电子商务（第四版）

　　电子商务是一门实践性很强的交叉性学科，它的发展日新月异。《电子商务（第四版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材·面向21世纪课程教材》在吸收国内外已有研究成果的基础上，根据多年对电子商务的探讨和研究，从电子商务的“电子”和“商务”两个方面来组织编写，在介绍电子商务系统实现交易的基础上，系统介绍电子商务的不同商业模式的网络经营与管理。《电子商务（第四版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材·面向21世纪课程教材》在编写时，也有针对性地全面分析和研究了中国网络虚拟市场的发展状况，总结了大量中国企业的电子商务实践和经验教训，使得《电子商务（第四版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材·面向21世纪课程教材》具有本土性、系统性、实用性、生动性、前瞻性和综合性的特点。《电子商务（第四版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材·面向21世纪课程教材》既可以作为电子商务专业的入门课程教材，也可以作为工商管理类或其他非电子商务专业的专业课程教材，或者作为相关学科专业和企业经营管理人员的参考书。

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第一篇 电子商务原理
第一章 电子商务概述
第一节 电子商务的发展历程
第二节 电子商务的概念与应用层次
第三节 电子商务的分类
小结
思考题
案例：联想计算机公司的互联网发展战略
讨论题
第二章 电子商务系统概述
第一节 电子商务系统的流程与组成
第二节 电子商务系统的结构与功能
第三节 电子商务的产业价值链与服务商
小结
思考题
实践题
案例：阿里巴巴及其运营模式
讨论题
第三章 电子商务与企业竞争优势
第一节 电子商务与企业应用
第二节 电子商务的竞争优势
第三节 电子商务对企业经营
管理的影响
小结
思考题
案例：Dell公司的网上直销
讨论题
第四章 电子商务环境
第一节 电子商务法律环境
第二节 电子商务经济环境
第三节 电子商务市场环境
小结
思考题
案例：淘宝，避税天堂？
讨论题
第二篇 电子商务系统
第五章 电子商务网站的建设
第一节 电子商务网站的策划
第二节 电子商务网站的实施
小结
思考题
实践题
案例：美国旅游网站经营模式
讨论题
第六章 电子支付系统
第一节 网上支付概述
第二节 电子支付
第三节 电子银行
小结
思考题
案例：网上支付工具——支付宝
讨论题
第七章 电子商务物流
第一节 物流概述
第二节 电子商务与物流
第三节 现代物流技术
小结
思考题
实践题
案例：顺丰速运的物流服务
讨论题
第八章 电子商务的安全管理
第一节 电子商务的安全问题及要求
第二节 电子商务安全技术
第三节 电子商务安全制度
第四节 防止非法入侵
小结
思考题
案例：购物型网站的电子商务安全
讨论题
第三篇电子商务应用
第九章 网络商务信息处理
第一节 网络商务信息的概念和收集
第二节 网络商务信息的处理
第三节 企业网上市场调查
小结
思考题
实践题
案例：艾瑞市场咨询——互联网行业数据提供商
讨论题
第四篇 电子商务实现
第十章 交易型电子商务
第一节 B2C电子商务应用
第二节 网上商店
第三节 网上直销
第四节 B2B电子商务应用
小结
思考题
案例：唯品会的B2C模式
讨论题
第十一章 社会化电子商务应用
第一节 网上拍卖
第二节 即时通信
第三节 基于Web2.0的电子商务应用
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