天一自考通·高等教育自学考试过关宝典：国际市场营销学（工商企业管理专业）

　　为帮助自学者全面、系统地把握课程内容并顺利通过教育专业自学考试，本套丛书特组织一线自考名师编写了这套自学考试过关宝典。本套过关宝典体例上共分为两大部分：第一部分为考点串讲，对历年来考点、重点、难点逐一进行分析罗列，使考生考前能充分掌握考试内容，做到过关无忧；第二部分为各类考试题型试题精选，内容主要来自于近十年来的考试真题，几乎囊括全部高等教育自学考试所有考点，对考生考前练习并掌握每章节的重点有不可估量的引导作用。本套书具有如下特点：第一，新颖。内容较新，全部按照最新的考试大纲及教材进行编写，题题经典，超前预测。第二，简明。简明扼要，提纲挈领，便于考生复习记忆。第三，快捷。体例按题型分章节进行编排，考点、重点黑体印刷，快速检索，一目了然。第四，实用。开本小，便于携带，考生可利用零散时间复习应试。整套图书可谓是考生临考、备考、考试过关的必备手册。

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第一部分 考点串讲
第1章 国际市场营销学导论
第2章 国际政治法律环境
第3章 国际文化环境
第4章 国际经济环境
第5章 国际科学技术环境
第6章 国际自然环境
第7章 国际市场选择
第8章 国际营销调研与信息系统
第9章 国际市场营销规划与组织
第10章 国际市场产品策略
第11章 国际市场定价策略
第12章 国际分销渠道策略
第13章 国际市场促销策略
第14章 国际服务市场营销
第15章 国际市场竞争战略
第二部分 论述题精选
第1章 国际市场营销学导论
1.国际市场营销学与市场营销学的区别与联系是什么
第2章 国际政治法律环境
2.试述企业开展国际市场营销活动，总是希望东道国的经济政策环境满足的要求
第3章 国际文化环境
3.试述相关群体的种类
4.国际企业要主动适应东道国文化，就必须对其进行分析研究，则可以从哪些方面
着手
第4章 国际经济环境
5.试述国际货币基金组织的职能
6.试述国际金融市场的构成种类
第5章 国际科学技术环境
7.试述电子商务对国际营销的影响
第6章 国际自然环境
8.自然环境对企业国际营销会产生什么影响
第7章 国际市场选择
9.在北美市场，除贸易法规外，企业要面对的法律环境主要有哪些
10.试述美国消费者的“同期群”的分类
11.试述欧盟对本区域的消费者的保护
第8章 国际营销调研与信息系统
12.国际企业在进行国际营销调研时，对次级资料评价应搞清楚哪几个问题
13.试述国际市场营销策略调研所包含的内容
第9章 国际市场营销规划与组织
14.试述国际市场细分的基本思路
15.试述国际营销决策的类型
第10章 国际市场产品策略
16.试述新产品开发的风险
17.试述新产品开发策略
18.试述品牌通常包含的含义
19.试述国际市场上的产品包装策略
20.试述国际品牌的设计要遵循的原则
第11章 国际市场定价策略
21.试述政府补贴的常见的几种形式
第12章 国际分销渠道策略
22.试述消费品分销渠道模式和工业品分销渠道模式的种类
23.从国际生产商的角度出发，理想的中间商应具备哪些条件
第13章 国际市场促销策略
24.试述国际市场广告代理商的分类
第14章 国际服务市场营销
25.国际服务营销与国际服务贸易的联系和区别是什么
26.试述服务贸易的分类
第15章 国际市场竞争战略
27.试述国际企业对国际竞争对手进行分析的内容
28.试述经济全球化对发展中国家经济可能产生的挑战
第三部分 简答题精选
第1章 国际市场营销学导论
1.国际市场营销学的研究内容有哪些
2.企业开展国际市场营销的动因有哪些
3.简述国际市场营销学的特点
第2章 国际政治法律环境
4.简述出口管制的主要原因
5.简述评估国际政治风险的方法
6.国际企业采取什么策略来防范国际政治风险
7.简述进口限制产生的原因
8.简述政治风险的影响因素
9.简述仲裁具有的特点
第3章 国际文化环境
10.国际企业研究东道国的文化环境的重要性有哪些
11.简述拉美人做生意时的商业习惯
12.简述国际企业为避免自我参照而采用的理论方法的步骤
第4章 国际经济环境
13.简述外汇市场的参与者的种类
14.影响汇率波动的因素有哪些
15.简述非洲地区经济一体化组织的特征
第5章 国际科学技术环境
16.国际科学技术环境对国际市场营销的影响有哪些
17.简述网络营销具有的特点
第6章 国际自然环境
18.简述对企业在国际营销中贯彻可持续发展思想的具体要求
19.节省资源具体体现在哪几个方面
第7章 国际市场选择
20.简述经济区域的划分标准
第8章 国际营销调研与信息系统
21.简述收集次级资料的要求
22.国际营销调研的程序有哪些
23.问卷设计包含哪几个步骤
24.国际企业为什么要开展国际营销调研活动
25.国际营销调研的方法有哪些
第9章 国际市场营销规划与组织
26.国际目标市场的选择需要经过哪些步骤
27.简述国际市场细分的原则
28.简述国际营销决策的程序的步骤
29.简述国际市场细分的作用
第10章 国际市场产品策略
30.简述产品组合的宽度、广度、深度和相关性对企业的国际市场营销的意义
31.国际市场需求具有哪些特点
32.简述产品包装的功能
33.简述采取联合品牌模式的优点
第11章 国际市场定价策略
34.在国际市场上进行竞争的企业可以通过哪些途径来降低成本
35.简述转移定价可以规避的风险的种类
36.简述国际市场价格的种类
第12章 国际分销渠道策略
37.国际企业选择多样化分销渠道模式的原因有哪些
38.简述国际企业对中间商的激励方法
39.国际市场分销渠道管理包含哪些内容
40.简述一般创建分销渠道的途径
第13章 国际市场促销策略
41.简述国际人员推销具有的特点
42.简述国际市场人员推销的组织管理的步骤
43.简述因特网具有其他媒体不具备的优势
44.简述国际公共关系活动的种类
第14章 国际服务市场营销
45.简述国际服务市场定位战略的内容
46.在国际服务市场上，企业可以利用的有形展示有哪些
47.简述国际服务营销的特征
第15章 国际市场竞争战略
48.在新兴产业时期企业需要采取哪些竞争战略
49.简述国际战略联盟的优势
50.供应商的议价能力主要取决于哪些因素
51.为了提高战略联盟的管理效率，在管理的过程中应当做好哪几点
第四部分 名词解释题精选
第1章 国际市场营销学导论
1.全球营销
2.国际市场营销
第2章 国际政治法律环境
3.一党专制
4.协商
5.专家调查法
6.国际商法
7.国际商务主体
8.利益集团
第3章 国际文化环境
9.物质文化
10.次要群体
11.自我参照
12.特殊社会团体
第4章 国际经济环境
13.国际货币市场
14.自由贸易区
15.对外直接投资
16.汇率
17.交易风险
第5章 国际科学技术环境
18.电子商务
19.网络营销
20.科学与技术环境
第6章 国际自然环境
21.绿色资源
22.地理位置
第7章 国际市场选择
23.区域市场营销
24.地缘文化
25.区域市场
第8章 国际营销调研与信息系统
26.实验法
27.辛迪加数据
28.营销情报系统
29.国际营销调研
第9章 国际市场营销规划与组织
30.国际市场营销管理
31.独资经营
32.国际市场营销规划
33.特许经营
第10章 国际市场产品策略
34.新产品
35.联合品牌策略
36.国际市场产品组合策略
37.向上延伸策略
38.签注式品牌策略
第11章 国际市场定价策略
39.心理定价策略
40.国际市场价格
第12章 国际分销渠道策略
41.国际分销渠道
42.标准化分销渠道模式
第13章 国际市场促销策略
43.国际广告
44.推广目标
45.国际市场营业推广
第14章 国际服务市场营销
46.服务产品
47.功能服务
48.市场定位
第15章 国际市场竞争战略
49.成本领先战略
50.经济全球化
第五部分 多项选择题精选
第1章 国际市场营销学导论
第2章 国际政治法律环境
第3章 国际文化环境
第4章 国际经济环境
第5章 国际科学技术环境
第6章 国际自然环境
第7章 国际市场选择
第8章 国际营销调研与信息系统
第9章 国际市场营销规划与组织
第10章 国际市场产品策略
第11章 国际市场定价策略
第12章 国际分销渠道策略
第13章 国际市场促销策略
第14章 国际服务市场营销
第15章 国际市场竞争战略
第六部分 单项选择题精选
第1章 国际市场营销学导论
第2章 国际政治法律环境
第3章 国际文化环境
第4章 国际经济环境
第5章 国际科学技术环境
第6章 国际自然环境
第7章 国际市场选择
第8章 国际营销调研与信息系统
第9章 国际市场营销规划与组织
第10章 国际市场产品策略
第11章 国际市场定价策略
第12章 国际分销渠道策略
第13章 国际市场促销策略
第14章 国际服务市场营销
第15章 国际市场竞争战略
……