文化创意与策划

　　《爸爸去哪儿》《中国好声音》《舌尖上的中国》《愤怒的小鸟》《甄嬛传》……这些名字为何能在一夜暴红后长盛不衰？因为当今文化创意成功的案例实在太少了，兼具创意特质与策划能力的人才更是罕见难求。创意诚难捉摸，策划却可以模仿。作者深谙中国思想文化，精专文化产业管理，冷观上述品牌运作，追寻原初创意，揭示策划内幕，发现惊人相似，并加以整合总结，摸出一套“文化创意策划学”。创意与策划具有高度的实践性和操作性，难以规格化也无法教条化，离不开具体的行业和可见的案例。因此，本书先引介理论、中间分述主要行业、最后集中评析重磅案例，这种结构体现了产业管理和教学安排的实际需要。本书紧密联系现实，分门别类地介绍了文化产业传统行业和新业态在创意与策划方面的最新进展与策略技巧，分析总结业界经典案例和成功经验，内容极具时效性和代表性。

　　张鲁君，女，1977年生，山东大学历史文化学院博士、文学与新闻传播学院博士后，剑桥大学李约瑟研究所访问学者，专攻道家思想与道教艺术研究，代表性论文有《爱因斯坦、量子力学与道家》《图像作于明代考》等。现任山东大学历史文化学院文化产业管理学系讲师。

第一章 文化创意与策划概论（001）
第一节 文化、创意、策划的概念（001）
第二节 文化创意与文化策划（008）
第三节 文化创意与策划的思维及原则（011）
第二章 文化创意与策划的理论基础（016）
第一节 国外创意理论（016）
第二节 国内文化创意与策划研究概述（040）
第三章 影视产业创意与策划（045）
第一节 我国电影产业概况（045）
第二节 电影产业创意与策划（049）
第三节 我国电视剧产业概况（055）
第四节 电视剧产业创意与策划（058）
经典案例一:《人再途之泰》（061）
经典案例二:《甄传》（062）
第四章 动漫产业创意与策划（066）
第一节 我国动漫产业概况（067）
第二节 动漫产业创意与策划（068）
经典案例:《秦时明月》（074）
第五章 数字出版产业创意与策划（077）
第一节 我国数字出版产业概况（077）
第二节 数字出版产业创意与策划（079）
经典案例:云出版（083）
第六章 手机媒体产业创意与策划（088）
第一节 手机媒体概述（088）
第二节 手机媒体产业创意与策划（090）
经典案例:手机报（094）
第七章 网络音乐产业创意与策划（098）
第一节 网络音乐概述（098）
第二节 网络音乐产业创意与策划（102）
经典案例:凤凰传奇（106）
第八章 休闲娱乐产业创意与策划（108）
第一节 休闲娱乐产业概况（108）
第二节 休闲娱乐产业创意与策划（110）
经典案例:《中国好声音》（118）
第九章 文化创意与策划案例评析（122）
第一节 我国文化创意与策划重点案例评析（122）
第二节 我国文化创意与策划的不足（145）
第三节 国外文化创意与策划经典案例评析（150）
第四节 国外文化创意与策划的启示（165）
主要参考文献（171）
后记（181）