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马化腾的坎

马化腾的坎

作者:彭征,田旭凤 著

出版社:当代中国出版社

出版时间:2013-05-01

ISBN:9787515402468

定价:¥29.00

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内容简介
  每个人在创业路上都会遭遇困境,也都会犯错,QQ帮主马化腾也是如此。腾讯QQ是我们非常熟悉的聊天工具,甚至已经成为我们工作和生活的一部分,但很多人可能不知道,QQ的诞生却经历了一波三折,因为资金困境,马化腾当初险些卖掉QQ。而从一个单纯的聊天工具到游戏、门户、腾讯搜搜等后续产品的开发,更是被称为“全民公敌”,经历了无数波折。《马化腾的坎》首次梳理了马化腾在创业历程中所遭遇的种种难题或挫折,并通过他的应对策略深入剖析其经验启事。《马化腾的坎》值得管理者和创业者仔细阅读,反复品味。《马化腾的坎》首次梳理了马化腾在创业历程中所遭遇的种种难题或挫折,并通过他的应对策略深入剖析其经验启事。值得管理者和创业者仔细阅读,反复品味。
作者简介
  彭征:青年学者,财经畅销书作者,管理学博士,现任北京广天响石国际文化交流中心副总编辑,著有《谁认识马云》、《巨人不死密码》、《华为教父任正非》、《华谊内幕》等财经类书籍。田旭凤:法学学士,响石文化财经作者,新经济观察者,长期关注中国中小企业的成长与发展,致力于财经人物和企业案例研究,在媒体发表论文和评论多篇。
目录
推荐序1:“坎”,是一种财富  推荐序2:迈过坎途是大道  总序:侃侃那些坎  导  读  第一章  创业坎:不成功便成仁的创业之路    小米手机的雷军这样评价创业:“90%以上的创业一定会死,能活下来的绝对是‘祖坟冒青烟’。”马化腾就属于这“祖坟冒青烟”的一拨。但成功的背后是创业的艰难,更是不为人知的辛酸经历。如今的腾讯,是一个足以影响互联网生态的企业,那么在曾经的起步阶段,它经历了怎样的艰难呢? 第一道坎:守业还是创业?  第二道坎:方向不明,路在何方?  第三道坎:缺乏资金,险些卖掉“QQ”  第四道坎:遭遇知识产权问题,被迫换名  第二章  战略坎:千呼万唤始出来的盈利模式     马化腾成功渡过了创业期的艰难,QQ也在一步步发展壮大,这更加坚定了他发展即时通讯的信念。而此时,马化腾却面临着一个近乎“可笑”的问题,企业的盈利模式是什么?一个无法盈利的企业,它的未来又在哪里?马化腾开始了他艰难的思索:如何将自己庞大的用户群转化为消费者?   第五道坎:用户在增长,收入却原地踏步(这个可以放第一章)  第六道坎:互联网泡沫破裂,寒冬降临  第七道坎:MIH持股腾讯,QQ是否会成为“外企”?  第八道坎:QQ收费,一石激起千层浪  第九道坎:和媒体开打口水战  第十道坎:后起之秀,趁火打劫  第十一道坎: QQ秀,差点胎死腹中  第十二道坎:进军门户,门户在何方  第三章  管理坎:问题频发,马化腾成为    著名管理咨询专家宋新宇曾这样定义管理,真正的管理者一要管,二要理。所谓管,就是要把握大局,引领企业的发展方向,所谓理,就是梳理,也即在失败和坎坷中总结经验,避免再遭遇类似的挫折。马化腾作为腾讯的“1号管理者”,也正在遭遇着技术、人才等一系列的管理难题,他能既“管”好,也“理”好吗?   第十三道坎:挑战商业规则,腾讯深陷“监测门”  第十四道坎:SP遭整治,腾讯也难逃  第十五道坎: 与主流门户贴身肉搏,鹿死谁手  第十六道坎:香港上市,遭遇资本洪流  第十七道坎: 不文明用语,激发民族情绪  第十八道坎: 瘫痪事件欲盖弥彰  第十九道坎:马化腾辞职,腾讯怎么了?  第二十道坎:降薪裁员,人心涣散  第二十一道坎:大企业病,如何诊治?  第四章 品牌坎:全面开花,却成为全民公敌    腾讯一路走来,为我们演绎了“帝企鹅”成长的神话。如今的腾讯,显然已经是足以改变互联网生态的标杆性企业,不知道有多少人在艳羡马化腾的成功和荣耀。但可以毫不夸张地说,在他每一份荣耀的背后都有一段可称之为“生死之战”的往事,与MSN狭路相逢,遭遇电子商务鼻祖阿里巴巴,盗号猖狂伤及用户…… 第二十二道坎: 遭遇MSN,狭路相逢智者胜  第二十三道坎: 网络游戏,一场全新的战争  第二十四道坎:腾讯SOSO,生死未卜  第二十五道坎:腾讯拍拍,遭遇电子商务鼻祖  第二十六道坎:Q币泛滥,质疑声四起  第二十七道坎:QQ号码也值钱,猖狂盗号伤网民  第二十八道坎:网络诈骗成风,腾讯痛心疾首  第五章  市场坎:江湖混战,马化腾四面楚歌    有人说:“腾讯并不致力于成为任何一个领域的创新者,它看到什么产品好就去模仿,以此不断地延伸产品线,再利用QQ平台获得用户。”但实际上,马化腾是在借鉴别人的基础上融合了自己的创新理念。有模仿,就有被模仿,当马化腾靠着模仿制造了一个互联网业的神话之后,有别人开始模仿腾讯了!面对新秀来袭,马化腾将上演怎样的突围传奇?   第二十九道坎: 与千橡开战,是谁对腾讯不怀好意?  第三十道坎: 移动新宠飞信出炉,腾讯QQ遇上劲敌  第三十一道坎:PICA突起,互联互通谁说了算?  第三十二道坎:外挂程序,马化腾心中永远的痛  第三十三道坎:过招51.com,另一个“腾讯”来袭  第三十四道坎:业内指责:马化腾是“抄袭大王”  第三十五道坎:腾讯360大战,史无前例的互联网混战  主要参考文献:   
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