创业之星杨启昭的智慧

　　广东榕泰实业股份有限公司1980年以400元起家，2001年6月在上海证券交易所成功上市（简称“广东榕泰”，代码600589），发展到2009年企业产值超过20亿元，目前总市值超过42亿元。董事长杨启昭所领导的榕泰经历了从手工作坊到上市公司的每一阶段，在席卷全球的金融海啸中榕泰逆市飘红，为目前全球氨基塑料类材料生产规模最大的企业。杨启昭于2009年荣获中共广东省委宣传部授予的“广东创业之星”称号。我国人口众多，就业一直比较困难，所以我国创业者有一个特点：许多人不是有钱才创业，而是没钱才创业，以创业来就业。《创业之星杨启昭的智慧》共五个部分二十六个章节，详细复原了杨启昭创业经历，不但对创业者有借鉴作用，对企业如何进行经营模式的不断创新、改革经营管理制度和吸引高科技技术人才也有积极的现实意义。

　　子月（肖宁），中国地方经济史研究会理事、博导在线（面向各企业专业学院）客座教授。从事企业调研二十多年，著有《岭南经济史话》、《格兰仕商道》、《丰田英杰传》、《行为·艺术营销》等十多本书籍，为《大陆台商研究》主执笔及调研人之一。

序
前言：从400元到行业龙头
第一部分 成长篇：钢铁是这样炼成的
第一章 儒文化伴随童年岁月
家庭教育的核心是培养孩子健康的人格。没有孩子不爱玩，帮助孩子竖立起正确的是非观，和教给孩子生存技能一样重要。出自书香门弟的杨母许清音，在那个苦难年代，用“二十四孝”教育培养了孩子的孝道操行。望子成龙的心，使杨氏夫妻徘徊在生死线上时，也没有让长子辍学。
第二章 少年岁月艰苦又甜蜜
“多读点书，总有一天用得上，可以干大事业。”母亲挑“八索”、父亲摆小摊，把长子重新送回学堂。少年启昭没有认为这是理所当然，他半工半读，虚龄16岁开始工作，工资除留下伙食费全部交给母亲。仿佛历史重演，一位聪慧美丽的姑娘爱上家境贫寒、敬老爱幼的启昭，与他同甘共苦。
第三章 男人要让妻儿吃饱穿暖
上世纪60年代大饥荒中，杨启昭的大妹得肺病吐血而亡，他自己瘫倒病榻只能用草药治疗。一块糠饼分两半，薄粥稀得能照见人影，皮包骨的妻儿牵着他的心。当他大病初愈，适逢政治气氛稍稍宽松。为了妻儿能吃饱，杨启昭悄然辞去工作，走上单干小贩的风雨路。他的经历，是中国那一时期许多小商贩的缩影。
第四章 在曲折坎坷中坚持不倒
我们每个人的生命里，都会有受到不公平待遇的时候，眼睁睁看着自己的心血瞬间化为乌有，欲哭无泪欲诉无门，有的人可以撑过来，有的人就此消沉。杨启昭在一次次打击下支撑下来了，养活了他的妻子儿女，很多时候我们是为了我们所爱的人，为了我们的家，才能在坎坷的人生路上坚持不倒。
第五章 在母亲坟前发誓成就一番事业
当我们挣断脐带，来到这个遍布荆棘的世界，第一眼看见的是把自己拥在怀里的母亲，这一生我们都走不出母亲的视线。我们在母亲的牵挂和祝福声中长大，建起自己的小家，人类就是这样代代薪火相传。亲人是我们活下去的力量，在亲人跌倒的时候，支撑他走过坎坷的同样是我们的手。1977年，走出拘留所的杨启昭在回家路上获知母丧、长子休学，妻子历经艰辛支持起一个家，暗暗发誓一定要成就一番事业，让家人过上好日子。
第二部分 创业篇：怎样把企业做起来
第六章 独食不肥：纽扣起家办小厂
广东人有句话叫“独食不肥”，说的是当一个人朝上走时，只有别人也能得到好处，大家才会帮助你。“一个好汉三人帮”，没人帮你，发不起来。
第七章 赚钱窍门：起步阶段生产什么·
小本创业，做全新的、需要打广告令人们逐渐接受的产品风险太大。而做日用小产品，关键是创新，如果我们只会“跟风”，别人赚了钱就跟着上，很难发展起来。当同质产品到处都是，亏本倒闭难免。
第八章 开财路：领先一步天地宽·
在激烈的市场竞争中，先人一步，可能起到决定性的作用。广东人有句话叫“抢先一步，领先一路”，而想一直领先，就得时时“抢先一步”。
……
第三部分 发展篇：开拓创新的选择和风险控制
第四部分 腾飞篇：升级企业之路
第五部分 展望篇：大时代背景下的榕泰