世界第一：马云和阿里帝国

　　史上第一本全景展示阿里巴巴15年创业发展史的著作！在中国乃至全球互联网发展史上，马云和阿里巴巴集团都是不可忽略且必须浓墨重彩的一个大篇章。如今的阿里巴巴，成功运用互联网思维，规模和业态已远非当年创立时的情形，美国的成功上市更是将其送上另一个新的巅峰，使其跻身于世界级互联网巨头的行列。阿里巴巴虽然成立只有15年，但其所经历的挑战远非困难和挫折可形容，它所代表的是马云这一代人的创业史、奋斗史和梦想史。在任何时候，你都不要说读懂了马云和阿里巴巴，他们的脚步实在太快……本书将真实还原阿里巴巴决定生死存亡、跻身“世界第一”的五大战役，揭秘阿里帝国的成长基因，并探索马云和阿里帝国如何运用互联网方法决定世界电商未来格局，如何征服世界。

　　刘世英，青年学者，著名财经人物传记作家，北京广天响石企划机构董事长。作者长期致力于财经人物和企业案例研究，是2006年、2007年中信优秀畅销书作者，著有《马云正传》《谁认识马云》《分众的蓝海》《杨伟光的央视岁月》《马云的坎》等，主编“梦想年代、财智人生”系列、央视《赢在中国》系列等有影响力的财经畅销书。最近，作者与其领导的广天响石企划机构发起了企业家与商业精英终身学习俱乐部——“总裁读书会”。彭征，青年学者，财经畅销书作者，管理学博士，现任北京响石文化订制部总监，致力于财经图书的订制、开发，著有《马云正传》《谁认识马云》《巨人不死密码》《华为教父任正非》《华谊内幕》《凡客不凡》《马化腾的坎》等财经类书籍。

第一部分 阿里巴巴：一个时代的符号
第一章 阿里帝国，商业传奇缔造者
第一节 阿里巴巴：问鼎全球最大网贸市场
第二节 淘宝网：交易量最大的网购中心
第三节 支付宝：电子商务的一个里程碑
第四节 整体上市：创美国迄今规模最大IPO
第二章 马云其人其事
第一节 “东方拿破仑”：《福布斯》封面上的中国企业家
第二节 “互联网之父”：中国的“MrInternet”
第三节 “网络媒人”：“热心做媒，撮合百万意中人”
第四节 “草根英雄”：一个“不懂网络的网络精英”
第五节 “下一个比尔·盖茨”：“世界首富”还是“丐帮帮主”？
第二部分 穿越战火的奇迹：马云的五大战役
第三章 艰难起步：阿里巴巴横空出世
第一节 偶然触网，一意孤行要做中国黄页
第二节 进京“布道”，那叫一个“九曲十八弯”
第三节 好汉坡上的宣言：“我们要做一家让中国人骄傲的公司”
第四节 阿里巴巴横空出世
第四章 寒冬之战：跪着也要找到出路
第一节 触角伸向海外，马云烧钱的节 奏
第二节 如梦初醒，悬崖勒马
第三节 纳斯达克“丧钟”长鸣，跪着过冬
第五章 eBay之战：“小”逻辑让淘宝绝处逢生
第一节 “Jack，你疯了吗？”
第二节 eBay放狠话：“18个月内灭掉淘宝！”
第三节 支付宝“抢跑”，有安全才有未来
第六章 打假之战：马云也发飙
第一节 “诚信门”危机，卸磨杀驴？
第二节 淘宝商城规则变化始末
第三节 假货难题：打假还是打淘宝？
第七章 “阿Q”之战：移动互联网之争
第一节 来往VS微信：即时通信的较量
第二节 嘀嘀VS快的：叫车软件的较量
第八章 余额宝之战：让巨头战栗的“小宝宝”
第一节 余额宝诞生
第二节 四面楚歌
第三节 “宝宝们”争宠记
第三部分“世界第一”：背后的阿里
第九章 阿里雄心：从“大”走向“伟大”
第一节 重构阿里生态系统
第二节 大淘宝：探索电商新业态
第三节 大平台：菜鸟物流缘何还是“菜鸟”？
第四节 大数据：“从云打到端”
第五节 大金融：来一场金融的革命
第十章 困境与挑战：唯有突围方能生存
第一节 树大招风：阿里遭遇围攻
第二节 政策之争：和政府“谈恋爱”这件事
第三节 疯狂的资本：阿里投资的得与失
第十一章 上市之后，阿里会给世界带来什么？
第一节 “马云式文化”：阿里的成长基因
第二节 合伙人制度是创新还是倒退？
第三节 中国企业征服世界之旅