体育营销学

　　《体育营销学》的特点体现在两方面。第一，本教材是一本案例丰富的体育营销学教材。本书采用了很多国内外体育营销案例和体育相关报道来支持理论与主要观点。第二，本教材是一本本土化的体育营销教材。首先，本教材采用了很多本土案例和报道。其次，本教材在对市场营销学原有理论体系融会贯通的基础上，强调了从中国体育产业国情特点出发的理论再造，其中有不少更容易被中国读者理解和接受的思想和观点。最后，本教材更强调理论上的系统性和完整性，根据中国读者的认知习惯构建具有较强逻辑性的体系架构。

　　徐琳，编者毕业于上海财经大学市场营销专业；获的管理学博士学位。现在上海体育学院经济管理学院任教，教授本科及研究生体育营销学课程；主要的研究领域为体育营销；学术专著：《赛事赞助营销探索》。

第一章  体育营销概论
  第一节  体育营销的相关概念及其特性
  第二节  体育营销管理过程
  第三节  体育营销新发展
  本章小结
第二章  体育营销环境分析
  第一节  营销环境和营销活动
  第二节  外部环境
  第三节  体育营销者内部环境分析
  本章小结
第三章  体育营销策略
  第一节  体育营销战略
  第二节  体育营销组合策略
  本章小结
第四章  体育赛事营销
  第一节  体育赛事营销概述
  第二节  体育赛事营销的产品与方法
  本章小结
第五章  职业体育俱乐部和职业体育联盟营销
  第一节  职业体育俱乐部和职业体育联盟营销概述
  第二节  职业体育俱乐部和职业联盟的产品和营销策略
  本章小结
第六章  体育明星营销
  第一节  体育明星营销的概述
  第二节  体育明星营销的特征
  第三节  体育明星营销的营销方法
  本章小结
第七章  体育健身娱乐业服务营销
  第一节  体育健身娱乐服务营销相关概念与特征
  第二节  体育健身娱乐业服务产品与营销策略
  本章小结
第八章  体育旅游营销
  第一节  体育旅游概述
  第二节  体育旅游营销产品及方法
  本章小结
第九章  体育场（馆）营销
  第一节  体育场（馆）营销概述
  第二节  体育场（馆）营销的产品与方法
  本章小结
第十章  体育媒体营销
  第一节  体育媒体界定
  第二节  体育媒体营销的策略与方法
  本章小结
第十一章  体育彩票营销
  第一节  体育彩票营销概述
  第二节  体育彩票营销组合策略
  本章小结
第十二章  体育用品营销
  第一节  体育用品营销概述
  第二节  体育用品的分类及营销方式
  本章小结
主要参考文献