整合营销传播战略管理

　　《21世纪经济管理精品教材·工商管理系列：整合营销传播战略管理》首先对整合营销传播的相关内容进行概述，阐述了整合营销传播战略的主体和客体——营销传播管理者和利害关系者，并通过对国内外整合营销传播的研究与实践现状进行分析，明确了整合营销传播理论的必要性和重要性。然后对整合营销传播战略模式的建立过程、整合营销传播组织结构的设计内容及其应用、整合营销传播战术的建立过程、整合营销传播战略的主要媒介进行了详细的分析。最后进一步探讨了全球整合营销传播、互动整合营销传播及服务整合营销传播等方面的发展趋势。《21世纪经济管理精品教材·工商管理系列：整合营销传播战略管理》可作为高等院校相关专业的授课教材，也可作为该领域研究者的参考用书。

　　申光龙，韩国庆州人，教授，管理学博士、哲学博士。1988年获韩国东国大学经营学学士学位；1992年获韩国启明大学经营学硕士学位；1991年赴日本留学；1993年赴中国留学（中韩建交以后第一批韩国留学生），在南开大学留学期间，以对整合营销传播的开创性战略研究获得中国首批管理学博士学位；1998年2月毕业后，被南开大学聘任为讲师，成为第一个获此资格的韩国学者；2009年获得中国哲学博士学位。现在南开大学商学院从事整合营销传播战略、企业社会责任、非营利组织管理、企业生存战略等方面的教学和研究。先后参与、主持国家社科基金、国家自然科学基金、教育部等多项国家级课题，并主持多项横向课题。已出版《企业管理新范式的探索》、《企业社会责任报告管理》、《营销传播管理者工作模型》、《企业生存发展的18个战略工具》等著作，并公开发表了中、韩、日、英文的120多篇学术论文。

第一章 整合营销传播概述
第一节 整合营销传播的概念
第二节 整合营销传播的理论框架及研究情况
第三节 整合营销传播的非整合及初步效果
本章思考题

第二章 整合营销传播战略
第一节 整合营销传播战略的研究意义和目的
第二节 建立整合营销传播战略
第三节 整合营销传播战略模式的构建及实践方向
本章思考题

第三章 利害关系者
第一节 利害关系者的概念
第二节 企业与利害关系者的关系
第三节 企业利害关系者的管理模式
本章思考题

第四章 营销传播管理者
第一节 营销传播管理者的概念
第二节 营销传播管理者与IMC机构
第三节 整合营销传播咨询公司
第四节 营销传播管理者的整合营销传播战略实现
本章思考题

第五章 整合营销传播组织结构的设计
第一节 整合营销传播与组织再造
第二节 整合营销传播组织结构设计的影响因素分析
第三节 整合营销传播组织结构设计原则
第四节 整合营销传播战略组织模式设计
本章思考题

第六章 建立整合营销传播战术
第一节 整合营销传播战术的“9S”
第二节 整合营销传播预算计划
第三节 整合营销传播媒体计划
本章思考题

第七章 整合营销传播战略的主要媒介
第一节 事件与展示
第二节 户外及POP广告
第三节 企业的文化支援活动
本章思考题

第八章 整合营销传播战略的新媒介
第一节 直复营销、电话营销与数据库营销
第二节 互联网、电子杂志与智能手机
第三节 点播电视
本章思考题

第九章 整合营销传播战略的评价与企业社会责任
第一节 整合营销传播战略的评价
第二节 整合营销传播和企业伦理
第三节 整合营销传播和企业社会责任
本章思考题

第十章 整合营销传播战略的发展方向与展望
第一节 全球整合营销传播
第二节 服务整合营销传播
第三节 互动式整合营销传播
第四节 整合营销传播战略的展望
本章思考题
参考文献
后记