本套全国高等中医药院校教材是针对我国高等教育的实际需求，第二批规划教材，对促进我国高等中医药教育专业教学科学化、标准化、规范化具有重要意义。第一章汉字文化；第二章医学文化；第三章儒学文化；第四章 道学文化； 第五章佛学文化；第六章中医文化；第七章遭遇西方文化的中国传统文化；余论。

经典是传统文化的瑰宝，是我们之所以为“我们”的“来处”。阅读经典，可以进一步确认和巩固一直以来受到的潜移默化的文化熏陶及影响。然而随着城市生活节奏加快，越来越多的人苦于有读经典之心、无读经典之力，甚或有读经典之力，却寻不到亲近它的路径。因此，邀请专业的学者和研究人员向读者总结、介绍正确的、通俗的经典阅读方法，传授他们阅读经典的经验和思考，有着十足的必要。本书挑选中华传统经典如《楚辞》《尚书》《左传》《史记》等等一般读者足可想到的文学或历史经典共50部，应是代表传世典籍中核心、精粹的部分，邀请学界教授或学者分篇撰写成文，既有阅读方法，又夹背景介绍，教授读者科学的、正确的阅读经典的方法。

《中国广告中关于德国定型看法的动态构建/北理工外语学术文库》旨在在中德跨文化交流研究领域对中国杂志广告中出现的关于德国的定型看法的动态构建进行探讨。《中国广告中关于德国定型看法的动态构建/北理工外语学术文库》采用中国新闻类期刊中居于领先地位的《三联生活周刊》作为研究语料，以SiegfriedJager批评性话语分析的研究方法为基础，结合广告分析模式并考虑到本书广告分析的特点之后形成适合本书目的的研究方案。在该研究方案的框架下，本书对1996年至2012年《三联生活周刊》中273则含有关于德国定型看法的广告进行量化和质性研究，归纳出德国产品广告及他国产品广告中体现出的不同层面的关于德国的定型看法，并结合广告的社会历史语境，对这些广告中关于德国的定型看法与社会历史语境的构建关系进行动态的分析和综合阐释。《中国广告中关于德国定型看法的动态构建/北理工外语学术文库》共由五部分组成：导论、理论基础、研究方法与方案、实证研究及结束语。导论部分首先明确了本书的研究目的以及研究对象，对所选取的研究对象的范围作了清晰的界定，之后简要介绍了本书所采取的研究方法，并对国内外关于定型看法的研究现状按照不同研究领域作了细致的梳理。在完成了对定型看法研究现状总结的基础上，本书指出了本研究的意义及创新之处。在理论基础部分，本书对定型看法和广告这两个研究的基本概念作了细致的理论阄述：首先从定型看法的概念及产生、特征、分类和作用四个方面理清了关于定型看法的基本理论，同时仔细区分了易和定型看法混淆的几个概念；之后对广告的概念、构成、分类及广告诉求作了详细的阐释。最后，本书对定型看法和媒体及广告之间的关系，以及定型看法在广告中的运用和所发挥的作用作了小结。

中华传统文化主题故事读本”以深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的内在价值，让青少年感受中华传统文化的内在精神，深化中华优秀传统文化的根基意识为主旨策划编写，以故事的形式、优美通俗的语言，分主题展现已经成为中华民族基因的中华优秀传统文化，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化中对我们国家和民族进步依然具有非常重要的现实意义的核心价值、智慧和思想。丛书共八册，分别为《顺天应时》《爱国励志》《修身齐家》《清廉简约》《诚信仁爱》《勤勉敬业》《勇毅果敢》《革故鼎新》。

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第一册简介 中国自古有礼仪之邦的美誉。礼仪本身具有良好的实践性特点，因此是践行和培育社会主义核心价值观的有效途径。中小学生处于生活习惯、价值观养成阶段，其道德素质、礼仪修养如何，对将来社会风气具有很大影响。因此，加强其礼仪教育，显得尤为迫切与必要。本教材分容礼、伦常、社交、燕饮、经礼五册，由个人而人际，由家族而社会，具有很强的系统性。同时，教材在继承传统的基础上，因应时代发展而变革损益，具备良好的实用性和操作性，非常符合当前社会和时代的需要。 第一册 主要学习容礼，此部分从传世经史文献钩稽相关材料，取其适合相待生活的部分，予以介绍。容礼极具操作性，可以将道德教育落于实处。

《中国香学》是国内第一部全面系统的中国香文化专著。全书从中国香学概念、中国香学发展简史、宋代以来中国人对沉香气味爱好的嬗变轨迹、香材、品香的方式和香、香与茶、香与佛教、香与家居生活、品香的感悟和境界、香学论述精要摘录等方面，系统地阐述了中国香学这一脉古老、特殊、美妙的中国传统文化。

为更好地理解公共服务从业人员的行为动力，并据此设置优化的激励措施，更有效地培育公共服务动机，本书梳理了近年来公共服务动机研究的主要成果，深入探索了公共服务动机的测量和培育。测量部分做了概念建构、文化本位和内隐方式三个方面的扩展研究，并据此探索了公共服务动机与满意度的关系。培育研究探讨了公共服务动机培育的信仰基础、本土化问题，并进行了具有本土特色的培育实验。同时，总结了公共服务动机研究面临的挑战，以及研究者对挑战的各种应对，提出了基于心理学的理论框架——自我调节模型，并为未来研究提出了一系列可供检验的假设。