书籍详情
淘宝网开店必备宝典：网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册（第2版）
作者：孙东梅 著
出版社：电子工业出版社
出版时间：2014-01-01
ISBN：9787121220159
定价：¥45.00
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内容简介
《淘宝网开店必备宝典：网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册（第2版）》覆盖了网上开店装修环节的方方面面。小实例中蕴涵大智慧，掌握并活用这些实例，能让你的店铺在众多网店中脱颖而出，把生意做大做强。本书覆盖了网上开店装修环节的方方面面。小实例中蕴涵大智慧，掌握并活用这些实例，能让你的店铺在众多网店中脱颖而出，轻松把生意做大做强。本书深入讲解了网上开店应知应会的基本内容，包括软硬件的准备、域名的注册和空间的申请、图像处理软件Photoshop和网页制作软Dreamweaver的基本操作方法、网页描述语言HTML，还讲述了拍摄商品照片的专业技法，从场景布置、光线选择到构图设计、拍摄手法，再到照片的后期修饰处理，一步一步指导读者轻松拍出专业感十足的商品照片。另外，本书结合网店的定位及经营理念介绍了网店装修的技巧，包括简单店铺的装修、设计素材装修普通店铺和装修有特色的旺铺，其中穿插了大量的软件基本操作和技巧、典型案例分析等，使读者能够轻松、快速地设计出令人满意的店铺展示效果。图书最后选择了当前流行的网店类型逐一进行详细讲解，重点介绍了服装服饰网店、美容护肤网店、数码通信网店和首饰礼品网店，便于读者举一反三，完成自己店铺的个性化装修。《淘宝网开店必备宝典：网上商品照片拍摄与店铺装修赢家实用手册（第2版）》内容丰富，图文并茂，深入浅出，适合想在淘宝网上开店、进行网上创业的读者阅读，以及正在经营淘宝网店，想通过网店的整体包装提升店铺档次、将生意做大做强的读者阅读。
作者简介
孙东梅，精通图像设计软件Photoshop，2000年开始从事网页的设计与开发工作，设计和开发了众多的流行网站。从2003年开始从事淘宝开店，具有多年的网店商品拍摄与装修经验，为商家拍摄过各种类型的上万种风格独特的商品，已经为网店卖家设计了超过1000款的模板商品，获得了客户的普遍好评。此外曾参与编写过多本淘宝开店的图书，取得了很好的销售业绩。
目录
第1章 店铺装修入门基础
网店装修是网上开店过程中一个至关重要的环节。网店装修可以美化店铺，使店铺获得更多的视觉销售力，从而创造出超过网店装修费用几十倍的收益。网店装修带给网络店铺的不仅仅是美观，更多的是创造出了一个精美的店铺形象，给顾客一种强烈的吸引力，刺激其购买欲望，从而提升销售业绩。
1.1 网店装修需要注意的问题
1.1.1 什么是网店装修
1.1.2 为什么要进行网店装修
1.1.3 新手店铺装修的误区
1.2 网店装修审美准则
1.2.1 网店的风格
1.2.2 网店审美的通用原则
1.2.3 网店布局元素的原则
1.3 获得图片的存储空间
1.3.1 淘宝图片空间
1.3.2 租用虚拟主机
1.4 店铺装修的一般流程
第2章 网店设计装修必会的技术
为网店装修，不用贴瓷砖，不用刷油漆，只需要点点鼠标，一个漂亮的店面就装修好了。网店装修师的工作内容主要是通过精美的图片、直观的动画和个性化的背景音乐等，把网店的页面做得更吸引人，也更方便买家浏览和购物。网店装修师要掌握网页编辑软件Dreamweaver和图片处理软件Photoshop，了解HTML等。
2.1 网店图片处理软件——Photoshop
2.1.1 Photoshop简介
2.1.2 菜单命令
2.1.3 Photoshop常用工具
2.1.4 使用文字工具
2.1.5 Photoshop图层的基本操作
2.1.6 设置图层样式
2.2 网页制作排版软件——Dreamweaver
2.2.1 Dreamweaver简介
2.2.2 DreamweaverCS4 工作界面
2.2.3 创建基本页面
2.2.4 创建高级页面
2.3 商品描述语言——HTML
2.3.1 HTML基本概念
2.3.2 段落标记
2.3.3 文字标记
2.3.4 超链接标记
2.3.5 图像标记
2.3.6 表格标记
2.3.7 框架标记
2.3.8 HTML与Dreamweaver的关联
2.4 光影魔术手——简单方便的修图工具
第3章 商品照片拍摄基本技术
在网上开店，图片的拍摄非常关键，因为商品图片的效果直接影响到买家的购买欲望。如何让买家看到最清晰、逼真的图片，如何让买家买到自己称心如意的商品，是网店经营者很关心的话题。有时候能吸引顾客眼球的精美的商品图片甚至比好的货源还重要，一幅好的图片可能会让网页的点击率成倍增长。
3.1 摄影器材的选择
3.1.1 数码相机的分类
3.1.2 数码相机的选购技巧
3.1.3 数码相机的日常保养
3.2 拍摄照片的准备工作
3.2.1 了解拍摄工具
3.2.2 拍摄场景布置
3.2.3 怎样用普通数码相机拍出好照片
3.3 拍摄小型商品
3.3.1 摄影棚和灯光的布置
3.3.2 对小型商品进行单独拍摄
3.4 在简易摄影棚中拍摄
第4章 不同类别商品的拍摄技巧
如今网上开店可谓是热门话题，但为什么有的店铺有着不错的商品，网店浏览量也不在少数，可偏偏不能成交呢？其实开网店，最重要的就是图片。在网店经营中，一张好图不仅赏心悦目，更会引爆点击率，大幅度提高店铺浏览量。但缺少摄影经验的“掌柜”又如何让自己快速成为“摄影高手”呢？本章将介绍各种不同类别的商品拍摄技巧。在理念渗透中融合案例演练，让你从菜鸟一跃成为拍摄高手。
4.1 服饰类商品的拍摄与处理
4.1.1 拍摄前的准备工作
4.1.2 从细节开始做起
4.1.3 拍摄服装要注意的问题
4.1.4 服装挂拍技巧
4.1.5 平铺服装拍摄注意事项
4.1.6 模特拍摄技巧
4.1.7 服装模特拍摄地点
4.2 化妆品的拍摄与处理
4.2.1 场景布置准备
4.2.2 拍摄实例
4.3 首饰类商品的拍摄与处理
4.3.1 首饰类商品的拍摄要点
4.3.2 拍摄实例
4.4 文具类商品的布景与搭配技巧
4.5 玩具类商品拍摄实战
第5章 处理吸引顾客眼球的商品照片
大家在网上购物的时候，往往被拥有漂亮图片的商品所吸引，进而打开商品详情页面进一步了解这件商品。买家最终是否能决定购买该件商品，在很大程度上也受商品图片的影响。因为图片给了买家强烈的第一印象，也是买家了解商品最直接的途径。每个店主都需要有清晰、漂亮的图片来宣传自己的商品。本章介绍如何利用图片处理软件处理出合格的商品照片。
5.1 简单的照片处理
5.1.1 调整拍歪的照片
5.1.2 放大与缩小图片
5.1.3 自由裁剪照片
5.1.4 调整图片适合淘宝发布的大小
5.2 调整照片效果
5.2.1 调整曝光不足的照片
5.2.2 调整曝光过度的照片
5.2.3 调整模糊的照片
5.2.4 调整对比度突出照片主题
5.3 为照片添加水印和边框
5.3.1 为照片添加水印防止他人盗用
5.3.2 为照片添加相框提高商品档次
5.4 照片特殊效果处理技法
5.4.1 把照片中的产品抠出来
5.4.2 快速更换图片的背景
5.4.3 给宝贝图片加圆角
5.4.4 制作闪闪发亮的商品图片
5.5 一次性处理大量产品图片
第6章 申请与简单装修淘宝店铺
在淘宝免费注册成功，并拿到网络交易的身份证——支付宝之后，就有了在淘宝网上开网店的基本资格，就可以发布商品卖东西了。在淘宝网中，卖家可以根据自己的宝贝类型和个人爱好选择店铺的风格，而且还可以将重点宝贝陈列在橱窗中进行推荐。
6.1 申请店铺
6.1.1 发布商品
6.1.2 写好宝贝介绍，勾起买家的购买欲望
6.1.3 在商品标题中突出卖点的技巧
6.1.4 商品的发布时间
6.2 简单装修店铺，怎样让店铺看起来赏心悦目
6.2.1 给网店起个好名字
6.2.2 写好令人过目不忘的店铺公告
6.2.3 友情链接管理
6.2.4 写好店铺介绍，赢得客户信任
6.2.5 使用橱窗推荐位
6.2.6 使用店铺推荐位
第7章 自己设计素材，不花钱一样装修好店铺
网络市场的火热吸引了众多企业与个人开始踏入“网商”这一行列，无数朋友跃跃欲试。当你也信心满满地在网上开设了自己的小店后，才发现跟自己一样开店的朋友有很多，自己的小店被淹没在无数的店铺中。虽然你有好货源，但是在淘宝中跟你一样有好货源的朋友也很多。这时通过装修使店铺与众不同、有个性就很有必要。但是小店刚开时，很多朋友要么只是想先试试，要么就是囊中羞涩。“不花钱”能装修好么？本章就引领你一步一步地了解如何不花钱也同样装修好网店。
7.1 公告区域的制作
7.1.1 制作公告区时的注意事项
7.1.2 在店铺中应用图片公告
7.2 店标的设计与发布
7.2.1 什么是网店的店标
7.2.2 店标设计的原则
7.2.3 店标制作的基本方法
7.2.4 设计店铺标志
7.2.5 将店标发布到店铺上
7.3 宝贝分类设计与设置
7.3.1 宝贝分类制作的注意事项
7.3.2 制作宝贝分类图片
7.3.3 上传图片并设置宝贝的分类
7.4 制作宝贝描述模板
7.4.1 宝贝描述模板的设计要求
7.4.2 在Photoshop中设计宝贝描述模板
7.4.3 将图片切割为适合网页应用的元素
7.4.4 发布商品描述模板
第8章 装修有特色的淘宝旺铺
网店商品固然非常重要，但是也绝对不能忽视网店的装修。正所谓三分长相七分打扮，网店的美化如同实体店的装修一样，能让买家从视觉上和心理上感觉到店主对店铺的用心，并且能够最大限度地提升店铺的形象，有利于网店品牌的形成，提高浏览量。本章教你装修有特色的旺铺。
8.1 了解淘宝旺铺
8.1.1 什么是淘宝旺铺
8.1.2 旺铺装修与普通店铺装修的区别
8.2 制作旺铺的个性店招
8.2.1 店招制作的注意事项
8.2.2 服装店店招设计实例
8.2.3 将店招应用到店铺中
8.3 巧妙制作宝贝促销区
8.3.1 制作宝贝促销区的注意事项
8.3.2 宝贝促销区的制作方法
8.3.3 宝贝促销区设计实例
8.3.4 将促销区源代码应用到旺铺中
8.4 设置旺铺排行榜功能
第9章 店铺装修细节及技巧
……
网店装修是网上开店过程中一个至关重要的环节。网店装修可以美化店铺，使店铺获得更多的视觉销售力，从而创造出超过网店装修费用几十倍的收益。网店装修带给网络店铺的不仅仅是美观，更多的是创造出了一个精美的店铺形象，给顾客一种强烈的吸引力，刺激其购买欲望，从而提升销售业绩。
1.1 网店装修需要注意的问题
1.1.1 什么是网店装修
1.1.2 为什么要进行网店装修
1.1.3 新手店铺装修的误区
1.2 网店装修审美准则
1.2.1 网店的风格
1.2.2 网店审美的通用原则
1.2.3 网店布局元素的原则
1.3 获得图片的存储空间
1.3.1 淘宝图片空间
1.3.2 租用虚拟主机
1.4 店铺装修的一般流程
第2章 网店设计装修必会的技术
为网店装修，不用贴瓷砖，不用刷油漆，只需要点点鼠标，一个漂亮的店面就装修好了。网店装修师的工作内容主要是通过精美的图片、直观的动画和个性化的背景音乐等，把网店的页面做得更吸引人，也更方便买家浏览和购物。网店装修师要掌握网页编辑软件Dreamweaver和图片处理软件Photoshop，了解HTML等。
2.1 网店图片处理软件——Photoshop
2.1.1 Photoshop简介
2.1.2 菜单命令
2.1.3 Photoshop常用工具
2.1.4 使用文字工具
2.1.5 Photoshop图层的基本操作
2.1.6 设置图层样式
2.2 网页制作排版软件——Dreamweaver
2.2.1 Dreamweaver简介
2.2.2 DreamweaverCS4 工作界面
2.2.3 创建基本页面
2.2.4 创建高级页面
2.3 商品描述语言——HTML
2.3.1 HTML基本概念
2.3.2 段落标记
2.3.3 文字标记
2.3.4 超链接标记
2.3.5 图像标记
2.3.6 表格标记
2.3.7 框架标记
2.3.8 HTML与Dreamweaver的关联
2.4 光影魔术手——简单方便的修图工具
第3章 商品照片拍摄基本技术
在网上开店，图片的拍摄非常关键，因为商品图片的效果直接影响到买家的购买欲望。如何让买家看到最清晰、逼真的图片，如何让买家买到自己称心如意的商品，是网店经营者很关心的话题。有时候能吸引顾客眼球的精美的商品图片甚至比好的货源还重要，一幅好的图片可能会让网页的点击率成倍增长。
3.1 摄影器材的选择
3.1.1 数码相机的分类
3.1.2 数码相机的选购技巧
3.1.3 数码相机的日常保养
3.2 拍摄照片的准备工作
3.2.1 了解拍摄工具
3.2.2 拍摄场景布置
3.2.3 怎样用普通数码相机拍出好照片
3.3 拍摄小型商品
3.3.1 摄影棚和灯光的布置
3.3.2 对小型商品进行单独拍摄
3.4 在简易摄影棚中拍摄
第4章 不同类别商品的拍摄技巧
如今网上开店可谓是热门话题，但为什么有的店铺有着不错的商品，网店浏览量也不在少数，可偏偏不能成交呢？其实开网店，最重要的就是图片。在网店经营中，一张好图不仅赏心悦目，更会引爆点击率，大幅度提高店铺浏览量。但缺少摄影经验的“掌柜”又如何让自己快速成为“摄影高手”呢？本章将介绍各种不同类别的商品拍摄技巧。在理念渗透中融合案例演练，让你从菜鸟一跃成为拍摄高手。
4.1 服饰类商品的拍摄与处理
4.1.1 拍摄前的准备工作
4.1.2 从细节开始做起
4.1.3 拍摄服装要注意的问题
4.1.4 服装挂拍技巧
4.1.5 平铺服装拍摄注意事项
4.1.6 模特拍摄技巧
4.1.7 服装模特拍摄地点
4.2 化妆品的拍摄与处理
4.2.1 场景布置准备
4.2.2 拍摄实例
4.3 首饰类商品的拍摄与处理
4.3.1 首饰类商品的拍摄要点
4.3.2 拍摄实例
4.4 文具类商品的布景与搭配技巧
4.5 玩具类商品拍摄实战
第5章 处理吸引顾客眼球的商品照片
大家在网上购物的时候，往往被拥有漂亮图片的商品所吸引，进而打开商品详情页面进一步了解这件商品。买家最终是否能决定购买该件商品，在很大程度上也受商品图片的影响。因为图片给了买家强烈的第一印象，也是买家了解商品最直接的途径。每个店主都需要有清晰、漂亮的图片来宣传自己的商品。本章介绍如何利用图片处理软件处理出合格的商品照片。
5.1 简单的照片处理
5.1.1 调整拍歪的照片
5.1.2 放大与缩小图片
5.1.3 自由裁剪照片
5.1.4 调整图片适合淘宝发布的大小
5.2 调整照片效果
5.2.1 调整曝光不足的照片
5.2.2 调整曝光过度的照片
5.2.3 调整模糊的照片
5.2.4 调整对比度突出照片主题
5.3 为照片添加水印和边框
5.3.1 为照片添加水印防止他人盗用
5.3.2 为照片添加相框提高商品档次
5.4 照片特殊效果处理技法
5.4.1 把照片中的产品抠出来
5.4.2 快速更换图片的背景
5.4.3 给宝贝图片加圆角
5.4.4 制作闪闪发亮的商品图片
5.5 一次性处理大量产品图片
第6章 申请与简单装修淘宝店铺
在淘宝免费注册成功，并拿到网络交易的身份证——支付宝之后，就有了在淘宝网上开网店的基本资格，就可以发布商品卖东西了。在淘宝网中，卖家可以根据自己的宝贝类型和个人爱好选择店铺的风格，而且还可以将重点宝贝陈列在橱窗中进行推荐。
6.1 申请店铺
6.1.1 发布商品
6.1.2 写好宝贝介绍，勾起买家的购买欲望
6.1.3 在商品标题中突出卖点的技巧
6.1.4 商品的发布时间
6.2 简单装修店铺，怎样让店铺看起来赏心悦目
6.2.1 给网店起个好名字
6.2.2 写好令人过目不忘的店铺公告
6.2.3 友情链接管理
6.2.4 写好店铺介绍，赢得客户信任
6.2.5 使用橱窗推荐位
6.2.6 使用店铺推荐位
第7章 自己设计素材，不花钱一样装修好店铺
网络市场的火热吸引了众多企业与个人开始踏入“网商”这一行列，无数朋友跃跃欲试。当你也信心满满地在网上开设了自己的小店后，才发现跟自己一样开店的朋友有很多，自己的小店被淹没在无数的店铺中。虽然你有好货源，但是在淘宝中跟你一样有好货源的朋友也很多。这时通过装修使店铺与众不同、有个性就很有必要。但是小店刚开时，很多朋友要么只是想先试试，要么就是囊中羞涩。“不花钱”能装修好么？本章就引领你一步一步地了解如何不花钱也同样装修好网店。
7.1 公告区域的制作
7.1.1 制作公告区时的注意事项
7.1.2 在店铺中应用图片公告
7.2 店标的设计与发布
7.2.1 什么是网店的店标
7.2.2 店标设计的原则
7.2.3 店标制作的基本方法
7.2.4 设计店铺标志
7.2.5 将店标发布到店铺上
7.3 宝贝分类设计与设置
7.3.1 宝贝分类制作的注意事项
7.3.2 制作宝贝分类图片
7.3.3 上传图片并设置宝贝的分类
7.4 制作宝贝描述模板
7.4.1 宝贝描述模板的设计要求
7.4.2 在Photoshop中设计宝贝描述模板
7.4.3 将图片切割为适合网页应用的元素
7.4.4 发布商品描述模板
第8章 装修有特色的淘宝旺铺
网店商品固然非常重要，但是也绝对不能忽视网店的装修。正所谓三分长相七分打扮，网店的美化如同实体店的装修一样，能让买家从视觉上和心理上感觉到店主对店铺的用心，并且能够最大限度地提升店铺的形象，有利于网店品牌的形成，提高浏览量。本章教你装修有特色的旺铺。
8.1 了解淘宝旺铺
8.1.1 什么是淘宝旺铺
8.1.2 旺铺装修与普通店铺装修的区别
8.2 制作旺铺的个性店招
8.2.1 店招制作的注意事项
8.2.2 服装店店招设计实例
8.2.3 将店招应用到店铺中
8.3 巧妙制作宝贝促销区
8.3.1 制作宝贝促销区的注意事项
8.3.2 宝贝促销区的制作方法
8.3.3 宝贝促销区设计实例
8.3.4 将促销区源代码应用到旺铺中
8.4 设置旺铺排行榜功能
第9章 店铺装修细节及技巧
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