女装卖场陈列实战

　　本书从一位从业13年的一线陈列师的实际工作经验出发，着重讲述了女装卖场陈列的相关知识和实操技能。全书理论知识精简实用，图片精美时尚，以图片为案例，结合精简理论深入分析每种陈列的特征，解析细致详尽，作者有重点地引导读者掌握陈列工作的要点与关键，便于读者直观地掌握女装卖场陈列的必备知识与技能，有很强的实战指导意义。全书内容主要分为女装店面的空间设计、女装陈列中的造型与组合、女装陈列中的色彩运用、女装陈列中的灯光运用、女装卖场橱窗的艺术设计等。

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第一章陈列是一门艺术 2
第一节陈列是“决胜终端”的商业艺术2
一、陈列是视觉艺术 2
二、陈列的价值 2
第二节陈列是美的视觉盛宴——激发顾客购物欲 3
一、影响陈列的因素 3
二、陈列的美感价值 3
第三节女装陈列不可不懂的女性心理 4
一、盲目冲动心理 4
二、自尊自重心理 5
三、爱美心理 7
四、时尚品牌心理 7
五、情感心理 8
六、攀比心理 9
七、健康、安全心理 11
八、犹豫心理 12
第二章女装店面的空间设计 13
第一节门面设计——抓住女性的眼球 14
一、明确定位并确立形象 14
二、引导并创造时尚 15
三、统一主题 16
四、风格鲜明 16
第二节空间设计——留住女性的脚步 20
一、女装店面的空间布局 20
二、通道的合理性设计 21
第三节道具玄机：出奇制胜 22
一、展示柜 23
二、展台 24
三、展架　 25
四、人台和人体模特 26
五、装饰器物 26
第四节休闲区——让女人有VIP级的购物感受 27
第第五节试衣间——女人在意的小细节 28
一、视觉：与品牌形象一致 29
二、听觉、嗅觉：关注试衣者的情绪体验 29
三、触觉：舒适地伸展 30
第三章陈列中的造型与组合 31
第一节陈列形态——服装组合的二度创作 32
一、服装形态 32
二、卖场形态构成 34
第二节塑造品牌视觉效应，诱导购买 36
一、整洁有序 36
二、体现整体性 38
三、展示美感 39
四、符合品牌风格 39
五、易看、易摸、易买 41
六、符合营销规律 42
第三节女装店面最佳陈列方式44
一、对称法 45
二、均衡法 48
三、重复法 51
第四节女装卖场的陈列形态 52
一、正挂陈列 52
二、侧挂陈列 54
三、叠装陈列 56
四、人模陈列 58
五、道具陈列 64
第四章陈列中的色彩运用 65
第一节用色彩激发购买欲 66
一、色彩是商业空间的灵魂 66
二、色彩陈列的价值 67
第二节用色彩读懂女人的心思 68
一、多样性 68
二、季节性 70
三、流行性 71
第三节色彩的力量 72
一、色彩的元素 72
二、色彩的感觉 75
三、色彩的形象 75
第四节色彩的心理效应 76
一、视觉印象强烈的红色 76
二、温暖快乐的橙色 76
三、明快姣美的黄色 78
四、雍容华贵的紫色 79
五、平和冷静的蓝色 79
六、青春活力的绿色 80
七、稳重雅致的黑、白、灰色 81
第五节卖场色彩规划 82
一、卖场色彩规划的要求 83
二、多空间、多变化、多组合的色彩设计 86
第六节女装陈列色彩的搭配 90
一、对比色搭配 91
二、类似色搭配 93