移动就是一切

　　未来一切都将是移动的。移动将成为全球遥遥领先的商务平台。移动设备的尺寸和便携性，将开创生意的新模式，而且会改变很多商业领域。但所有这一切，将在何时、何地、以什么样的方式发生？另外，你如何保证你的机会大于风险？以智能手机与平板电脑为代表的互联网移动终端设备已经开始改变这一切。移动电子商务事实上远远超出了商务的范畴，它是人类未来生产与生活的方式。当你的工作与生活都可以随时随地随心地进行，那该是怎样一种充满生机的美好未来？每一种人所渴望的美好未来都蕴藏着巨大的财富机会。移动大时代正在到来，每个人都需要做好准备。本书研究、把握移动设备作为买卖工具的潜在机会，以及在客户与品牌之间建立一对一关系的方法，助你成为移动信息时代的掘金高手与管理精英。

　　保罗·斯盖尔敦（Paul Skeldon），英国自由记者、顾问、作家、录音师及摄像师，自1995年以来一直致力于移动领域的研究。他目前担任移动领域的主流媒体——World Telemedia的总编，也是欧洲第一本互动网络杂志——Mobiledotcomms的联合创始人。保罗为全球主要报纸和杂志撰写移动领域的文章，反映移动在商务和生活中所扮演的角色。李亮，毕业于对外经济贸易大学，现任职于阿里巴巴集团的天猫商城，从事海外商家顾问工作，致力于研究移动电子商务发展趋势。新浪微博@移动电子商务_力量老师

CHAPTER 01 第一章
移动绑定了什么：跟钱有关的一切
与“极大人群”做生意
智能手机为发达国家构造金钱之网
第三世界跑步进入移动时代
从千亿美金的市场雏形开始
CHAPTER 02第二章
移动终端排兵布阵：开发应用or编织网站
被下载数百亿次的手机应用
简单、快捷的移动服务
为应用软件开个专卖店
好东西如何让人发现
不可小视的移动网站
针对移动端的网页设计
应用与移动网页在互补中渐趋佳境
CHAPTER 03 第三章
指尖上的财富：让人们用手机随时随地购买你的产品
开发移动终端的商业潜能
准确把握不同区域人群的购买需求
商店定位，比价和条码扫描
移动支付必须快捷又安全
基于位置服务的零售理念
基于蓝牙的邻近营销
精细分众的移动定向营销
发放移动代金、优惠券刺激购买
将现实全息叠映在网络上
产品在社交网络中的品牌策略
实体零售店内如何作为
CHAPTER 04 第四章
快乐消费：创造优质的移动购物体验
移动终端作为媒体的角色呈现
平媒与受众新的互动方式
纸媒借由移动的增值服务
数字图书的盈利模式
移动引擎之下电视内容的新变化
受众指挥电视节目
音乐是免费的，而更好的音乐则需要付费
游戏和博彩的春天
品牌嵌入游戏的动感营销
让用户通过手机累计消费积分
一切销售皆可移动
移动票务已成主流
旅行社和游客双边获益
移动端直播赛事的谍利空间
球迷、产品与服务的合体
修缮买卖双方的互动
CHAPTER 05 第五章
让广告飞一会儿：如影随形的信息覆盖
什么是移动广告
个性化的短信营销
使用位置服务寻找商店地址
什么样的营销不可以做
移动终端作为广告媒介的可能
低价取得目标客户的内容植入广告
让更多人找到你的移动网站
应用和移动网站
优惠券和抵用券的得与失
残忍的比价网站
待机屏幕广告的鸡肋残局
将广告叠加于现实世界
智能海报与手机的互动
作为产品营销与交易平台的社交网络
广告内容与网页内容的无缝对接
CHAPTER 06 第六章
转机就是商机：一场医疗方式的全面革新
远程监控疾病
自动化的移动医疗应用
移动医疗服务给病人自救的能力
远程分享、咨询以及诊断
家庭保健监控系统
CHAPTER 07 第七章
另一片市场空间：颠覆传统的管理思维
手机监控客户反馈并调整营销参数
手机跟踪员工以及车辆动向
手机完成移动股份交易
通过手机进行员工培训和调度
CHAPTER 08 第八章
快速套取流动财富：发放移动钱包
使用手机账单
付费短信支持购买行动
网银之外的遁世神器“WAP计费”
贝宝、一键购物和账号存储
应用内条码扫描支付
信用卡公司的反击
近场通信（NFC）和非接触支付
手机变钱包
碰一下就能转账
移动银行开辟大市场
CHAPTER 09 第九章
未来的时代：移动就是一切
亟待突破的技术瓶颈
更好、更快、更宽的网络
一切都是潜在的移动终端
丰富消费体验提高投资回报
以视觉与听觉遥控你的生活
通过移动设备抵达一切
附录：常用术语
致谢