动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2013）

　　动漫蓝皮书致力揭示动漫产业发展的基本规律和中国动漫的发展进程，为推进国产动漫的发展提供智力支持，通过宏观、中观和微观的多层次研究分析精准把握其发展环境，在对中国动漫各领域全年发展状况进行分析的同时，也对中国动漫产业的未来发展趋势进行科学分析和预测判断。书中对中国动漫产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。

　　卢斌，北京电影学院教授、硕士研究生导师；中国动画研究院研究员、动漫游戏产业经济研究所所长；北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系主任；国家文化部网络游戏审查委员会专家。郑玉明，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师；北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所研究员；国家广电总局课题成果《中国动画年鉴》主编；文化部、教育部、北京市教育委员会等多项重大科研项目负责人。牛兴侦，郑州大有动漫产业有限公司执行董事、青岛大有创意传媒有限公司董事总经理；资深传媒经营管理人士，创办《动漫壹周》《动漫报》等多家专业媒体；承担完成文化部、新闻出版广电总局、河南省、广州市等多项研究课题。

Ⅰ 总报告
1 立足品牌，加强创新，持续提升中国动漫的核心竞争力
[卢 斌 郑玉明 牛兴侦]
Ⅱ 行业报告
2 2012年中国电视动画片发展报告[卢 虹 庞亚美]
3 2012年中国动画电影产业发展报告[吕燕茹]
4 2012年中国漫画产业发展报告[金 城 赖春晖 伍智杰 王 维]
5 2012年中国新媒体动漫产业发展报告[张昭乐 周瑞兰]
6 2012年三维建筑动画产业发展报告[史玉红]
Ⅲ 艺术创作
7对中国动画电影“品牌化”策略的思考[於 水]
8多媒体语境下原创“草根”动画存在价值探析[郑玉明 徐金菊]
9反观中国“美术片”中的国际化元素[孙 进]
Ⅳ 媒体传播
10 影视动画转型升级研究
——透析国内动画播放平台存在的问题[郑玉明 王 霄]
11 浅析互联网品牌中的动漫形象[曹 鑫]
12 动漫展览在移动互联网时代的设计传播研究[王馨欣]
Ⅴ 商业运营
13 2012年中国动画玩具产业片解析[王续义]
14 动漫品牌持久营销策略探讨[吴创宇]
15 解析动漫品牌授权使用手册的构成及其作用[周湛文]
Ⅵ 区域报告
16 河南省动漫产业发展报告[河南省动漫产业发展报告课题组[
Ⅶ 个案研究
17幸星动画：创新动画产业发展模式[阎晓娟]
18中国新漫画进入欧洲市场的启示
——以北京天视全景文化传播有限公司为例[宋 磊]
Ⅷ 游戏运营
19 国产游戏的品牌化发展方向[张兆弓 刘跃军]
20 浅谈网络游戏的文化内涵与精品策略[卢 斌 张 璋]
21 对于游戏设计源头——游戏性的探索[李 刚]
22 大型网络游戏原画美术规范的教学研究[倪 镔 刘跃军]
Ⅸ 大事记
23 2012年中国动漫产业大事记[陈妍娇]