生态文化品牌传播：基于生态文化剧《六羡歌》的研究

　　《六羡歌》是唐代诗人陆羽的作品，2011年，经过十多年的酝酿，浙江农林大学人文学院院长、第五届茅盾文学奖得主王旭烽教授据此创作完成同名话剧，《生态文化品牌传播：基于生态文化剧的研究》从文化品牌的管理角度出发，对该文化品牌的传播情况进行追踪和分析。

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前言
第一章 生态文化品牌传播概论
第一节 生态文化产品与生态文化品牌
第二节 生态文化品牌传播的基本问题
第二章 《六羡歌》的品牌属性
第一节 《六羡歌》概况
第二节 《六羡歌》的生态文化品牌属性
第三章 《六羡歌》的传播要素
第一节 生态文化品牌传播的基本要素构成
第二节 《六羡歌》品牌传播的基础识别要素
第三节 《六羡歌》品牌传播的基本元素组成
第四章 《六羡歌》的目标受众
第一节 生态文化产品的目标受众分析与预测
第二节 《六羡歌》消费与传播环境分析
第三节 《六羡歌》的目标受众分析
第五章 《六羡歌》的传播战略
第一节 传播战略类型
第二节 《六羡歌》的传播战略分析
第三节 《六羡歌》的传播战略
第六章 《六羡歌》的传播方式
第一节 传播方式及其类别
第二节 《六羡歌》的传播方式
第三节 《六羡歌》传播方式的组合
第七章 《六羡歌》的传播策略
第一节 《六羡歌》与品牌传播策略
第二节 《六羡歌》品牌传播的常用策略
第八章 《六羡歌》的品牌管理
第一节 《六羡歌》品牌管理的内容
第二节 《六羡歌》品牌传播效果评估
参考文献
后记