服装市场调研教程

　　《纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材·普通高等教育服装营销专业系列教材：服装市场调研教程》的基本理论部分内容主要包括市场调查基本原理、服装市场调查方案策划、市场调查方法、调查资料的整理与分析和调查报告的撰写等；案例分析与实践指导部分有服装消费市场调查、竞争市场调查、营销组合调查、流行趋势调查、卖场调查和品牌调查等专题内容。《纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材·普通高等教育服装营销专业系列教材：服装市场调研教程》具有较好的操作指导性，可供服装行业从业人员和学生学习使用。

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基础篇 第1章 概述 1．1 市场调查的起源与发展 1．2 市场调查基本原理 第2章 服装市场调查方案的策划 2．1 服装市场调查方案概述 2．2 服装市场调查程序及内容 第3章 市场调查方法 3．1 市场调查方法分类 3．2 文案调查法 3．3 询问调查法 3．4 观察调查法 3．5 实验法 第4章 问卷设计 4．1 概念与原则 4．2 问卷的结构 4．3 问卷设计流程 4．4 案例——消费者服装消费行为调查问卷 第5章 抽样设计 5．1 概念与特点 5．2 抽样流程与方法 5．3 抽样误差与控制 第6章 调查组织与实施 6．1 调查员的组织与培训 6．2 实施中的质量控制与管理 第7章 数据整理与分析 7．1 数据的编码与录入 7．2 常用服装市场调查资料分析方法 第8章 市场调查报告的撰写 8．1 基本要求与作用 8．2 结构与内容 8．3 写作技巧 8．4 口头报告 8．5 案例 实务篇 第9章 服装消费市场调查 9．1 消费市场调查概述 9．2 消费者服装行为调查问卷设计 9．3 案例分析 第10章 服装竞争市场调查 10．1 市场竞争调查概述 10．2 案例分析 第11章 服装营销组合调查 11．1 营销组合调查概述 11．2 案例分析 第12章 服装流行趋势调查 12．1 服装流行趋势调查概述 12．2 案例分析 第13章 服装卖场调查 13．1 服装卖场调查概述 13．2 案例分析 第14章 服装品牌调查 14．1 服装品牌调查概述 14．2 案例分析 参考文献