动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）

　　《中国动漫产业发展报告（2014）》通过宏观、中观和微观的多层次研究分析精准把握中国动漫产业发展环境，在对中国动漫产业各领域全年发展状况进行分析的同时，也对中国动漫产业的未来发展趋势进行科学分析和预测。全书分为总报告、行业报告、发展战略、商业运营、生产创作、教育培训、区域报告、案例研究等几大部分，对中国动漫产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。

　　卢斌，男，北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系主任、教授、硕士研究生导师，中国动画研究院研究员、产业经济研究所所长，国家文化部网络游戏审查委员会专家。著有《影视动画制片管理》《世界电子游戏发展史》，主编《中国动画产业年报》《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》多卷；创作有《绿草地》《坏孩子的秋天》《恋恋花香》等多部影片。郑玉明，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师；北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所研究员；国家新闻出版广电总局课题成果《中国动画年鉴》主编；文化部、教育部、北京市教育委员会等多项重大科研项目负责人。牛兴侦，北京电影学院现代创言媒体学院客座教授，中国动画研究院研究员。郑州大有动漫产业有限公司执行董事、青岛大有创意传媒有限公司董事总经理；资深传媒经营管理人士，创办《动漫壹周》《动漫报》等多家专业媒体；承担完成文化部、新闻出版广电总局、河南省、广州市等多项研究课题。国内资深动漫产业研究专家，主要从事传媒经管管理实践和研究咨询工作，至今拥有十年以上传媒和动漫产业工作经验，主要致力于动漫产业研究咨询，首创了中国动漫产业数据库研究体系。

Ⅰ　总报告
1　跨界融合，模式再造，提升中国动漫产业的市场价值【卢　斌　郑玉明　牛兴侦】／001
Ⅱ　行业报告
2　2013年中国电视动画片发展报告【卢　虹】／024
3　2013年中国动画电影业发展报告【李晓珊】／054
4　2013年中国漫画产业发展报告【《动漫壹周》编写组】／069
5　2013年中国新媒体动漫产业发展报告【张昭乐　周瑞兰】／079
6　2013年中国手机动漫发展思考【陈　坤】／093
7　2013年中国动画玩具市场报告【王续义】／111
8　2013年国内低龄幼教动画市场发展报告【徐金菊　郑玉明】／122
Ⅲ　发展战略
9　基于“双重怪圈”的视角看十年来中国动画产业的经营模式【苏　锋】／132
10　促进中国动漫产业融合性发展【胡月明】／141
11　以商业模式视角探析动漫产业价值实现方法【张文倩　郑玉明】／147
12　建立新形态动漫商业模式的方法探索【陈叶子】／159
13　大动漫时代的动漫形象传播【谢小力　谢华萍】／167
14　政府动漫：助推中国动漫产业发展的新物种【胡春雷　苏　锋】／176
Ⅳ　商业运营
15　透析动漫品牌授权业务运作体系【吴创宇】／189
16　基于媒介演变浅谈中国原创动漫投融资策略【曹秋晔　郑玉明】／202
17　动画电影“品牌化”当道
　　──“中国元素”的动画作品是否仍有卖点【余紫咏】／210
Ⅴ　生产创作
18　数字技术与动漫新观念【刘　娴】／221
19　浅析动画角色的形象塑造与个性设计【方　真】／228
20　《熊出没》动画故事剧本与角色设计分析【蒋永华】／234
Ⅵ　教育培训
21　联合——中国高等动漫教育的发展趋势
　　——从三校联合培养实验班看中国动漫教育的创新与发展【李　亮　王　昊】／243
22　高等院校动画教育与动画人才培养模式分析【沈　菊】／252
Ⅶ　区域报告
23　四川省影视动画产业发展报告【张　娟】／262
Ⅷ　案例研究
24　国产动画拓展日本市场的经验和启示
　　——以《三国演义》为例【张志宇　苏　锋】／278
25　《熊出没之夺宝熊兵》——难以复制的成功【张　丽】／296
26　从平民视角到反英雄角色
　　——浅谈粤文化与《喜羊羊》系列影视作品【陈嘉丽　吴　惇】／303
27　试用类型电影的理论分析中国当代动画片的类型
　　——以《巴啦啦小魔仙》为例【孙　进】／313
28　阿U品牌的“3+1”互联网商业模式【张慧玲】／322
29　从《终极大冒险》谈中国动画电影全龄化之发展【王卓敏】／335
30　精英影视与“叶罗丽”娃娃诞生之路【罗　嘉】／344
Ⅸ　大事记
31　2013年中国动漫产业大事记【牛兴侦】／350