 影视市场调查与预测
第一节 影视及影视市场概述
第二节 影视市场调查
第三节 影视市场调查步骤
第四节 影视市场调查分析
第五节 影视市场调查报告
第九章 会展市场调查与预测
第一节 会展及会展市场概述
第二节 会展市场调查
第三节 会展市场预测
第十章 旅游市场调查
第一节 旅游市场的概念及特点
第二节 旅游市场细分
第三节 旅游市场调查
参考文献