赢得话语权：领导干部媒体策略

　　《赢得话语权：领导干部媒体策略》并没有停留在理论和逻辑的探讨上，而从实际出发、从经验出发，联系几年来我国各级党政组织应对多元化的舆论环境，处理公共关系危机的实践，深入具体地分析大量案例，从中寻找规律性，总结经验，提出因应复杂形势，应对舆论挑战，掌握话语权，需要具备的实际知识和技能。书中对于公共关系危机出现的规律、舆论发展和转向的规律、媒体的行为特点和心理特征、党政干部应对舆论和处理危机时的心理特点，以及应对的策略、方法、技巧等都结合实际案例给予了大量的分析和论证，可以对党政机构和领导干部的舆论管理实践起到很好的参考作用。

　　邓一非，石家庄陆军指挥学院军队政工系政工基础教研室教授，全军优秀教师，总参优秀中青年专家。担任全军政治理论教材编审委员会委员，全军院校政治工作教学协作联席会主任委员，总参、总政专业技术高级职称评审委员会委员。在《光明日报》《解放军报》《中国军事科学》《军事学术》等报刊杂志发表论文100多篇，主编出版《论战斗精神培养》《提高贯彻落实科学发展观能力专题研究》《论提升军队软实力》《军事思维变革论》等专著10多部，获全军政治理论研究优秀成果特别奖1项、二等奖3项、三等奖4项。吕海红，毕业于山东师范大学、陆军参谋学院、石家庄陆军指挥学院，军事学硕士。总参石家庄科技创新工作站办公室参谋、讲师，上校军衔。长期从事军队文化宣传和科技管理工作，为总参师职领导干部领导科学培训班等班次讲授“应对新闻媒体采访能力训练”课程，在《军队政工理论研究》等核心期刊发表学术论文10余篇，获军队科技进步二等奖一次。获评总参优秀“四会”政治教员，入选总参“赞颂新成就”主题宣讲报告团成员，三次荣立三等功。

第一章 媒体时代：直面新的“本领恐慌”
一 迎接“媒体时代”的新考验
二 认识“媒体形态”的新变化
三 确立“媒体理政”的新理念
四 掌握“媒体策略”的新本领
第二章 时代视野：等闲识得“第四权力”
一 媒体的力量
二 媒体的功能
三 传媒的形式
四 记者的角色
五 新媒体的特点
第三章 现实课题：须正视的“双刃之剑”
一 媒体与执政方式
二 媒体与文化安全
三 媒体与舆情掌控
四 媒体与社会管理
五 媒体与突发事件
第四章 领导方略：乘势而为“善借东风”
一 唱响主声部才能唱得好
二 防民之口甚于防川
三 把握好“黄金4小时
四 化解“疾风骤雨”的危机
五 浓妆淡抹总相宜
六 彻底打消鸵鸟心理
七 树立良好的公众形象
第五章 基本素质：反求诸己“修炼内功”
一 明察秋毫见微知著
二 坚持原则辩证灵活
三 与时俱进勇立潮头
四 修己容众君子之风
五 腹有诗书气自华
六 泰山压顶沉着应对
第六章 媒介素养：时代呼唤“全新视角”
一 认清媒介素养的要求
二 把握媒介素养的内涵
三 谨防媒介素养的缺失
四 提高媒介素养的途径
第七章 媒体策划：善于赢得“正向效应”
一 媒体策划的基本原则
二 媒体策划的常用方法
三 媒体策划的主要形式
四 媒体策划的一般要求
第八章 交往之策：得道须凭“行圆智方”