一本书读懂世界商业史

　　本书共分十章六大部分。第一章为第一部分，简单介绍了上古时期，商业行为的诞生，以及四大文明古国的商业发展概况。第二章为第二部分，概述了中古时期，世界各国繁荣的封建经济。第三章到第六章为第三部分，这部分以工业革命为主线，两次世界大战为节点，选取了世界商业发展史上重要的、里程碑式的事件，全面细致的表现了近代世界商业格局的风云变幻。第七章和第八章为第四部分，展现的是第二次世界大战后，世界经济格局由近代向现代过渡的历史演变进程。重点讲述了美国如何取代欧洲老牌资本主义国家，成为世界经济中心，和以中国为代表的第三世界国家逐渐崛起。第九章为第五部分，介绍了跨入21世纪后的现代世界经济发展状况。第十章为第六部分，展望了未来商业发展的方向与趋势。

　　许明，一直从事市场和商业史研究工作，对全球经济发展有深刻的认识和独到的见解。依托专业的商业研究视角，结合丰富的历史知识，勾勒出一幅清晰的世界商业史发展脉络图。

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CONTENTS
1远古时期的萌芽生发 / 00“商业”从简单的交换开始，经过数千年的发展，公元前2000年左右已经初具规模，腓尼基商人凭借得天独厚的天时和地利，成为第一批真正意义上的“国际商人”。在不断的探索中，黄金从所有的“一般等价交换物”中脱颖而出，成为固定的“等价交换物”。
远古时期商业的繁荣，让亚、欧、非都诞生了自己的商业中心。商人已经成为了各国重要的社会组成部门，并发挥着重要的作用。燃烧在数千年前的商业火种00
当黄金成为固定“等价交换物”00
上古时亚欧非的三大商业中心00
让人“爱恨交加”的古代商人00
2倔强而贪婪地发展 / 0中古时期，限于人类社会生产力的发展水平，“商业”在这一阶段进行着漫长而缓慢的发展。“丝绸之路”是这一时间东西方最重要的纽带。作为这一时间文明程度最高的东方帝国——中国，其商业发展水平无疑代表了当时世界的最高水准。“两宋”时期中国的商业发达程度，至今看来都令人叹为观止。
而在世界的另一边，“资本主义”也在意大利悄悄地生根发芽了，威尼斯商人的船队在世界游弋。领悟到“人多力量大”的道理后，欧洲人还成立了盛极一时的“汉萨同盟”。丝绸之路：东西方商业文明的纽带0
两宋：“世界第一”的黄金期0
资本主义在意大利萌芽0
游弋在世界的威尼斯商人0
盛极一时的汉萨同盟0
3殖民贸易遍布世界 / 0为了摆脱意大利人对东西方贸易的把持，葡萄牙人率先开始在茫茫大海上，搜寻一条通往东方的新航路。他们的探索，无意中解开了世界商业发展史的新篇章，轰轰烈烈的“地理大发现”时代来临了。从此葡萄牙和西班牙人登上了世界商业舞台的中心，上演了一出“双雄会”。
不甘落后的荷兰人和北欧诸国也开始加快脚步，奋起直追。在“海上马车夫”的美誉传遍世界的同时，臭名昭著的“黑奴贸易”也给非洲人民带来了无尽的灾难。地理大发现：商业中心大转移0
葡萄牙与西班牙的双角戏0
奋起直追的“海上马车夫”0
血腥的黑奴贸易0
东印度公司：殖民地贸易张开触角0
4你追我赶，城头变换大王旗
(18～19世纪) / 0蒸汽机的轰鸣声让整个世界都沸腾起来，大英帝国更是伴随着机器的隆隆声，成为名符其实的“日不落帝国”。
21世纪的世界霸主——美国，这时候在世界列强的面前，还只是一个孱弱的孩子。尽管脚步蹒跚，但凭借着“南北战争”，让自己脱胎换骨，获得了更旺盛的生命力。
亚洲作为昔日的世界经济中心，如今已经被欧洲甚至美洲远远地甩在后边。沉睡的亚洲诸国中，只有日本“一枝独秀”奋力追赶着世界的脚步。第一次工业革命：“蒸汽机”让世界沸腾0
商业浪尖上的日不落帝国0
股票的前世今生0
南北战争：美国“破茧成蝶”0
明治维新：日本跑步前进0
5世界市场最终形成
(19～20世纪初) / 0尽管大清帝国已经“日薄西山”，但“广东十三行”却成为了当之无愧的世界首富。美国大力发展的铁路建设的同时，却“意外”的促成了现代化企业管理制度的诞生。面对早已被世界列强瓜分完毕的世界，美国人用金钱代替枪炮努力向外扩张。以英国为首的欧洲“狼群”，压抑许久的冲动终于无法控制，向中国这只“大肥羊”露出了獠牙。“鸦片战争”的炮声，彻底震碎了清帝国的“天朝上国”美梦。
在“第二次工业革命”的推动下，世界市场终于在这一时期被确立了。广东十三行：世界首富在中国0
铁路公司：现代企业管理制度的萌发地0
跨国公司：美国积极进行海外投资0
鸦片战争：为扭转“贸易逆差”的商战0
第二次工业革命：世界市场最终形成0
6炮火中的跌宕起伏
(1901～1950年) / 0“后起之秀”的德国，终于向传统的老牌资本主义强国发起了挑战。两次世界大战，让世界满目疮痍，所有参战国家的经济都遭受了重大打击。躲在美洲大陆的美国却“渔翁得利”，不仅大发“战争财”，战后还获得了无数的好处，并且趁各国元气大伤时机，一举成为了世界新任霸主。
凡事有利必有弊，就在美国经济最欣欣向荣的时期，美国历史上著名的“大萧条”不期而至。与英法抢地盘的德国人0
美国大发“战争财”0
大萧条：挥之不去的阴霾0
马歇尔计划：援救世界，成就美国0
第三次科技革命：电子信息时代来临0
7重创后的神奇复苏
(1950～1990年) / 0第二次世界大战后，世界经济格局发生了重大的转变。美国取代了英国，成为世界的经济中心。德国、日本等战败国也在积极发展，在废墟中上演了一出出“凤凰涅槃”、“浴火重生”的神话。中国也在共产党的领导下，以“改革开放”为契机，迎来了属于自己的春天。金融中心移位：“华尔街”取代“唐宁街”
在废墟上飞跃的“德国制造”
日本神话般的“复苏”
改革开放：唤醒中国商业的春天
8世纪之交的风云激荡
(1990～2000年) / 20世纪的最后十年，世界经济变幻莫测。欧盟、WTO等国际性的金融合作组织纷纷成立。国际游资所引发的“金融海啸”，频频在世界各地兴风作浪。一直高速前行的日本经济，也深陷“失落的十年”无法自拔。一直被人们看做新科技革命代表的互联网行业，在短暂的繁荣后，也如肥皂泡一般破灭了。
在世界“金融危机”的困境中，中国顶住了压力，依然保持着高速增长的迅猛势头。欧盟：欧洲商业“抱团”发展
WTO成立：打通全球贸易“任督二脉”
金融海啸频发：国际游资在行动
日本深陷“失落的十年”
中国在金融危机中崛起
互联网泡沫：满城尽是互联网公司
9喜忧参半，继续前行
(21世纪初) / 跨入21世纪后，曾经幻灭的互联网泡沫，竟意外地获得了新生，并以更加惊人的势头迅猛发展。“苹果”、“Facebook”等与互联网相生相伴的产业，成为了最有发展潜力的新势力。
与此同时，“次贷危机”、“欧债危机”也给新世纪的世界经济发展，带来了沉重的打击。在金融危机的影响下，兼并成为了世界企业发展的主旋律。互联网奇迹：破茧重生后的盛世华章
企业兼并：永不落幕的经典大戏
“次贷危机”：推倒金融帝国的多米诺骨牌
谁会是下一个“苹果”或“Facebook”
欧债危机：世界经济复苏的绊脚石
逆势前行：全球迷雾中的中国脚步
10影响世界商业未来趋势的大事件 / 历史是一面镜子，我们去了解历史，不仅仅只是为了知道过去曾经发生过什么，而是为了“温故而知新”。未来世界经济的发展依然问题重重，“贸易壁垒”、“资源枯竭”等问题还在困扰着我们，“老龄化”为世界带来的负担，也将逐步加重。
但我们坚信，科技的发展，新技术的不断诞生，会让我们的生活更加美好。贸易保护主义：商业壁垒何时消除
自然资源陷入供需困局
新技术催生新的商业模式
大数据：未来商业决策利器
人口老龄化：既是挑战更是机遇