中国会奖旅游发展研究：理论与实践的新探索

　　自2002年我国正式提出会奖业概念至今，十年间取得了长足的发展，已经大踏步迈上了世界会奖大国的旅程。尤其是2010年上海举办了世博会，更让我们迎来了前所未有的“大会展时代”。会奖旅游作为旅游细分市场中的高端市场，被视为旅游行业中最具价值的市场，为旅游业的发展开辟了新的道路，让旅游业在社会经济发展过程中体现了应有的价值，目前已成为国民经济发展的新亮点，也反映出国家、地区乃至全球科学技术和经济的发展活跃程度。我国会奖活动的需求强劲，已成为世界第三大出境旅游市场。一方面，越来越多的国家开始重视对中国出境会奖市场的营销，加大对中国的宣传预算，如新加坡、澳大利亚、英国、韩国、瑞士、南非等国，十年间采取了多种营销手段，出台了多项吸引政策。另一方面，本土会奖旅游业发展迅猛，呈现出以下几个特点：第一，会奖旅游消费水平高，价格敏感度低。参与者多为各行业精英，对服务规格要求高，同时由于是量身定制的服务，对于客户方专业的采购决策人员而言，最关注的是达成的效果和服务的品质。第二，停留时间长。参与者一般在参加会议、展会等商务活动后，在目的地城市或者周边进行观光游览等活动，因而在单一目的地的停留时间相对较长。第三，会奖团队的规模远远超过其他旅游形式，上万人的大规模活动屡见不鲜。第四，会奖旅游不仅在食住行等方面为目的地城市带来良好的账面收益，同时在参与者的购买能力、传播能力、教育等方面也带来更多难以量化的收益。

　　耿松涛，男，1978年出生，河北承德人。管理学博士、副教授，毕业于南开大学商学院，曾先后任教于东北财经大学旅游与酒店管理学院、海南大学旅游学院，目前为海大旅院会展经济与管理系教师。在《旅游科学》、《城市发展研究》、《体育科学》等期刊发表学术论文30余篇，主持和参与横纵向课题10余项。

序言
前言
第一章 导言
第一节 研究背景与问题的提出
第二节 研究目的与意义
第三节 研究内容与方法
第二章 会奖旅游相关理论回顾和述评
第一节 会奖旅游的相关概念
第二节 会奖旅游的特征
第三节 会奖业与旅游业的关系
第四节 会奖旅游的研究述评
第三章 安奖旅游发展模式比较
第一节 德国会奖旅游发展模式
第二节 美国会奖旅游发展模式
第三节 新加坡会奖旅游发展模式
第四节 中国香港特区会奖旅游发展模式
第五节 中国澳门特区会奖旅游发展模式
第六节 海外会奖旅游经验对我国的启示
第四章 会奖旅游发展影响因素及动力机制
第一节 影响因素分析
第二节 动力机制
第五章 会奖旅游的效应分析
第一节 经济效应
第二节 社会效应
第三节 负面效应
第六章 会奖旅游竞争力评价体系研究
第一节 会奖旅游竞争力评价理论基础
第二节 会奖旅游竞争力评价模型指标体系与方法选择
第三节 实证研究：中国省域会奖旅游业竞争力评估
第七章 会奖旅游的产品开发研究
第一节 会奖旅游产品类型
第二节 构建会奖旅游产品开发体系
第三节 会奖旅游产品的构筑策略
第八章 会奖旅游品牌营销战略
第一节 基础理论
第二节 会奖旅游的品牌战略构建
第九章 会奖旅游发展的保障体系
第一节 经济保障
第二节 市场环境
第三节 基础设施建设
第四节 品牌营销
第五节 人才培养
第十章 结论与展望
第一节 研究结论
第二节 研究展望
参考文献
后记