移动商务与网络营销案例分析

　　《移动商务与网络营销案例分析》共收录网络营销课程优秀研究报告十篇，自北京大学2010－2012年四个网络营销课程百余篇课程报告中遴选而得，内容涉及国内外典型的实践案例，涵盖移动端营销、社交类网站营销以及Web3．0时代的营销新问题等诸多方面。《移动商务与网络营销案例分析》整理这些优秀的研究报告汇编成册，一方面希望能与更多读者分享这些精彩而独到的思想争鸣；另一方面，更希望通过《移动商务与网络营销案例分析》，激发同学们对网络营销的学习热情。

　　唐方方，师从莱因哈德·泽尔腾教授（Reinhard Selten）和约翰C.海萨尼教授（John C. Harsariyi），1996年于德国波恩大学获欧渊数量经济学与信息学博士学位。2008年7月正式回北京大学任教，担任中国经济研究中心国家政策实验室主任，并担任经济学、金融学与营销学教授。1996-2008年先后任教于耶路撒冷希伯来大学、新加坡国立大学、南洋理工大学、香港中文大学，已在国际期刊发表五十余篇经济学与管理科学方面的学术论文，担任多家科研基金会以及多种国际学报的评审人或编委会成员。1997年获实验经济学会Heinz Sauermann奖。研究领域包括信息经济、电子商务及营销、低碳经济与碳金融等。付翔，北京大学信息学院直博研究生。本科期间选修了国家发展研究院经济学双学位，研究生期间有幸担任双学位的课程助教。机缘巧合之下结识唐方方教授和网络营销这门课程，已经连续第四次担任该课程的助教。

导言 如何撰写一份优秀的网络营销类研究报告
第1篇 移动端营销
第1章 诺基亚的衰落与未来发展
1 引言
2 用户分析
3 诺基亚衰落的产品原因
4 诺基亚衰落的营销原因
5 诺基亚衰落的深层次原因
6 诺基亚的现存优势
7 诺基亚的未来发展建议
第2章 iPhone手机及其营销模式研究
1 iPhone的诞生
2 iPhone的性能及特点
3 营销策略
4 苹果的垂直整合及营销表现
5 总结
第3章 昨天，今天，明天——新一代移动端即时通信软件分析与展望
1 昨天：一个行业的死亡
2 今天：新一代移动端即时通信软件的兴起
3 昨天与今天：新与旧的演替
4 明天：新一代移动端即时通信软件的前景展望
5 总结

第2篇 社交类营销
第4章 婚恋网站营销策略分析
1 婚恋网站的产生与发展
2 核心婚介模式
3 婚恋网站的盈利方法
4 婚恋网站的推广
5 婚恋网站的优势与弊端分析
6 建设性的改善方法
第5章 新浪微博营销的研究
1 绪论
2 新浪微博的自身营销
3 新浪微博为其他产品的营销
4 “僵尸粉”专题
第6章 基于用户的IM和SNS网站发展模型探究
1 背景介绍
2 实验设计
3 模型阐述与数据分析
4 其他现象的重点关注
5 结论
第7章 基于消费行为模式分析的时光网案例探究
1 研究思路
2 时光网现状介绍
3 基于问卷的受众分析
4 电影资讯类网站的历史发展及时光网竞争分析
5 时光网在垂直搜索领域的发展——更加权威化和专业化
6 时光网电子票务和优惠券系统的不足与改进分析
7 时光网主要问题及解决方式

第3篇 前瞻性研究
第8章 语义网时代的网络营销
1 Web的发展史和语义网
2 语义网对营销的影响
3 语义网时代的营销模式
4 语义网网络营销实例展望
5 结论
第9章 信用评价系统研究
1 信用评价系统概述
2 问卷调查
3 易趣网
4 淘宝网
5 亚马逊
6 现有信用评价系统的总结
7 网络信用评价系统改进建议
第10章 互联网企业基础服务产品的拉动作用
1 引言
2 互联网基础服务产品相关研究
3 互联网基础服务产品拉动效应模型
4 互联网基础服务产品拉动效应模型的实证分析
5 结语