创意的生成

　　一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言，为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯·韦伯·扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。《创意的生成》一书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。

　　詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）他的广告生涯长达60余年，他的一生就是一部完整的美国广告史，他在美国广告教育界占有重要地位，他于1974年荣登“广告名人堂”。他在智威汤逊广告公司任职52年之久，他被大卫·奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。

序言一  创意的出现绝非偶然 序言二  传播业的精髓与灵魂 前言    芝加哥大学商学院的创意课  01 创意是如何产生的 02 创意的经验法则 03 投机者与食利者 04 掌握原则与方法是创意的不二法门 05 创意生成的两个普遍性原则 06 创意就是旧元素的新组合：创意生成的第一个步骤 07 头脑消化的过程：创意生成的第二个和第三个步骤 08 持续思考：创意生成的第四个步骤 09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤 10 新版补遗：创意生成的加速器   附录一 詹姆斯·韦伯·扬的著名理论 附录二 詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学