电子商务应用

　　本书是“电子商务应用”优质核心课程的配套教材，全书共分 6 章，包括电子商务基础 知识、电子商务运行平台、电子商务安全、电子支付系统、网络推广、电子商务物流。 第一章电子商务基础知识，主要介绍电子商务的基本概念、功能、分类和特点，我国 电子商务发展中面临的问题以及电子商务未来的发展趋势；第二章电子商务运行平台主要 介绍电子商务组成要素、框架结构、服务机构、技术平台、模式和主要类型；第三章电子 商务安全介绍了电子商务面临的安全威胁与安全需求、数字机密技术、数字摘要技术、数 字签名技术、数字时间戳、电子商务认证技术和安全协议；第四章电子支付系统介绍电子 现金、电子钱包、信用卡、电子支票、网上银行和第三方支付工具等；第五章网络推广主 要介绍搜索引擎、网络广告、Email、博客与论坛、即时通信软件等常用推广工具和方法； 第六章电子商务物流主要介绍电子商务物流的概念、电子商务与物流的关系、电子商务物 流的基本要素、电子商务物流的模式以及电子商务物流技术的应用等。 本书既可作为高职高专电子商务专业及其他相关专业课程的教材，也可为企业电子商 务从业人员、初学者和其他社会人员等提供参考。

暂缺《电子商务应用》作者简介

第 2 版前言 
第一章 电子商务基础知识.......................................................................................................1 
导入案例 ................................................................................................................................2 
第一节 电子商务起源、发展与概念...................................................................................2 
第二节 电子商务与现代社会............................................................................................10 
第三节 电子商务发展概况................................................................................................14 
第四节 电子商务实例—— 
当当网上书店.........................................................................20 
思考和练习............................................................................................................................23 
第二章 电子商务运行平台.....................................................................................................24 
导入案例 ...............................................................................................................................25 
第一节 电子商务组成要素................................................................................................26 
第二节 电子商务框架结构模型 ........................................................................................27 
第三节 电子商务服务机构................................................................................................29 
第四节 电子商务技术平台................................................................................................32 
第五节 电子商务模式和主要类型.....................................................................................41 
第六节 创业实例及启示....................................................................................................46 
思考和练习............................................................................................................................49 
第三章 电子商务安全............................................................................................................51 
导入案例 ...............................................................................................................................52 
第一节 电子商务安全问题概述 ........................................................................................52 
第二节 数字机密性技术....................................................................................................56 
第三节 数字摘要技术........................................................................................................61 
第四节 数字签名技术........................................................................................................62 
第五节 数字时间戳............................................................................................................64 
第六节 电子商务认证技术................................................................................................64 
第七节 常用电子商务安全协议 ........................................................................................68 
思考和练习............................................................................................................................74 
第四章 电子支付系统............................................................................................................76 
导入案例 ...............................................................................................................................77 
第一节 电子支付概述........................................................................................................77 
第二节 电子现金................................................................................................................79 
第三节 信用卡....................................................................................................................82 
第四节 电子支票................................................................................................................86 
第五节 电子钱包................................................................................................................88 
第六节 网络银行................................................................................................................91 
目 录 V 
第七节 第三方支付平台....................................................................................................97 
思考和练习............................................................................................................................99 
第五章 网络推广..................................................................................................................100 
导入案例 .............................................................................................................................101 
第一节 网络推广概述......................................................................................................103 
第二节 Email 营销推广.................................................................................................... 111 
第三节 博客与微博推广.................................................................................................. 116 
第四节 网络社区推广......................................................................................................121 
第五节 即时通信推广......................................................................................................124 
第六节 其他推广方式......................................................................................................126 
思考和练习..........................................................................................................................133 
第六章 电子商务物流............................................................................................................135 
导入案例 .............................................................................................................................136 
第一节 电子商务环境下的物流与物流管理...................................................................136 
第二节 电子商务物流基本要素 ......................................................................................143 
第三节 电子商务物流信息技术 ......................................................................................162 
第四节 电子商务物流模式..............................................................................................165 
思考和练习..........................................................................................................................170 
参考文献.................................................................................................................................174