国际化企业的合理化营销战略研究：理论模型与实证检验

　　中国企业国际化是全球经济一体化、世界经济蓬勃发展的要求，也是中国企业扩大经济规模、扩展市场空间的必然趋势，更是中国大国崛起的必经之路。然而，由于世界各国之间在文化背景、风俗习惯、历史传统以及价值观念等方面存在着明显的差异，这些差异使得国际化进程中的中国企业面临着与国内完全不同的环境风险，再加上中国企业不具备依据东道国环境而做出正确营销反应的跨国经营能力和经验，结果是国际化的中国企业处处受阻。

　　刘洪深，男，1977年出生，山东乳山人，武汉大学博士，长沙理工大学经济与管理学院助理教授，企业管理系副主任。1996.9-2002.12，湖南大学市场营销专业本硕连读；2009.9-2012.6，武汉大学攻读市场营销管理博士；2012.6-2012.12，香港城市大学商学院访问学者。先后在《南开管理评论》、《财贸经济》、《心理学报》、《软科学》等期刊上发表学术论文30余篇，并为中国烟草、大唐国际、海通证券、新疆电力等单位进行过营销培训或营销策划。

第一章 导论
第一节 研究背景和选题意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究目的、范围和对象
一、研究目的
二、研究范围
三、研究对象
第三节 研究方法和框架及创新之处
一、研究方法
二、技术路线
三、研究框架
四、创新之处
第四节 本章小结
第二章 文献综述
第一节 制度理论
一、制度的概念
二、制度的三大支柱
三、制度环境
四、制度压力
第二节 合理性相关研究
一、合理性的提出
二、合理性的概念
三、合理性的分类
四、组织寻求合理性的原因
五、合理性理论的研究视角
六、合理性理论的适用范围
第三节 企业国际化战略研究
一、企业国际化的动因
二、企业国际化进入模式
三、企业国际化的战略研究
第四节 涉众多元性和外部依赖性研究
一、涉众多元性
二、外部依赖性
第三章 研究设计
第一节 研究模型及其相关假设
一、研究模型的提出
二、相关假设的建立
第二节 量表设计
一、制度压力量表
……
第四章 合理化营销战略量表的开发和检验
第五章 数据分析与解释
第六章 研究结论与展望