巴萨VS.皇马：豪门足球俱乐部的巅峰对决

　　从昔日叱咤风云的马拉多纳、罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、齐达内、菲戈、贝克汉姆，到如今光芒四射的梅西、内马尔、C罗、贝尔……巴萨与皇马，这两家世界上最强大的豪门俱乐部，从来都不缺少巨星，这里总是星光熠熠。但是，有谁知道，十年前，它们都曾濒临破产；然而，又有谁知道，十年后，它们双双华丽转身。巴萨和皇马，竞争从来不只是在绿茵场上，它们在球场外的角逐同样精彩纷呈。《巴萨VS.皇马：豪门足球俱乐部的巅峰对决》从欧洲足球、西班牙足球的全景视角分析两家俱乐部崛起的秘密：它们如何由弱到强？它们为走出财政困境采用了怎样的战略战术？它们各自的明星策略为何都能卓有成效？它们的足球产业策略究竟能带给中国足球哪些启示？敬请翻开此书，了解巴萨与皇马两大豪门俱乐部那些不为人知的故事。

　　阿尔弗雷德·加蒂乌斯（Alfredo Gatius），巴塞罗那大学经济学与企业管理学学士，纳瓦拉大学IESE商学院博士后。2011年底与其他两位专业人士共同创建科雷亚咨询公司（CREA Asesores）。何塞·马里亚·乌齐（Jose Maria Huch），现任欧洲某主要金融机构新型产业部负责人，拥有七年风险投资行业的管理经验。Gurusblog.com创始人，该博客是最受欢迎的西班牙语商务博客之一，曾获2009年比塔克拉斯（Bitacoras）社交网站评选出的最佳商务博客奖。宋海莲，女，西班牙语专业资深教师，西班牙马德里自治大学博士。2013-2017年教育部外国语言文学类专业教学指导委员会西班牙语专业教学指导分委员会委员。2002年6月至今就职于中国传媒大学，2008年起担任中国传媒大学外国语学院欧洲语系第一教研室主任。

前言 巴萨和皇马，全世界的焦点
当我们置身于足球产业这个大舞台上时，会发现虽然足球赛场上的规则基本上没有什么实质性的改变，但是在赛场之外，近些年来却发生着戏剧性的变化，而对此的看法也是众说纷纭，最终是福是祸还需拭目以待。
第一章 足球，是钱堆出来的
假如马克思和恩格斯还活着，他们一定会感到很骄傲吧。因为他们可以看到今天的足球产业或许是唯一将大部分的经营收入分配给劳动者的产业，而且在某种意义上说，这些劳动者也是这个产业主要的生产工具的所有者：他们自己的腿脚和足球天赋。
一、俱乐部运作所需的资金
二、俱乐部的资产
第二章 大相径庭的足球产业模式
新生代当家人展现了另一番风貌：他们具有管理国家橄榄球联盟球队的丰富经验，主张从钱眼里看足球产业，把创造经济价值、获取利润置于首位，但同时也不失体育比赛的竞技性与观赏性。
一、足球比赛与电视转播
二、足球俱乐部的幕后老板
三、不可思议的欧洲足球经济模式
第三章 巴萨和皇马光环下的西班牙足球产业
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（c罗）的转会，还有略小级别的卡卡和本泽马的签约，以及一位“特殊人物”主教练何塞·穆里尼奥的加盟，可能是确保皇马没有被巴萨在收入方面超越的重要原因。
一、西班牙足球产业的资产、债务与自有资金
二、房地产投资与西班牙足球
三、西班牙足球俱乐部的现状
四、巴萨和皇马，为赢得先机而战
五、罗纳尔迪尼奥：一次威胁皇马霸权的转会
六、俱乐部之间的竞争差距——当收入与球星挂钩
七、巨星球员还是冠军头衔？
第四章 巴萨与皇马两大豪门的盈利模式
不知道是不是因为那句。不仅仅是一家俱乐部，，的口号给巴萨印上了一个卸不掉的标签，让它难以放下身段……看起来的确存在一种固有的倾向，始终让巴萨在开发利用其体育资产上踯躅不前，甚至有意回避，让它错失了一些本可以轻松打开财路，从而充实财力的机会。
一、伯纳乌与诺坎普——没有硝烟的战场
二、榨干伯纳乌球场的剩余价值
三、伯纳乌球场——弗洛伦蒂诺的金矿
四、诺坎普对房地产投资说不
……
第五章 球员工资：俱乐部的土豪象征
第六章 巴萨和皇马在转会市场的较量
第七章 巴萨与皇马，谁主沉浮？
结语未来之路