影视广告创意与制作

　　影视广告的概念有狭义和广义之分，狭义的影视广告通常具有明显的产品销售倾向，而广义的影视广告还可包括公益广告、城市宣传片和电视包装等。《影视广告创意与制作/高等院校视觉传达设计特色专业建设与实践研究》采用的是广义的影视广告概念，所以在《影视广告创意与制作/高等院校视觉传达设计特色专业建设与实践研究》中选用的案例并不局限于常规的广告案例。这是影视广告教材的一次新的尝试，希望能给学生带来更宽阔的学术视野、更丰富的精彩案例、更多样的就业方向。

　　孙春星，北京锐点中视文化传播有限公司策划总监，电视品牌形象包装创意人，影视后期教育专家，达芬奇认证调色师。于2004年进入影视制作行业，历年来从事过与影视媒体相关的制作、创意、文案、策划、网络及教育等多项工作，对电视包装前期策划与后期制作有着丰富的经验和众多成功案例。多次担任“达芬奇影视调色班”“After Effects标准班”“3DSMAX标准班”“电视包装案例班”的主讲。肖艺，锐点中视传媒艺术顾问，极具前瞻性的电视品牌塑造专家， “锐客”概念的创始人和倡导者，“锐客”教育中心品牌顾问，新媒体开发策略专家。毕业于中央美术学院，致力于电影和新媒体创作，长期服务于CCTV、BTV和省级卫视等各大电视媒体以及BMW、SONY、时尚集团、西凤集团等著名品牌，拥有丰富的影视广告制作与品牌塑造经验，策划并领导执行了国内众多电视媒体的重大包装项目及多部影视广告作品。陈滢竹，毕业于中央工艺美术学院装潢艺术设计系，现任教于四川美术学院美术教育系，担任平面设计教研室主任。2003年版画作品《船》入选第八届铜板、石板、丝网版画展，获“铜奖”；2003年招贴设计作品《城市，让生活吏美好》入选上海世博会主题招贴设计邀请展；2004年招贴设计入选庆祝澳门回归祖国五周年海报设计展；2005年招贴设计入选THE EXPO 2005AICHI JAPAN（日本国际博览会）招贴设计邀请展；2005年招贴设计入选第五届亚太城市市长峰会宣传海报邀请赛；2005年版画作品《乘风破浪》入选第十七届全国版画展；2009年招贴设计《绿色生活》入选倡导绿色生活、共建生态文明——全国美术作品展。

第一章  影视广告导论
第一节  广告的定义与分类
第二节  影视广告的溯源与展望
课后思考题
第二章  影视广告策划
第一节  广告策划概述
第二节  影视广告策划程序
课后思考题
第三章  影视艺术语言
第一节  影视艺术语言的构成
第二节  影视艺术语言表现技法蒙太奇
课后思考题
第四章  影视广告创意
第一节  创意的概念与特点
第二节  影视广告创意的基础与原则
第三节  影视广告创意的来源与过程
第四节  影视广告创意思维攻略
课后思考题
第五章  影视广告文案
第一节  广告文案的结构分类
第二节  广告文案创意的遣词造句
第三节  广告文案创意的修辞手法
课后思考题
第六章  影视广告脚本
第一节  影视广告创意脚本的类型
第二节  影视广告创意脚本的写作要求
第三节  如何评估影视广告的创意脚本
课后思考题
第七章  影视广告音乐
第一节  影视广告的音乐及音乐创意
第二节  影视广告的音响效果及音响效果创意
课后思考题
第八章  影视广告标识设计
第一节  影视广告LOG0设计 
第二节  影视广告字体设计
课后思考题
第九章  影视广告制作过程
第一节  常规影视广告制作流程
第二节  网络广告制作
课后思考题
第十章  前期摄影
第一节  影视广告
第二节  前期筹划与准备
第三节  高清设备
第四节  光与色彩
第五节  影视广告的拍摄
第六节  影视广告的发展
课后思考题
第十一章  投身影视广告行业
第一节  重新审视影视广告行业
第二节  怎样成为影视广告制作人
后记
参考文献