淘宝SEO实战密码

　　淘宝的搜索规则一直在变，有的因素权重在增加，有的因素权重在减少，甚至被取消，这实际上给淘宝的SEO工作带来了很多的困难。但事物背后总是有其自身的本质规律，淘宝搜索规则变化的背后也一定会有不变的影响因子。本书中，更重要的应该是对不变因子的探讨，也许有些规则在读者看到本书时已经发生了改变，但其根本原则是不会变的。淘宝搜索规则变化的背后会遵循三个利益基点：买家利益基点—满意的购物体验；卖家利益基点—公平竞争；平台利益基点—流量的充分利用。每一个规则的变化都是围绕着这三个基点进行的，这也是本书重点要传递给各位淘宝卖家的核心理念。

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前言
开篇必读：淘宝搜索排序规则的三个基点
第1章 360°全面解读淘宝SEO
1.1 淘宝SEO概述
1.1.1 淘宝搜索排序的官方定义
1.1.2 关键词搜索、类目搜索、淘宝客搜索
1.1.3 宝贝搜索和店铺搜索
1.1.4 高级搜索
1.1.5 网页淘宝搜索和手机淘宝搜索
1.1.6 一淘搜索
1.1.7 淘宝搜索后的排序方式
1.2 淘宝搜索引擎的工作步骤
1.2.1 猜测后提取并推荐商品
1.2.2 对提取并推荐出来的结果进行排序
1.3 淘宝搜索排名规则的先后顺序
1.3.1 第一次序：消保和橱窗推荐
1.3.2 第二次序：相关性
1.3.3 第三次序：不违规
1.3.4 第四次序：下架时间
1.3.5 第五次序：人气类因子
1.4 全面了解关键词
1.4.1 关键词、导出词及特殊词
1.4.2 核心关键词和长尾关键词
1.4.3 流量关键词和点击关键词
1.5 从淘宝的角度看待关键词以及淘宝SEO
1.5.1 淘宝搜索关键词的分类
1.5.2 淘宝搜索关键词的过滤规则
1.6 从买家的角度如何看待关键词
1.7 从卖家的角度如何看待关键词
1.8 信誉、卖家服务与淘宝SEO规划
1.8.1 关于淘宝的信用
1.8.2 从卖家服务的角度看淘宝信用
1.8.3 卖家服务与淘宝SEO
1.9 淘宝搜索的逻辑思维
第2章 淘宝搜索排名规则的详细解读及其应对
2.1 相关性排名规则的详细解读及其应对
2.1.1 标题的关键词相关
2.1.2 类目相关
2.2 属性相关
2.2.1 首图相关
2.2.2 其他相关
2.3 下架时间排名规则的详细解读及其应对
2.3.1 不同的目标受众选择购物时间的偏好不同
2.3.2 尽量避开人气较高的商品
2.3.3 关于下架时间的竞争强度的问题
2.3.4 在一周内合理分布产品的上下架时间
2.3.5 淘宝所禁止的跟下架时间有关的三个行为
2.4 人气排名规则的详细解读及其应对
2.4.1 成交量
2.4.2 跳失率
2.4.3 转化率
2.4.4 回头客
2.4.5 其他
2.4.6 关于宝贝人气中的受欢迎程度和被认可程度
2.5 卖家服务如何影响淘宝搜索
2.6 其他影响搜索排序的规则
2.6.1 宝贝详情页的质量影响搜索排序
2.6.2 宝贝主图的质量会影响搜索排序
2.6.3 滞销商品对搜索排序的影响
2.6.4 店铺主营对搜索排名的特殊影响
2.6.5 @旺旺名可直达店铺首页的功能
2.6.6 关于淘宝搜索规则中的一些特殊说明
第3章 关于淘宝作弊规则的详细解读及其应对
3.1 虚假交易
3.2 关于重复铺货
3.3 换宝贝
3.4 邮费不符
3.5 SKU作弊
3.6 广告商品
3.7 标题滥用关键词
3.8 价格不符
3.9 标题、图片、价格、表述等不一致
3.10 错放类目和属性
第4章 优秀的宝贝标题是怎样炼成的
4.1 为什么要做宝贝标题的优化
4.2 新品和中小卖家应该如何选取长尾关键词
4.2.1 第一步：确定核心关键词
4.2.2 第二步：利用数据魔方的淘词功能进行全网
搜索关键词查询
4.2.3 第三步：利用Excel表格筛选黄金词（长尾关键词）
4.2.4 第四步：利用“生e经”的“我的情报”功能
分析市场潜力
4.3 大卖家和销量较高的人气商品如何选择关键词
4.4 宝贝标题的写作
4.5 宝贝标题的持续优化
第5章 展现≠点击：谈宝贝首图的优化
5.1 一个优秀的首图应该具备哪些要素
5.2 如何利用首图上的文字展现产品卖点
5.3 24种提炼差异化卖点的方法
5.3.1 工具一：来自于产品本身的差异化
5.3.2 工具二：来自于服务方面的差异化
5.3.3 工具三：概念文化方面形成的差异化
5.3.4 工具四：价格方面形成的差异化
5.3.5 工具五：其他营销要素形成的差异化
第6章 千人千面—全面了解淘宝的个性化搜索
6.1 淘宝为什么要推出个性化搜索
6.2 个性化搜索带来的影响
6.3 未来的个性化搜索主要体现在哪些方面
6.4 淘宝个性化搜索的应对
小结