一切行业都是创意业：我创立维珍商业帝国的故事

　　掌握创意方法，就能颠覆任何行业。理查德·布兰森用他源源不绝的创意，持续地在唱片、航空、铁路、饮料、银行、保险、化妆品等各个行业开疆拓土，成就了英国最大的私有企业——维珍集团。1971年，第一家维珍唱片零售店开张，以独特的嬉皮士定位打破了唱片零售业的传统，数年间分店遍布全英。1972年，维珍唱片公司签下了被所有其他唱片公司拒绝的迈克·欧菲尔德，并将他的一首长达45分钟的无词乐曲《管钟》作为公司的首张专辑发行，最终售出1300万张。1984年，维珍航空成立，挑战了航空业的惯例，以客户为中心不断推出别具一格或引领潮流的服务产品，现已成为英国第二大国际航空公司。2004年，维珍银河公司成立，成为第一个进入太空的非政府组织，即将推出个人太空旅游服务。在《一切行业都是创意业：我创立维珍商业帝国的故事》中，维珍商业帝国的创始人理查德·布兰森，详细回顾了他靠着与众不同的商业哲学，从4英镑起家，成为亿万富翁的故事。他以创意产业的标准来对待每一个行业，打破常规传统，挑战垄断，用固有产品的新鲜定位开拓市场，一手造就了英国最大的私有企业——维珍集团，其旗下拥有200多家大小公司，涉及产业包括航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套，俨然半个国民生产部门。· 生意必须有趣，能激发出人的创造力。· 唱片店不仅仅是卖唱片的商店，更是品味的裁判。· 一个能让人们从中辨认出某种关键价值的词语，是整个一系列服务的开端。· 坚守形象，保持统一性，获得更多顾客。翻开《一切行业都是创意业：我创立维珍商业帝国的故事》，看布兰森亲口解析创意行业关键词：有趣、诚信、形象，品牌、原创性、争议性、潮流、炒作、偶像、多元化等，学会在混乱与刺激中兴旺发达的商业秘籍。

　　理查德·布兰森（1950~），英国最大的私有企业维珍集团的创立者兼董事长。他被英国女王授予爵士头衔，在英国媒体的民意调查中被评选为“英国最聪明的人”。他是驾驶热气球飞越大西洋和太平洋的世界纪录保持者，当今世界上最富传奇色彩的亿万富翁。在BBC2001年进行的一项民意调查中，他被评为英国最具启发性人物的第二名。

序/Ⅰ
第一章　标新立异的一家——我创新意识的来源 /1
第二章　生意本身应该富于创意 /21
第三章　创意业关键词：有趣 /39
第四章　创意业关键词：坚守形象，统一品味/49
第五章　创意业关键词：原创性 /63
第六章　创意业关键词：争议性 /77
第七章　创意业关键词：塑造偶像，引领潮流 /85
第八章　创意业关键词：多元化经营，理性思考 /105
第九章　“维珍挑战者”号 /121
第十章　上市给创意公司带来的问题 /131
第十一章　通过创新打开市场 /147
第十二章　开着维珍飞机去战场 /159
第十三章　创意业关键词：新鲜定位/177
第十四章　残酷的商业竞争 /187
第十五章　创意业关键词：保持活力 /209
第十六章　创意业关键词：品牌声誉/239
第十七章　创意业关键词：前瞻性 /261
第十八章　一切产业都是创意业 /279