文化营销·电影产业卷：解读好莱坞·财富密码

　　当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。胡锦涛总书记在党的十七大报告中特别论述了“推动社会主义文化大发展大繁荣”的意义重大，明确提出“文化软实力”、“文化生产力”等重要概念，为指导我国文化产业的发展指明了方向。坚决落实党的社会主义文化方针，坚持社会主义先进文化前进方向，建设社会主义核心价值体系，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，培育文明风尚，弘扬中华文化，使人民精神风貌更加昂扬向上，是我们的伟大使命。文化不仅是事业，也是产业，这已经成为我们的共识。中国拥有13亿人口，是世界上最大的文化消费市场，文化产业最具有发展潜力。有着五千年文明发展史和56个民族的中国，发掘积累深厚的文化资源，完全有可能形成具有中同特色的、无法重复和模仿的强势文化产业，将会逐步地在全球的市场竞争中占据优势。电影是文化产业的重要组成部分。我们要认识市场经济中文化产业的自身规律，研究中国电影产业发展的机遇和挑战，制定和实施电影文化产业的战略。这是当前的重要任务。守护国家文化安全，扶持民族电影的发展，这是中国电影在产业化进程中严守的原则。

　　柏屹，原名：陈晓翔，著名传媒、文化人和传媒影视投资人，亿商传媒集团总裁，在中国传媒、文化领域享有很高声誉。拥有20余年在传媒广告经营，影视投资拍摄，国际文化合作，电影院线开发以及图书出版等多个领域的专业实战经验。对文化产业有独到的视角和认识，有深厚的社会资源和文化资源。旗下公司长期经营中央电视台广告，投资拍摄了多部知名影视剧作品，获得了良好的社会效益和经济效益。策划并主编出版了中国神话史诗巨著——《封神天下》（中、英版）和7卷本总计300万字的世界电影营销实战解密巨著——《文化营销一电影产业卷》（《解读好莱坞·财富密码》、《解读好莱坞·权力背后》、《解析奥斯卡·魅力金像》、《世界电影节全景纵览》、《解读虚拟形象产业链》、《电影创意·经典的秘密》、《电影梦幻·理想的世界》）等。全方位投资和经营中国文化产业，扶植中国文化品牌走向世界，近年开始参与全球影视大片的投资和拍摄，其中与德国合拍的动画大片《熊猫总动员》将在2011年初全球公映，另有多部全球投资合拍影片项目正在制作中，体现了亿商传媒敏锐的全球文化战略投资眼光。

前言：中国电影的财富之路
第一章 电影，依然是娱乐女神皇冠上的明珠
第一节 财富千年流转，如今娱乐为王
1．财富的风水宝座
2．现在是娱乐时代了
中国也进入了娱乐时代
社会文化的娱乐化
体育运动娱乐化
娱乐时代的“狂欢双峰”
谁是狂欢的动力
新技术为狂欢增加后劲
第二节 电影：娱乐文化产业链的龙头
1．电影在文化娱乐产业链的价值
数字背景下的产业链
案例：中信文化打造产业链
2．产业链龙头的竞争者
第二章 电影财富的奇迹
第一节 电影财富与人的本性需要
1．电影观众的需要，就是高峰体验
3．后电影产品为何这么牛
第十三节 梦幻组合打天下
第十四节 向大师致敬的商业玄机
第四章 独立制片的奇迹
第一节 独立制片下的蛋
第二节 我知道你们干了什么
第三节 让我说出你的秘密
第四节 我知道你是谁
第五章 重新认识好莱坞
第一节 从财富的眼光看电影是什么
1．电影是白日梦
人类需要白日梦
类型片就是商业化的白日梦
2．电影是广告
3．电影是国家的名片
第二节 好莱坞的商业思维模式
1．大众至上．娱乐梦圆
2．商业本能，海纳百川
3．平衡风险，多元发展
第三节 关于好莱坞的误解和误区
1．商业本能驱使下矛盾多面的好莱坞
2．金钱与权力的博弈
3．知识分子为什么鄙薄好莱坞?
第四节 好莱坞的不成文定律
1．册不准原理
2．“生死721定律”
3．成一败三法则
4．巨轮出海前常常搁置在沙滩上
5．简单永恒的故事模式
6．“生死两周半”定律
7．小金人时不时的捉弄人
8．好莱坞电影定律（搞笑花絮）
第六章 创造财富的电影领袖们
案例1：好莱坞现代制片业统帅——巴里·迪勒
案例2：迪斯尼奇迹的统帅——迈克·艾斯纳
案例3：好莱坞王牌经纪人——迈克·奥维茨